Clasificacion de las fuentes potenciales de error en una investigacion de mercados

Recapitulación de la Unidad

Investigación de mercados

Es la segunda etapa del proceso de investigación de mercado. En ella se debe especificar la orientación a través de la cual se abordará la situación de estudio, para lo cual es necesario definir el objetivo de la investigación, el objetivo de mercadotecnia, las preguntas de investigación, el tipo de información a recopilar, la identificación de las variables de estudio y la definición de la hipótesis.

Inteligencia de mercados

Es la segunda etapa del proceso de investigación de mercado. En ella se debe especificar la orientación a través de la cual se abordará la situación de estudio, para lo cual es necesario definir el objetivo de la investigación, el objetivo de mercadotecnia, las preguntas de investigación, el tipo de información a recopilar, la identificación de las variables de estudio y la definición de la hipótesis.

Proceso de investigación de mercados

Son aquellos datos que “ya fueron reunidos para otros propósitos diferentes al problema en cuestión” (Malhotra, 2008, p. 106), y que por lo tanto se encuentran disponibles y publicados en diferentes fuentes, las cuales son llamadas precisamente fuentes secundarias. 

En una investigación de mercado, las primeras fuentes de información que se consultan son las fuentes secundarias.

Definición del problema

Son aquellos datos que “ya fueron reunidos para otros propósitos diferentes al problema en cuestión” (Malhotra, 2008, p. 106), y que por lo tanto se encuentran disponibles y publicados en diferentes fuentes, las cuales son llamadas precisamente fuentes secundarias. 

En una investigación de mercado, las primeras fuentes de información que se consultan son las fuentes secundarias.

Desarrollo del enfoque del problema

Es la segunda etapa del proceso de investigación de mercado. En ella se debe especificar la orientación a través de la cual se abordará la situación de estudio, para lo cual es necesario definir el objetivo de la investigación, el objetivo de mercadotecnia, las preguntas de investigación, el tipo de información a recopilar, la identificación de las variables de estudio y la definición de la hipótesis.

Diseño de la investigación de mercado

La formulación del diseño de investigación es la tercera etapa del proceso de investigación de mercado. Son tres los principales tipos de diseños que se manejan para una investigación de mercado:

1) Exploratorio: se utiliza para ayudar a comprender mejor la situación o problema de estudio. Se le conoce también como sondeo.

2) Descriptivo: en este diseño se busca describir algo, por lo regular las características o funciones del mercado, acorde a la situación de estudio que se está analizando.

Causal: este tipo de investigación se utiliza cuando es necesario demostrar una relación causa-efecto entre dos o más variables.

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