DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO.FUENTES POTENCIALES DE ERROR

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UNIVERSIDAD TÉCNICA ESTATAL DE QUEVEDO

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CARRERA LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS

CURSO

6 LAE “B”

ASIGNATURA:

ESTUDIO DE MERCADO

TEMAS:

• DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
• FUENTES POTENCIALES DE ERROR

AUTORES:

CAISAGUANO QUINTERO BRYAN STEVEN

BRAVO PILLASAGUA TANIA JOMAIRA

MONTECE RUIZ KEVIN MANUEL

SUAREZ AREVALO KATYA DAYANA

MUÑOZ MACIAS JAVIER STEVEN

ZAMORA CASTILLO DAYANA ZAYONARA

DOCENTE:

ING. CESAR MUÑOZ HEREDIA, MBA.

QUEVEDO – LOS RÍOS – ECUADOR

                2020-2021

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Diseño de la investigación.

En esta fase es cuando se toman decisiones sobre la planificación de trabajo propiamente dicho (VILLEGAS , 2011).

Diseño de la investigación exploratoria.

Consiste fundamentalmente en el análisis de datos secundarios tanto cualitativos como cuantitativos, con la realización de esta investigación se pretende alcanzar principalmente una adecuada comprensión del fenómeno objeto de estudio, aprovechando la flexibilidad que los diseños exploratorios nos proporcionan en este sentido (SÁNCHEZ , 2007).

Diseño de la investigación concluyente.

Basa su desarrollo en el contraste de aquellas hipótesis previamente formuladas, a partir de las cuales determinar las distintas posibilidades existentes en la adopción de decisiones estratégicas por parte de la organización (MARTÍNEZ & FULGENCIO, 2020).

Descriptiva

La investigación descriptiva persigue, como su nombre indica, describir qué es lo que está ocurriendo en un momento dado; porcentaje del público objetivo que consume en un lugar determinado, características de las personas que utilizan un servicio concreto (MERINO, PINTADO, SÁNCHEZ, GRANDE, & ESTÉVEZ, 2010).

Diseño transversal

Diseño basado en observaciones recogidas de una muestra específica en un único período determinado en el tiempo (NAVAS , 2010).

Diseño transversal simple

También son conocidos como diseños de la investigación de encuesta por muestreo, este tipo de investigación se caracteriza por extraer una muestra de encuestados de la población meta y obtener información de ella solamente una vez a lo largo del estudio (CHULÍN , 2020).

Diseño transversal múltiple

Diseño transversal en el cual existen dos o más muestras de encuestados y se obtiene información de cada muestra una sola vez (MALHOTRA , 2004).

Diseño longitudinal

Diseño que implica la recogida de datos de la misma población en diferentes momentos temporales, el diseño longitudinal puede adoptar dos modalidades; diseño longitudinal con distinto grupos de sujetos, que es el plan de investigación en el que la misma encuesta se aplica más de una vez a muestras distintas, diseño longitudinal o plan de investigación con encuestas en el que se aplica la encuesta en más de un momento (DEL RÍO , 2013).

Causal

Cuando es necesario demostrar que una variable causa o determina los valores de otras variables, debe aplicarse una investigación causa, para ello, se debe tener una prueba razonable de que la variable precedió de la otra, y que no hubo otros factores causales que pudieran haber explicado la relación (MAS , 2011).

Bibliografía

CHULÍN , E. (2020). GUÍA DE INVESTIGACIÓN TRANSVERSAL. QUESTIONPRO. Obtenido de https://www.questionpro.com/blog/es/investigacion-transversal/

DEL RÍO , D. (2013). DICCIONARIO-GLOSARIO DE METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN SOCIAL (PRIMERA ed.). ESPAÑA : UNED.

MALHOTRA , N. (2004). INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (CUARTA ed.). MÉXICO: PEARSON EDUCACIÓN .

MARTÍNEZ, V., & FULGENCIO, J. (2020). TRABAJO DE CAMPO EN LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL (PRIMERA ed.). ESPAÑA : EDICIONES PARANINFO S.A.

MAS , F. (2011). TEMAS DE INVESTIGACIÓN COMERCIAL (QUINTA ed.). ESPAÑA : CLUB UNIVERSITARIO.

MERINO, M., PINTADO, T., SÁNCHEZ, J., GRANDE, I., & ESTÉVEZ, M. (2010). INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (PRIMERA ed.). ESPAÑA: ESIC.

NAVAS , J. (2010). MÉTODOS, DISEÑOS Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN PSICOLÓGICA (PRIMERA ed.). ESPAÑA : UNED.

SÁNCHEZ , M. (2007). ESTRATEGIAS Y ACCIONES DE INNOVACIÓN EN LAS EMPRESAS AGRARIAS (PRIMERA ed.). ESPAÑA : UNIVERSIDAD DE ALMERÍA .

VILLEGAS , E. (2011). INVESTIGACIÓN Y PRÁCTICA EN LA EDUCACIÓN DE PERSONAS ADULTAS (PRIMERA ed.). ESPAÑA : NAU LLIBRES EDICIONS CULTURALS VALENCIANES S.A.

COMENTARIOS

Diseño de investigación exploratoria (Javier Muñoz)

Básicamente este tipo de investigación nos permite tener un conocimiento más exacto de lo que se estudia facilitando el entendimiento de la información primaria que se ha obtenido

Diseño de la investigación concluyente (Javier Muñoz)

Dentro de este diseño encontramos que las hipótesis que nos hayamos planteado al principio del estudio son las que generan el desarrollo que permitirán determinar las distintas alternativas estratégicas a tomar en una empresa.

Descriptiva (Javier Muñoz)

Encontramos que esta investigación busca describir lo que está sucediendo dentro del mercado que vamos a estudiar, características y datos que frecuentan los usuarios.

Diseño transversal (Bryan Caisagano)

Este diseño se centra es obtener información de un lugar y tiempo en específico, es decir, se toma una muestra exacta en cierta fecha, ejemplo días festivos.

Diseño transversal simple (Bryan Caisagano)

Este tipo de estudio dice que se toma una pequeña muestra de la población neta, y que la información que se recabe de dichas encuestas realizadas, serán utilizadas durante un periodo extenso.

Diseño transversal múltiple (Bryan Caisagano)

Aquí lo que se nos ilustra es que de la misma población neta se toman dos muestras de encuestados para expandir el rango de datos y la información de las muestras seleccionadas se usara una única ocasión.

Diseño longitudinal (Kevin Móntese)

De acuerdo a lo revisado este estudio realiza una más amplia recogida de información ya que trabaja con toda la población y no con muestras en específico, ampliando de manera significativa los datos a obtener en base a nuevos tiempos y diferentes grupos de personas.

Causal (Kevin Móntese)

En base a la relación que tenga una variable con otras es decir que las demás variables sean dependientes de la primera, sería razonable decir que existe una causa que detono o fue la raíz para que se de este enlace.

(Malhotra, 2008)

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COMENTARIOS

Tania Bravo Pillasagua

El diseño de investigación de mercado suministra la información referente al problema de investigación, de esta manera se puede comprender más fácilmente, identifica todos sus posibles cambios y mejorar el proceso de toma de decisiones. De igual manera el único propósito del desarrollo de una investigación de mercados es el de formular hipótesis con relación a un problema particular u oportunidades potenciales presentes en situación de decisión y evaluarlas en base a la información obtenida, la fase exploratoria apoya tal propósito exclusivo.

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