Diseño de investigacion de mercados

Formulación del problema

Las preguntas de investigación están en el centro de cualquier proceso científico y requieren interpretación. Para crear y desarrollar el proceso de investigación de mercados, este debe ser claro, específico y limitado en su desarrollo.

La formulación de preguntas de investigación es la etapa en la que se formulan formalmente las ideas de investigación. Un buen planteamiento del problema incluye necesariamente una definición del área de investigación que defina claramente el alcance del desarrollo del proyecto.

DISEÑO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

El diseño de investigación es la estructura o plan de un proyecto de investigación de mercado. El proyecto de investigación especifica los detalles de la implementación del método, establece las bases para la implementación del proyecto y asegura que el proyecto se lleve a cabo de manera efectiva y eficiente. Por lo general, un diseño de investigación incluye los siguientes componentes:

•  Definir información necesaria requerimiento y fuentes de datos
• Diseñar fases exploratorias. Concluyente
• Procedimientos para medir y elaborar escalas
• Determinar método para recopilar datos
• Proceso de muestro y tamaño de la muestra
• Plan para análisis de datos.

Preparación con base en el análisis de datos

Luego de la fase de recolección, procesamiento y clasificación de datos, se segmenta la información obtenida en la base de datos; debe verificar que los resultados obtenidos estén codificados correctamente para facilitar un proceso estadístico eficiente.

En esta etapa se interpretan los resultados de la investigación de mercado, lo que ayudará a sacar conclusiones. Para presentar sus resultados, puede crear un documento, video o serie de diapositivas que explique el proceso y la metodología utilizada, agregue conclusiones y use gráficos, imágenes, mapas y más. Además, la presentación debe incluir consejos sobre las estrategias a seguir..

El trabajo de campo

El trabajo de campo, las encuestas de campo o las visitas al sitio son un aspecto esencial del proceso de investigación de mercado. Implica la recopilación de datos primarios y observaciones realizadas por investigadores en el campo, el mercado o sus componentes.

 El trabajo de campo es un método de observación y recopilación de datos sobre las personas, las culturas y el entorno natural. Por lo general, el trabajo de campo se lleva a cabo en los entornos naturales de nuestro entorno cotidiano, en lugar de en un laboratorio semicontrolado o en un salón de clases.

Procesamiento de información

La investigación de mercado es un proceso en el que las empresas intentan recopilar datos de manera sistemática para tomar mejores decisiones, pero su verdadero valor radica en la forma en que todos los datos recopilados se pueden utilizar para comprender mejor el mercado y los consumidores.

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