Creacion del valor en la industria mundial del vestido

CREACION DEL VALOR EN LA INDUSTRIA MUNDIAL DEL VESTIDO

L a estrategia en la industria mundial del vestido se basa en una combinación de fuerzas de producción, compra y distribución, Históricamente los grandes minoristas nacionales subcontrataban la producción de ropa, por medio de corredores globales, a literalmente decenas de miles de pequeños fabricantes de ropa. La opinión general es que las empresas deben elegir una parte de una actividad determinada, fabricar solo cremalleras, administrar la logística, centrarse en el diseño de las tiendas o atender segmentos precisos de clientes, en lugar de tratar de crear valor en varias actividades diferentes. Muchos defienden la estrategia de "Hacer lo que hacemos mejor" y subcontratar lo demás .Zara rechazó la opinión general y estableció nuevos estándares en la relación entre la estructura industrial, la estrategia empresarial y el desempeño dela empresa. Zara es una de las más grandes empresas internacionales de moda, perteneciente al grupo Inditex. Originalmente, la tienda iba llamarse Zorba pero, la presencia de otro negocio con este nombre llevó a que Amancio buscara una alternativa con las mismas letras y llegó al tan conocido nombre de Zara. (Badia, 2009). Para remontarnos a los orígenes de Zara debemos referirnos a Amancio Ortega, quien es el fundador y gran desarrollador de esta empresa. Ortega nació en marzo de 1936 en la provincia de León, España y a comienzos de 1950, sin tener una educación formal, comenzó a trabajar en fábricas y tiendas de ropa en Galicia. En ese entonces, la venta de ropa era llevada a cabo en pequeños negocios familiares, cuyos dueños contaban con una base sólida de clientes leales a los cuales les ofrecían una limitada variedad de prendas, a bajo precio y de calidad media. Las prendas de mayor sofisticación eran vendidas en tiendas exclusivas a precios inalcanzables para la mayoría de la población. Ortega fue adquiriendo experiencia a través del contacto directo con los clientes, particularmente mujeres. Al mismo tiempo comenzó a familiarizarse acerca de los canales de venta, la presencia de intermediarios y del hecho de que la mayoría de las prendas que se vendían en las tiendas no provenían de Galicia sino principalmente de Cataluña y por ende tenían precios más altos. Amancio Ortega descubrió ya en ese entonces, la importancia de ofrecer productos directamente al consumidor, sin la necesidad de distribuidores y es así que comenzó a considerar la posibilidad de ofrecer productos a precios más accesibles para la sociedad española. El gran desafío era como y donde empezar. Ortega estaba convencido de que una serie de cambios iban a tener que ser introducidos en el proceso de producción de las prendas así como también en lo referente al marketing. El primer paso consistía en elaborar un producto similar pero más atractivo que el stock proveniente de Cataluña. Es así que, este emprendedor comenzó a gestionar la idea de elaborar prendas de ropa que se ajustaran a las necesidades de los consumidores. Su objetivo era que las mujeres dejaran de considerar la compra de ropa como la satisfacción de una de las necesidades básicas, como es la vestimenta, sino que por el contrario vieran en esa compra una gratificación personal y se sintieran inclinadas a adquirir más prendas, siempre que éstas fueran de su gusto y a un precio accesible.

RESOLUCION DE LAS PREGUNTAS

1. Qué…?

La globalización es uno de los fenómenos que ha cambiado las

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