Desarrollo actividad de investigación de mercados

ACTIVIDAD 3 – DESARROLLO DEL CAPITULO 3

ALEX GERARDO LOPEZ LEGUIZAMO

ID: 000249651

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

FACULTAD UNIMINUTO

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

MODALIDAD A DISTANCIA

VILLAVICENCIO-META

AÑO: 2018

1. ACTIVIDAD – CAPITULO 3

ALEX GERARDO LOPEZ LEGUIZAMO

CÚRSO: 6.TO - SEMESTRE

Profesora

MARY ELLEN RODRIGUEZ RODRIGUEZ

Licenciada en Investigación de mercados

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

FACULTAD UNIMINUTO

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

MODALIDAD A DISTANCIA

VILLAVICENCIO-META

AÑO: 2018

TABLA DE CONTENIDO

ACTIVIDAD 3        5

1.        Con sus propias palabras, defina el concepto diseño de investigación.        5

2.        ¿En qué difiere la formulación del diseño de la investigación del desarrollo del enfoque del problema?        5

3.        ¿Cuáles son los principales componentes del diseño de una investigación?        5

4.        Señale las diferencias entre la investigación exploratoria y la concluyente.        6

5.        Compare los diseños transversal y longitudinal.        6

6.        ¿Qué es un diseño de investigación causal? ¿Cuál es su objetivo?        7

7.        ¿Qué diferencias existen entre los datos primarios y los secundarios?        7

8.        ¿Qué criterios se deben utilizar para evaluar datos secundarios?        7

9.        Señale las diferencias entre los datos secundarios internos y los externos.        8

10.        Describa las diversas fuentes sindicadas de datos secundarios.        8

11.        ¿Cuál es la naturaleza de la información que se recopila por medio de encuestas?        9

12.        Explique qué es un panel. ¿Qué diferencia hay entre los paneles de compras y los paneles de medios de comunicación?        9

13.        ¿Cuáles son las ventajas de los paneles de compras y de medios de comunicación con respecto a las encuestas?        9

14.        ¿Qué tipo de datos se pueden reunir mediante los servicios de escaneo electrónico?        10

15.        ¿Qué es una auditoría? Analice las ventajas y las desventajas de las auditorías.        10

16.        Describa las características de la información suministrada por los servicios industriales.        11

17.        ¿Por qué es deseable utilizar múltiples fuentes de datos secundarios?        11

18.        ¿De qué manera se podrían implementar la investigación exploratoria y la descriptiva en los social media?        12

19.        Analice el uso de la social media como fuente de datos secundarios        12

BIBLIOGRAFÍA:        13

ACTIVIDAD 3

1. Con sus propias palabras, defina el concepto diseño de investigación.

• Es un marco de referencia o plan de ejecución la cual puede llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados, detallando  procedimiento obteniendo así, la más mínima información para la solución y desarrollo del problema.

1. ¿En qué difiere la formulación del diseño de la investigación del desarrollo del enfoque del problema?

• En que el diseño de la investigación es un detalle enfocado al desarrollo de la investigación del problema.

1. ¿Cuáles son los principales componentes del diseño de una investigación?

• Los desarrollo de una investigación, es la definición del problema en la investigación de mercados, es el desarrollo del enfoque del problema,  para que la investigación tenga como objetivo principal el brindar información y facilitar la comprensión del problema que enfrenta el investigador. Los principales componentes del diseño de investigación son:
•  la investigación exploratoria
•  la investigación concluyente.

1. Señale las diferencias entre la investigación exploratoria y la concluyente.

Investigación exploratoria:

1. Brinda información y facilita la comprensión
2. Utiliza situaciones para definir el problema con mayor precisión
3. Que es un proceso de investigación flexible y estructura
4. La muestra es pequeña y no es representativa

Investigación concluyente:

1. Somete a prueba las hipótesis para verificar su veracidad
2. Es un proceso forma y estructurado
3. La muestra es grande y la tasa es representativa
4. Los hallazgos se usa como información única para la toma de decisiones.

1. Compare los diseños transversal y longitudinal.

Diseños transversales:

1. Implica obtener solo una vez la información de muestra de los elementos de la población.
2. Rapidez y economía

Diseños longitudinales:

1. Es un tipo de investigación que se concluye de una muestra fija según la población investigada.
2. Es una investigación que se puede someter a varias y repetitivas mediciones de la población, pero la muestra sigue siendo la misma. }
3. Es este tipo de diseño es que nos permiten a lo largo del tiempo ver los diferentes comportamientos de la muestra o del mercado meta, según los cambios y situaciones que ocurran en dicho mercado pero con la misma muestra.
4. Alto costo

1. ¿Qué es un diseño de investigación causal? ¿Cuál es su objetivo?

• La investigación causal es un tipo de investigación concluyente donde su principal punto de enfoque consiste en obtener una información evidente y concerniente a las relaciones causales, que es significa causa y efecto.
• Su objetivo consiste en obtener evidencia concerniente a las relaciones causales (esto es, en términos de causa y efecto).

1. ¿Qué diferencias existen entre los datos primarios y los secundarios?

[pic 3]

1. ¿Qué criterios se deben utilizar para evaluar datos secundarios?

• Los criterios que se utilizan para evaluar los datos secundarios son: especificaciones, error, actualidad, objetivo, naturaleza y confiabilidad. Starbucks utilizó criterios similares para evaluar los datos secundarios en su investigación para el lanzamiento de VIA.

1. Señale las diferencias entre los datos secundarios internos y los externos.

Diferencias:

Datos externos

• Datos que se originaron fuera de la organización para la que se está llevando a cabo la investigación.

1. Son datos e información del exterior,  como pueden ser gubernamentales, municipales, regionales, etc.
2. Los datos gubernamentales se pueden hallar a través de censos según lo municipios, censando loa familias, investigando gustos y demás cosas y variables del mercado meta.

Datos internos

• Datos que están disponibles dentro de la organización para la que se está llevando a cabo la investigación.

1. Son informes contables, mercancías, ventas, producción que se producen dentro de la organización.

1. Describa las diversas fuentes sindicadas de datos secundarios.

Fuentes Sindicadas

• Compañías que recaban y venden conjuntos de datos, diseñados para satisfacer las necesidades de información de varios clientes, incluyendo empresas que compiten en el mismo ramo, un ejemplo muy claro entre cocacola y Pepsi, que se investiga que mercado, segmentos, variables se puede llegar con las investigaciones para ser  más eficaces a la hora de tomar estrategias de márquetin.

1. ¿Cuál es la naturaleza de la información que se recopila por medio de encuestas?

• La naturaleza de la información  que se recompila a través de las encuestas, es la reunión de información, datos  y nuevos  intervalos regulares sobre el mismo conjunto de variables, cada vez con una muestra conformada por un grupo nuevo de participantes.

1. Explique qué es un panel. ¿Qué diferencia hay entre los paneles de compras y los paneles de medios de comunicación?

• Un panel de encuestas son aquellas  que se  miden en el mismo grupo de participantes a lo largo del tiempo, pero no necesariamente con base en las mismas variables.

Paneles de compras:

• Técnica de recopilación de datos donde los encuestados registran sus compras, ya sea en un diario o en línea.

Paneles de medios de comunicación

• Técnica de recopilación de datos que comprende muestras de encuestados cuya conducta al observar la televisión se registra de manera automática mediante dispositivos electrónicos, complementando así la información de compra que se registra en un diario.

1. ¿Cuáles son las ventajas de los paneles de compras y de medios de comunicación con respecto a las encuestas?

Ventajas paneles de compras en las encuestas:

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