Describa las características principales de la empresa, del producto y de la marca.

Describa las características principales de la empresa, del producto y de la marca.

La empresa Munich fue fundada en 1939 por Luis Barneda en la localidad de Capellades, provincia de Barcelona. En el momento de su fundación la empresa adoptó el nombre de su fundador, “Barneda” , y se dedicó a la fabricación de calzado especial para la práctica de distintos deportes como el rugby, fútbol sala, balonmano y boxeo entre otros.

En 1953 la empresa pasó a manos de los hijos del fundador que se introdujeron en el mundo del Atletismo. Fue la primera empresa española en fabricar zapatillas de deporte.

En 1964 estos re-fundaron la marca incluyendo un símbolo,la X, que ha sido hasta ahora lo más característico e identificativo de la marca y cambiándole el nombre de Barneda, por el de Munich.

Aunque las zapatillas presentaban un diseño italiano y se inspiraban en la tecnología alemana, de ahí el nombre de Munich, la fabricación continuaba siendo 100% española.

Después de este cambio la marca se posicionó y se consolido, convirtiéndose así en un referente en deporte, hasta el punto de que reconocidos deportistas usaron la marca.

Más tarde, ya en 1999, Xavier Barneda, director de Marketing de la empresa y nieto del fundador, vio la posibilidad de diversificar la marca hacia el calzado de calle e informal. Tomó la decisión por la gran competencia del mercado chino, aunque Munich ya tenia parte de su producción en china, la fuerte competencia asiática seguía haciendo daño a la empresa.En 2008 Xavier Barneda ganó el Premio Joven Empresario por su trabajo en Munich, ya que revolucionó la empresa apostando por este tipo de calzado informal, que mantenía las características de diseño y calidad de Munich pero orientado al mundo de la moda.

Hoy por hoy este tipo de calzado representa el 40% del total de las ventas y se destinan a gente dispuesta a gastarse desde 120 euros a 300 euros en unos zapatos deportivos. Por tanto se dirigen a un segmento de la población muy concreto y con alto poder adquisitivo, en general. De hecho muchos personajes públicos son incondicionales de la marca. Por ejemplo Jesús Vázquez

La empresa empezó su andadura en el mercado exterior en Italia hacia finales de los 90. Su internacionalización se llevó a cabo con el fin de poder alcanzar sus objetivos de beneficios y crecimiento, ya que el mercado Nacional resultaba pequeño para ello. En 2010 la firma afianzó su expansión en España, a día de hoy ya cuenta con tiendas en Varias zonas de Barcelona, Valencia, Madrid y otras capitales. Además ese mismo año a marca se incorporó al mercado Francés y Alemán. Además cuenta con una página web “www.munichshop.net” en la que se puede comprar desde prácticamente cualquier lugar del mundo.

Cabe señalar que las ventas internacionales de la empresa reprsentan el 50% del volumen de su negocio, ue en el anterior ejercicio fue de 30 millones de euros.

Hoy en día Munich es un referente tanto en calzado deportivo cómo de calle.

Fuentes: es.wikipedia.org, www.munichsports.com , www.elmundo.es y www.cincodias.es .

Motivos del éxito internacional de la empresa.

Hoy por hoy, el propio director de marketing de la empresa, Xavier Barneda atribuye el éxito de la marca a la fórmula que siguen para el diseño de sus productos,pocos modelos y muchos colores, que se basa en escuchar lo que demanda la gente. Respecto a esto cabe añadir que la empresa vende un mismo modelo de su producto en mas de 18 colores distintos.

De hecho en el año 2009 Munich fue galardonada con el Premio Cámara 2009, convocado por la Cámara de Comercio de Barcelona y BCD Barcelona Centro de Diseño, precisamente por su apuesta por este tipo de diseños.

Además la empresa Munich fue premiada junto a la multinacional catalana Ficosa. Ambas fueron reconocidas por haber sabido rentabilizar su gestión global del diseño, lo que no sólo ha mejorado su estrategia empresarial, sino que también les ha permitido diferenciarse y ganar en posicionamiento y competitividad.

En relación con lo anterior, una de las iniciativas más innovadoras de la empresa, fue la creación de una página web, www.munichmyway.com, dónde cada cliente puede diseñar su propio calzado combinando decenas de colores y texturas, entre las que pueden resultar más de 333 millones de combinaciones distintas. La zapatilla aparece dividida en 9 partes, y el internauta puede elegir el color de cada una de esas partes, suela, lengüeta, cordones, etc. Además existe la posibilidad de comprar el pie derecho de un numero y el izquierdo de otro, cosa bastante habitual entre deportistas, sobretodo jugadores

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