DIAGNÓSTICO DEL MERCADO Y ANALISIS DOFA

EVIDENCIA 11

DIAGNÓSTICO DEL MERCADO Y ANALISIS DOFA.

Presentado a:

OSCAR LOPEZ

Elaborado por:

ALIX CECILIA MARRUGO RANGEL

JESUS ROBINSON MUÑOZ REYES

Número de ficha:

2282284

CENTRO DE COMERCIOS Y SERVICIOS

REGIONAL CAUCA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

2021

EVIDENCIA 11 FASE ANALISIS ACTIVIDAD 1

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TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………… 3

DIAGNÓSTICO DE MERCADEO Y ANÁLISIS DOFA……………………………. 5

ÁMBITO ECONÓMICO……………………………….……………………………... 5

ÁMBITO LEGAL….…….……………………………………….…………………….. 7

ÁMBITO ECOLOGICO…………………………………………………………….…. 9

AMBITO SOCIOCULTURA………………………………………………………….. 11

ÁMBITO GEOGRÁFICO……………………………………………………..……… 12

ÁMBITO POLITICO…………………………………………………………..…...…. 12

ÁMBITO DEMOGRAFICO….…………………………………………………..…….13

ÁMBITO TECNOLOGICO……………....…………………………………………… 15

MATRIZ DOFA………….……………....……………………………………...…..… 16

CONCLUSIONES…………………………………………………………….………..16

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS………………………………………………… 17

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INTRODUCCIÓN

Colombia ha sido tradicionalmente un país exportador de banano, incluso este producto es uno de los que conforman la canasta tradicional. Ahora bien, con el Tratado de Libre Comercio con la Unión Europea es factible que su posición mejore en este mercado de más de 500 millones de habitantes, sin embargo, y bajo el supuesto que a futuro Ecuador (el primer productor mundial) y Costa Rica suscriben TLC´S con la Unión Europea. El país ha emprendido una etapa de transformación que tiene como fin convertirla en una economía atractiva, es por esto que el gobierno ha decidido firmar acuerdos que permitan abrir nuevas oportunidades gracias al acceso preferencial a mercados como el de la Unión Europea otorgando así un beneficio para el sector agropecuario y por consiguiente para los productores bananeros. El Tratado de Libre Comercio es una herramienta que permite desarrollar la economía del país que acompañado de la globalización que se vive actualmente a nivel mundial permite llevar a cabo procesos de integración entre países con el fin de impulsar el comercio internacional porque este es el motor del crecimiento para alcanzar una economía sostenible.

Por ello realizamos este trabajo con el ánimo de aprovechar las fortalezas y oportunidades y minimizar las debilidades y las amenazas, para llevar a cabo una exportación, que se acomode a quienes les ofrecemos el servicio de exportación de banano.

El país ha emprendido una etapa de transformación que tiene como fin convertirla en una economía atractiva, es por esto que el gobierno ha decidido firmar acuerdos que permitan abrir nuevas oportunidades gracias al acceso preferencial a mercados como el de la Unión Europea otorgando así un beneficio para el sector agropecuario y por consiguiente para los productores bananeros. En Junio del 2012 Colombia firmó el Tratado de Libre Comercio con la Unión Europea, que entró en vigencia en Agosto del 2013 y hasta el momento la situación del sector bananero ha entrado en un proceso de transformación e innovación para satisfacer los retos que este Tratado conlleva.

Por lo anterior se puede afirmar que el Tratado de Libre Comercio con la Unión Europea representa grandes posibilidades de crecimiento para el país, pero también lleva consigo una serie de amenazas y retos que Colombia tiene que afrontar para llevar al sector agrícola a niveles altos de productividad y competitividad. Es por esto que Colombia tiene que realizar un análisis exhaustivo del tratado analizando sus pros y contras para manejar distintas alternativas ante situaciones complejas que representen riesgo para los productores y así tener un riesgo menor a la hora de estar llevando a cabo este acuerdo comercial.

Este documento focaliza su análisis en la comercialización del banano con respecto al Tratado de Libre Comercio con la Unión Europea, al igual que como se han visto afectados los productores de este y la aceptación que tiene en los países que la conforman y por otro lado analizar cómo los países productores de banano se convierten en competidores internacionales, quitándole a Colombia participación en el mercado extranjero y lo continuarán haciendo a medida de que la Unión Europea continúe adelantando negociaciones con países que representan una competencia directa para este producto que Colombia exporta.

Se analizarán situaciones favorables y desfavorables al igual que aspectos tecnológicos que puedan mejorar la productividad de este sector y aquellos criterios relevantes para el subsector

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bananero en el TLC, para así trabajar y fortalecer los aspectos débiles y continuar mejorando los aspectos fuertes.

Palabras Clave : Unión Europea, Tratado de Libre Comercio, Acuerdo comercial, Sector bananero, productividad, exportaciones, ventaja competitiva, aranceles.

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DIAGNÓSTICO DE MERCADEO Y ANÁLISIS DOFA

BANANO COLOMBIANO.

● ÁMBITO ECONÓMICO

Colombia es un país privilegiado y con buena aceptación del banano colombiano en Europa, siendo un continente de 500 millones de habitantes, es un mercado muy interesante al cual muchos quieren acceder.

Latinoamérica es una región con muy buena oferta para la demanda europea y el mundo y Colombia ocupa el tercer puesto de exportación de banano lo cual le permite tener muy buena participación de este mercado.

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La Unión Europea (UE) prevé un aumento de sus importaciones de banano latinoamericano en 600.000 toneladas para el próximo año debido al ingreso a la comunidad de cuatro nuevos socios, Finlandia, Noruega, Suecia y Austria. Esto significa para Colombia un aumento en el volumen de sus exportaciones bananeras de 462.000 a 588.000 toneladas, de acuerdo con la cuota de 21 por ciento que le asignó la UE para 1995.

Lo cual le permite a Colombia tener una participación de 126.000 toneladas de más, de acuerdo a la oferta que se tiene. Gracias también al TLC lo cual le da un nivel más competitivo

De acuerdo con el análisis del Departamento Nacional de Planeación basados en ejercicios que únicamente coincidieron en la eliminación de los aranceles a las exportaciones, se evidencia que el acuerdo tendrá un efecto positivo sobre la economía colombiana, el PIB tendría un aumento adicional del 0,46%, las exportaciones crecerían en 0.71% y aumentaría la remuneración factorial, en trabajo calificado en 0,25% y el trabajo no calificado en 0,53%. El principal destino de las exportaciones de la fruta es la Unión Europea, con 76%, seguido por Estados Unidos, con 16%. De modo que el valor de las exportaciones de banano alcanzó US$850 millones; un aumento de 4,7% desde US$811,6 millones en 2016 (La República, 2018)

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● ÁMBITO LEGAL

TRATADO DE LIBRE COMERCIO CON EUROPA

Gracias a la apertura económica que empezó en Colombia en el año 1991 bajo la presidencia de Cesar Gaviria Trujillo el país entró en procesos de intercambios comerciales en donde en los últimos años se han venido firmando Tratados de Libre Comercio con algunos de los países más importantes del mundo como lo son los integrantes de la Unión Europea, Estados Unidos y La República de Corea, esto con el fin de impulsar el desarrollo económico del país y traer un beneficio para los ciudadanos colombianos, dado que se busca abrir las fronteras a los empresarios para que puedan tener acceso a más consumidores a lo largo del mundo, beneficiando así la industria.

El acuerdo comercial con la Unión Europea es importante no solo porque lleva consigo tener una relación comercial preferencial y permanente sino que también se da acceso a un mercado con alto poder adquisitivo en donde se podrá importar y exportar con aranceles bajos y además acceder a un mejor precio de materias primas y maquinaria para mejorar la infraestructura de las empresas y llegar a ser competitivos a nivel mundial, por otro lado los ciudadanos tendrán el beneficio de poder escoger mayor variedad de productos, diferentes calidades y precios. Según el ex Ministro de Comercio, Industria y Turismo, Sergio Díaz-Granados aseguró que se firmó un acuerdo de asociación con la Unión Europea pues “este tiene un mayor alcance que un Tratado de Libre Comercio porque involucra tres componentes: diálogo político, programas de cooperación y libre comercio, pero para efectos prácticos se puede llamar acuerdo comercial” (Ministerio de Comercio, Industria y Turismo 2012).

Generalidades del Tratado de Libre Comercio El acuerdo se suscribió el 26 de Junio del año 2012 en la ciudad de Bruselas en Bélgica porque en este lugar se encuentra la sede del parlamento europeo al igual que la comisión y el consejo, y entró en vigencia el 01 de Agosto del año 2013. Este tratado abarca 14 capítulos que incluyen la desgravación arancelaria

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