ELABORACION DE CAMPAÑA Y SPOT PUBLICITARIO A LA MICROEMPRESA

Ingeniería de Negocios

ELABORACION DE CAMPAÑA Y SPOT PUBLICITARIO A LA MICROEMPRESA

Presentado por:

Catedrático:

Tegucigalpa M.D.C.                                          27 de octubre de 2016

INDICE

INTRODUCCION        1

I.        OBJETIVOS        2

1.1        GENERAL        2

1.2        ESPECÍFICOS        2

II.        ANALISIS DE LA SITUACION        3

2.1        SITUACIÓN MERCADOLÓGICA ACTUAL DE LA EMPRESA        3

2.2        ANTECEDENTES DE LA EMPRESA        4

2.3        CULTURA EMPRESARIAL         MISION         VISION        5

2.4        VALORES DE LA EMPRESA        6

2.5        CARTERA DE PRODUCTOS        6

2.6        SITUACION ACTUAL EN EL MERCADO        7

2.7        DATOS BASICOS SOBRE LA ACTIVIDAD ECONOMICA QUE DESARROLLA LA EMPRESA        9

2.8        DESCRIPCION DEL MERCADO META        9

2.9        IDENTIFICACION DE LOS SEGMENTOS DEL MERCADO        9

2.10        CARACTERISTICAS DEL MERCADO        10

2.11        INFORMACION SOBRE EL PRODUCTO Y/O SERVICIO O ELEMENTOS SOBRE EL QUE VAN A GIRAR LAS ACCIONES PROMOCIONALES        11

2.11.1 Descripción De La Clase De Producto        11

2.11.2 Características Importantes En Que Se Basara La Promoción Comercial        11

2.11.3 Diferenciación Del Producto En Comparación Al De La Competencia        12

2.12        DATOS SOBRE LA COMPETENCIA        12

2.12.1 Competencia Directa E Indirecta        12

2.13        PERFIL DEL CONSUMIDOR        12

III.        OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN        14

3.1        OBJETIVO DE MARKETING        14

3.2        ESTRATEGIA DE MARKETING        14

3.3        OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN        15

3.4        DETERMINACION DEL MENSAJE        15

IV.        INSTRUMENTO DE PROMOCION        16

4.1        ESTRATEGIA DEL MIX        16

V.        OBJETIVO DE PUBLICIDAD        17

VI.        ESTRATEGIA PUBLICITARIA        ¡Error! Marcador no definido.

6.1        MEDIOS DE COMUNICACIÓN        18

6.1.1 Definición De Los Objetivos De Los Medios        18

6.1.2 Determinación De Que Medios Llegan Mejor A La Audiencia        18

6.1.3 Consideración Sobre Los Costos        ¡Error! Marcador no definido.

6.2        MENSAJES PUBLICITARIOS        19

VII.        EJECUCION DE LA CAMPAÑA        20

VIII.        SEGUIMIENTO, CONTROL Y EVALUAION DE LA CAMPAÑA        20

IX.        PRESUPUESTO        21

XI.        RECOMENDACIONES        23

XII.        ANEXOS        24

INTRODUCCION

La publicidad es la forma de dar a conocer, comunicar y transmitir un mensaje a la sociedad. El impacto de este medio provoca atención al público, la buena publicidad ínsita a los seres humanos para saber de qué se trata o de que producto de calidad ofrecen  de tal manera que provoca al consumidor a llegar a tal producto.

Pocas veces nos damos cuenta de los temas de publicidad, son importantes sin embargo los mensajes forman parte de nuestra vida diaria debido a crean hábitos en la población en general. Las campañas de publicidad son un apoyo para los negocios ya que es la presentación para así poder venderse a sí mismos al mercado. También la publicidad debe de cumplir un objetivo de motivar a la persona con el fin de vender el producto dándolo a conocer por cualquier medio.

Para la realización de este spot Publicitario se escogió un lugar nuevo y atractivo  llamado Munchies. Donde ofrecen una variedad de productos como ser licuados, café, refrescos nacionales e internacionales, jugos, dulces, galletas, waffles, diversos postres y detalles para ocasiones especiales

En este proceso de adopción de esta nueva campaña publicitaria, se realizó un estudio para evaluar diferentes puntos y poder formarse metas. Con este estudio se comprobó que se puede competir a nivel de producto, ya que cuentan con precios accesibles y con productos de calidad. Por el tiempo que tiene la empresa de funcionamiento no se puede competir a nivel logístico ni de cobertura en el mercado, ya que se compite con empresas grandes que están posicionadas a nivel nacional e internacional y cuentan con las mejores tecnologías para el proceso de producción.

1. OBJETIVOS

1. GENERAL  

Elaborar un spot publicitario para la microempresa “Munchies”.

1. ESPECÍFICOS

• Analizar la situación actual de la empresa Munchies
• Conocer y comprender  los procesos de creación y/o elaboración de un spot publicitario.
• Crear y/o diseñar un spot publicitario, contando con  la participación de cada integrante del grupo
• Comprender los costos que implican la creación o la implementación de un plan de medios publicitarios para una empresa.
• Determinar el mercado objetivo a quien se va dirigir el mensaje publicitario.

1. ANALISIS DE LA SITUACION

1. SITUACIÓN MERCADOLÓGICA ACTUAL DE LA EMPRESA

Actualmente Munchies cuenta con varias estrategias mercadológicas, para la atracción de clientes, retención de clientes, merchandising, redes sociales, entre otros:

Atracción de clientes:

Promociones con precios de penetración.

Diversidad de productos

Precios competitivos

Buena atención al cliente.

Buen aspecto del local.

Visibilidad del local.

Retención de clientes:

Promociones por tiempo limitado.

Buena atención al cliente

Crear fidelidad en los clientes (regalar producto en fechas especial).

Aceptar sugerencias de solicitudes específicas de productos.

Amigo Munchies (Todo cliente de Munchies es considerado un amigo de la empresa).

Merchandising

Munchies la ubicación que tiene con sus productos es muy vistosa:

Los regalos se encuentran a lado derecha, considerado como el punto caliente del local logrando la atracción de las personas con detalles decorados.

Toda sus dulces se encuentran en vitrina muy bien exhibidos, en su totalidad los dulces se miran y los precios.

Los refrescos nacionales como internacionales  están al alcance de los consumidores cuentan con gran variedad y de igual manera están muy bien exhibidos.

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