Definiciones de Mercadotecnia

Definiciones de Mercadotecnia

Demografía

Definición: Tasa de la población humana en una región o un país determinados.

Ejemplo: "en la segunda mitad de la centuria se evidenció una clara recuperación de la agricultura y de la demografía; la estabilización social y política del país conlleva un aumento progresivo en la demografía de la zona"

Inflación

Definición: es el aumento generalizado y sostenido de los precios de bienes y servicios en un país.

Ejemplo:  si el índice en agosto de 2013 fue de 220, y el índice en agosto de 2014 fue de 200, la inflación anual entre agosto de 2012 y agosto de 2013 fue:

Inflación Anual = [(220-200)/200 ] x 100 = 10%

Ventaja diferencial

Definición: es la característica principal que distingue nuestro producto de los de la competencia, siempre y cuando la gente también lo considere así.

Ejemplo: un precio bajo, en comparación con otro del mismo producto de la competencia.

Tecnología

Definición: Conjunto de instrumentos, recursos técnicos o procedimientos empleados en un determinado campo o sector.

Ejemplo: tecnología médica, actualmente se utilizan aparatos que nos ayudan a estar en revisión médica, y administran medicinas.

Mercado

Definición:  Lugar teórico donde se encuentra la oferta y la demanda de productos y servicios y se determinan los precios.

Ejemplo: "la noticia ha venido a recordar que es necesario tener presente la incertidumbre de los mercados a la hora de invertir".

Proveedor

Definición:  es la persona o empresa que abastece con algo a otra empresa o a una comunidad. El término procede del verbo proveer, que hace referencia a suministrar lo necesario para un fin.

Ejemplo: Nos estamos quedando sin hojas: por favor llama el proveedor y encarga varias resmas

Balanza comercial

Definición:  diferencia monetaria entre exportaciones e importaciones por parte de un país en un determinado período de tiempo.

Ejemplo: Si un país importó $1 millón de dólares en bienes y servicios el pasado año, pero sólo se exportaron a otros países $750 mil, entonces ese país tuvo una balanza comercial negativa $250 mil dólares, que también se le conoce como déficit comercial.

Mercadotecnia Internacional

Definición: es el proceso concluido satisfactoriamente mediante el cual se hace llegar a un consumidor ubicado en el extranjero un producto producido localmente.

Ejemplo: McDonalds: pese a las críticas que la comida rápida va acumulando a lo largo de los últimos años especialmente, el caso de éxito sobre marketing internacional de esta cadena norteamericana es digno de estudio.

Estrategia

Definición: Serie de acciones muy meditadas, encaminadas hacia un fin determinado.

Ejemplo: la estrategia consiste en destacar en pantalla aquellos elementos que aportan las claves de la narrativa; las estrategias de memorización se prestan a que cada uno invente las suyas propias; nuestra estrategia ha sido tomar la iniciativa del juego desde el comienzo del partido.

Estrategia Global

Definición: Una estrategia global empresarial, implica la participación en el mercado mundial y se fundamenta en tres componentes.

Ejemplo: la empresa de productos de lujo Louis Vuitton vende esencialmente los mismos productos en todos los países.

Estrategia Regional

Definición: se basa en motivaciones culturales, antropológicas o regionales, ya que su objetivo inicial es la difusión de un producto o servicio en un área estatal geolocalizada, con comportamientos y características singulares relacionadas con su grupo social geográfico.

Ejemplo: La línea de productos de la Coca Cola cambia dependiendo del lugar.

Exportación

Definición: Conjunto de mercancías o productos que se exportan.

Ejemplo: México exporta la mayoría de su petróleo a Estados Unidos

Contratación

Definición: es un acuerdo voluntario entre dos partes, llamadas deudor y acreedor. Cada parte puede estar constituida por más de una persona, o sea que puede haber más de un deudor y/o más de un acreedor vinculados por el contrato.

Ejemplo: el comprador de una casa, debe el pago del precio al dueño, que es el acreedor, pero una vez que pague, se convertirá en acreedor, y el dueño en deudor, de entregar la propiedad.

Licencia

Definición: una licencia es un permiso para hacer algo. El término también permite nombrar al documento o contrato en que consta la licencia en cuestión.

Ejemplo: La empresa ha adquirido la licencia para comercializar este producto en todo el mercado latinoamericano.

Franquicia

Definición: es una licencia, derecho o concesión que otorga una persona (o empresa) a otra, para que pueda explotar un producto, servicio o marca comercial que posee, a cambio del pago de una suma de dinero.

Ejemplo: McDonalds es una de las franquicias con mayor éxito mundial y es un claro ejemplo de esto.

Inversión externa directa

Definición; es la que traen los consorcios internacionales que vienen a construir fábricas o plantas.

Ejemplo: la fábrica de autos Audi se establece en Puebla trayendo a nuestro país sus euros, los vende y con esos pesos compra el terreno para construir su planta.

Alianza estratégica

Definición:  son sociedades en las que dos o más empresas trabajan en conjunto para lograr objetivos que son mutuamente beneficiosos.

Ejemplos: Starbucks

Según Rebecca Larson, profesora asistente de negocios en la Universidad Liberty, Starbucks se asoció con las librerías Barnes y Nobles en 1993 para colocar cafeterías en sus sucursales, beneficiando a ambos minoristas.

Arbitraje

Definición:  es la tarea o actividad de resolver o intervenir en pos de la resolución de determinado tipo de situaciones que necesitan de la presencia de terceras partes.

Ejemplo: un caso de arbitraje (en los cuales dos países o regiones se presentan ante un tribunal objetivo para que se resuelva una disputa)

Cartel

Definición: Papel, cartón, plástico, etc., impreso o manuscrito que se pone en un lugar visible para anunciar o indicar algo.

Ejemplo: Los conciertos suelden tener publicidad con este medio ya que son vistos de cualquier forma.

Marketing gris

Definición: También conocido como mercado paralelo, aquel en el que se distribuyen productos auténticos a precios más bajos que los distribuidos por los canales oficiales, mediante intermediarios no acreditados. Generalmente no ofrecen garantía.

Ejemplo: La venta de productos de segunda mano como la ropa, electrónicos y etc…

Valor

Definición: Cualidad o conjunto de cualidades por las que una persona o cosa es apreciada o bien considerada.

Ejemplo: Digamos que a ti te gusta mucho un " x " modelo de carro digamos que un GTI de VW, a ti te gusta el diseño, los accesorios, el desempeño del carro, etc.… estos atributos hacen que tú te sientas identificado por el carro y (a veces) no importa que el carro sea más carro que otro similar, tú quieres el GTI de VW, y lo compras…. esto quiere decir que:

¡Tú percibes valor en la marca, tu percibes valor en el GTI de VW!

Segmento de mercado

Definición:  es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra.

Ejemplo: Las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables

Segmentación geográfica

Definición:  Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.

Ejemplo: El ofrecido por empresas como AOL, Yahoo! y Google. A pesar de que con la Internet puedan llegar a todo el mundo, estas empresas segmentan los mercados de tal manera que existe, por ejemplo, AOL Argentina, Yahoo España, y Google Russia, debido a que las costumbres de las personas cambian dependiendo de la región, el país, la ciudad, etc.

Segmentación demográfica

Definición: Consiste en dividir el mercado en grupos, a partir de variables como la edad, el sexo, el tamaño de la familia, el ciclo de vida de la familia, los ingresos, la ocupación, el grado de estudio, la religión, la raza o etnia, y la nacionalidad.

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