EJE RECTOR

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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN, ARTES Y HUMANIDADES

RELACIONES PÚBLICAS Y COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

TALLER DE CAMPAÑAS Y COMUNICACIÓN INTEGRAL

TEMA:

EJE  RECTOR

NOMBRES:

NATALY GUEVARA

FECHA:

03 DE MAYO DEL 2018

NIVEL: 8vo B

ABRIL - AGOSTO

EJE RECTOR

IDEAS PRINCIPALES

• Un eje rector de comunicación sirve para construir un plan estratégico.
• El Eje Rector es la contraparte comunicativa de la estrategia de negocio

destilada.

• El Eje Rector de Comunicación puede llamarse de mil formas y ser aplicado de otras mil dependiendo del caso y la necesidad.

• Concepto rector
• Mantra corporativo
• Lema Institucional
• USP
• Slogan publicitario.
• Identidad visual

• Las ideas, en comunicación tienen que ser estratégicas
• El eje idealmente cohesiona, motiva, dirige ofrece una visión de futuro e inspira.
• Un Eje Central de Comunicación apropiado puede perdurar por años, transformando de tanto en tanto sus caminos creativos y tipología ejecucional.

ANALISIS

Un eje rector en la comunicación es una idea esencial que se quiere transmitir en una organización, partiendo de los objetivos de la empresa y tomando en cuenta los resultados de a donde se quiere llegar.

El eje rector se produce solo una vez, pero se lo puede ir modificando según existan nuevos objetivos estratégicos.

Cuando se define el eje rector tenemos que tener en cuenta que ofrece una visión  inspiradora, con un futuro comprometedor.

TERMINOLOGÍA

• Concepto rector. Que rija la comunicación desde un nivel superior y filosófico, que no necesariamente se aplique directamente en materiales de comunicación y sin embargo esté presente.
• Mantra corporativo. Una versión breve, original, creativa y sorprendente de la misión o visión de una empresa.
• USP. Una proposición única de venta, la promesa diferencial al  consumidor en cualquier categoría de producto y que puede ser aplicada en el mismo cuerpo de los mensajes o como un slogan.
• Slogan publicitario. Usado para firmar toda la comunicación al exterior que no necesariamente es el USP de lo que se vende, puede ser un rol o una aspiración de la marca madre.
• Identidad visual. Un símbolo o logotipo que transmite un campo de acción, un ideal; los colores, las formas, el mundo gráfico detrás del logotipo que habla más bien al alma.

BIBLIOGRAFÍA

MORALES ZENTENO, Olivia; Definición del Eje Rector; BrandNewPlannig.

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