ENSAYO DE LA INTELIGENCIA DE MERCADO

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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADEMICA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

CURSO

INTELIGENCIA DE MERCADOS

TEMA

ENSAYO DE LA INTELIGENCIA DE MERCADO

AUTOR

PEREZ AGUILAR JONATHAN NATANAEL

ASESOR

LINAREZ CAZOLA JOSE GERMAN

PIURA-PERU

(2020)

INTRODUCCION:

La siguiente información estará basada sobre la inteligencia de mercados la cual nos permite observar, comprender, predecir, colaborar y decidir estrategias de corto, mediano y largo plazo basadas en información ciertas y precisas.

También se verá lo que es el Sistema de Información de Marketing (ISM), que en la década de los 70, Boone y Kurtz (1971) tomaron como referencia a las grandes empresas implementándolas de acuerdo a las teorías del momento que eran “entradas, procesos, salidas”. Después surge en el año 90 donde Kotler propone un nuevo esquema basado en ideas de procesamiento de datos internos, investigación de mercados, inteligencia de marketing y sistema de soporte de decisiones. Con lo cual concluimos que viene a ser un sistema que te permite conseguir, clasificar, analizar y distribuir información útil para la toma de decisiones dentro del marketing.

Después se da a conocer la investigación de mercados que busca mejorar la toma de decisiones relacionas con la identificación y solución de problemas y oportunidades.

Ya para finalizar veremos la relación que tiene SIM con el marketing para lograr llegar a tomar la decisión precisa.

SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING

Viene a ser un sistema que te permite conseguir, clasificar, analizar y distribuir información útil para la toma de decisiones.

Entonces nos referimos a la recolección de datos de clientes, mercado, competencia, dentro de nuestro entorno como de nuestra información externa, obteniendo la contabilidad, estadísticas comerciales, información de productos nuevos para una posible coordinación, generando una necesidad de información elaborada llegando a una hipótesis para tomar una decisión exacta.

PROCESO DEL SIM (Según el video 1 y explicación en clase)

Lo primero que se evalúa son las necesidades que tienen las personas basadas en el marketing, ya que como dijo el profesor se busca satisfacer la necesidad del cliente, luego buscaremos la información interna que tiene la empresa y como se mostraba en el video podremos basarnos en las ventas realizadas, costos y estados financieros, mientras que en la información externa como se vio en la clase parte de un estudio de mercado, como también de las encuestas a nuestros clientes, proveedores e incluso la competencia, una vez obtenida toda nuestra información estos deberán ser organizados, analizados y evaluados para tomar la mejor decisión como se dio a cabo en el primer video en donde se eligió al producto más vendido ya que había aumentado un 20% de ganancia.

¿Qué es inteligencia de mercados? (video 2)

Es un mecanismo de información y monitoreo para identificar clientes en mercados internos y externos, con el fin de promocionar productos, donde analizamos y estudiamos: Inteligencia de mercados, competitiva e investigación de mercados.

1. Inteligencia de mercados: Permite extraer conocimiento de nuestro negocio

• Clientes
• Ventas
• Cadena de
• Rentabilidad

1. Inteligencia competitiva: Es la recopilación y análisis de información sobre actividades de la competencia en aspectos comerciales, financieros y organizacionales

En si la inteligencia de mercado nos permite observar, comprender, predecir, colaborar y decidir estrategias de corto, mediano y largo plazo basadas en información ciertas y precisas.

INVESTIGACION DE MERCADOS

Según los conceptos mostrados en clase se dice que la investigación de mercados es la función que conecta al cliente y al público con el vendedor mediante la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades, problemas, para evaluar y mejorar su compresión como un proceso.

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