Caso: Sprite

CASO:

EL FIN DEL SPRITE CON AZÚCAR

Leonardo Lucca Barbeito Rosas                                                                         41728

1. Además del comentario de que Holanda es un país muy consciente de la salud, ¿Por qué crees que Sprite optó por re lanzar Sprite en los países bajos?

Debido a varios acontecimientos que conllevaron a esta importante decisión y entre las cuáles está la de probar en un mercado donde la ingesta de azúcar no es tan elevada como en otros países donde el consumo de azúcar llega a más de 50 kg de azúcares al año por persona, y Holanda está en una posición un poco por debajo del promedio mundial, lo cual la convierte en un importante punto de referencia (estudio de mercado) para poder implementar la venta única de Sprite Zero en otros países y ver desde el estudio ya hecho que porcentaje de éxito en la expansión a otros países existe.

1. Indique cuáles son los factores externos políticos, económicos y sociales que crees que jugaron un papel importante para que Coca Cola reinicie Sprite.

Como factor externo Político: El país de Holanda está en proceso de implementar nuevas medidas para el impuesto del azúcar, lo cual afectaría seriamente los ingresos de la compañía debido a la alta cantidad de azúcar que presenta el refresco. Otro factor político importante es relacionarse bien con el gobierno de Holanda (monarquía constitucional) debido a que como empresa global debe tener una buena relación con el gobierno.

Como factor externo Económico: En un estudio económico re reflejó que la producción de azúcar decreció 1.5% en el último año e hizo elevar levemente su precio como consecuencia, además de que los impuestos del azúcar están en camino a incrementarse en el país europeo.

Como factor externo Social: La conciencia mundial sobre el consumo del azúcar ha tenido un importante aumento en la última década y organizaciones como la ONU cada vez están haciendo más esfuerzos para que haya un límite de cantidad de azúcar en cada producto, lo cual está cambiando poco a poco la mentalidad de las personas sobre su consumo de azúcar y como una compañía global, Coca Cola no puede ignorar estos acontecimientos, sino más bien aprovecharlos y hacerse una imagen de una compañía que se preocupa por la salud de sus compradores.

1. ¿Estás de acuerdo con que el crecimiento del 4,4% es un éxito?

Sí, es un éxito debido a que si solo hablando de VENTAS creció un 4.4 %, se le debe sumar que el edulcorante que utiliza Sprite (aspartame) es mucho más barato que la azúcar y por consecuencia es natural que haya habido un crecimiento económico superior al de ventas, debido a que bajaron su presupuesto y mantuvieron su precio.

El crecimiento de ventas supone que 5 de cada 100 personas que no consumían Sprite ahora lo hacen, y eso se debe principalmente a que creen que al no tener azúcar lo hace un producto más saludable para el consumo.

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