ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS CONTABLES Y DE NEGOCIOS. PLAN DE ACCION “LINOS Y POPELINAS”
maryori6412Monografía16 de Septiembre de 2015
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TRABAJO COLABORATIVO 2
Presentado por:
MARTA CECILIA ZAMARRA CHAVARRIAGA
CODIGO. 22.028.700
MARIBEL HENAO JARAMILLO
CODIGO. 38.790.242
YENNIFER MOLINA ARANZAZU
CLAUDIA PATRICIA RESTREPO
CC 43546861
MARYORI ECHAVARRIA OCAMPO
CODIGO 43.828.893
Tutora:
MELBA VILLEROS
CURSO 102603 GRUPO N°18
PUBLICIDAD
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS CONTABLES Y DE NEGOCIOS
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
CEAD- MEDELLÍN
17 DE JULIO DE 2015
INTRODUCCION
El desarrollo de este trabajo está orientado en las temáticas de la Unidad No.2 Marketing y Servicio y en la Unidad No.3 Medios publicitarios, para ello se realizó un análisis a la empresa “Popelinas y Linos”; donde se definió algunos planes de acción que debe reconsiderar esta empresa para mejorar no solo en su estructura organizacional y financiera sino también el nivel de sus ventas y su permanencia en el mercado, se plantearon además otros aspectos como determinar qué valores agregados se pueden adicionar fuera de los productos que confecciona y la forma en cómo puede cautivar más clientes y mejorar su nivel de ventas.
La publicidad desempeña un papel importante en las diversas etapas del proceso de comercialización, incentiva a la compra, consumo o uso. Sin embargo para poder lograr todo ello no basta simplemente con hacer publicidad,sino también saber cómo implementar estrategias de impacto que permitan generar una preferencia por el producto sobre las ofertas de los competidores
EMPRESA “POPELINAS Y LINOS”
PLAN DE ACCIÓN
Al analizar la Empresa “Popelinas y Linos” se nota con preocupación que en los últimos dos años ha bajado sus niveles de ventas y esto ha generado que su rentabilidad disminuya. Esto nos permite determinar que es importante que dentro de la empresa se tenga una buena estructura organizacional, tener claro su visión y sus objetivos para de esta manera replantear y estructurar un grupo de mercado y publicidad que les permita impulsar el producto, aumentar el número de ventas y mejorar el número de unidades a producir.
Por lo tanto se hace necesario tener en cuenta el siguiente plan de acción que les permita ser más competitivos y reconocidos en el mercado.
PLAN DE ACCION “LINOS Y POPELINAS” |
Objetivo General | Objetivo Especifico | Estrategia | Actividad | Recursos | Tiempo | ||
Humano | Financiero | Técnico | |||||
Propiciar acciones de mercadeo con una oportuna línea comercial en el ámbito nacional e internacional, que le permita a la empresa mejorar sus ingresos y Calidad de vida siendo competitivo entre un sistema moderado. | Incrementar el porcentaje de satisfacción de los clientes, con los productos y servicios. |
| # de clientes satisfechos con los productos y servicios | Empleados o colaboradores de la Empresa | 30.000.000 | Capacitación y desarrollo del personal. Desarrollo de tecnología. Formulas y licencias. Sistemas | 6 meses |
Entregar productos de excelente calidad y diseño, entrega oportuna y un buen servicio. |
| # Productos de excelente calidad y diseño, entregados oportunamente con un buen servicio. | Empleados o colaboradores de la Empresa | 30.000.000 | Capacitación y desarrollo del personal. Desarrollo de tecnología. Formulas y licencias. Sistemas | 6 meses | |
Ofrecer a sus clientes la tranquilidad de tener un producto óptimo que cumpla con todas normas internacionales de calidad. |
| # Clientes que obtienen un producto óptimo que cumpla con todas normas internacionales calidad. | Empresa “Linos y Popelinas” | 10.000.000 | Capacitación y desarrollo del personal. Desarrollo de tecnología. Formulas y licencias. Sistemas | 8 meses | |
Posicionarnos en el mercado dentro de las 10 mejores empresas de confección de pijamas para damas y niñas. |
| Posicionarse dentro de las 10 mejores empresas. | Empresa “Linos y Popelinas” | Utilidad | Capacitación y desarrollo del personal. Desarrollo de tecnología. Formulas y licencias. Sistemas | 12 meses | |
Ofrecer precios en nuestros productos que sean competitivos |
| # de precios ofrecidos en productos que sean competitivos | Empresa “Linos y Popelinas” | Utilidad | Capacitación y desarrollo del personal. Desarrollo de tecnología. Formulas y licencias. Sistemas | 6 meses |
PLAN PUBLICITARIO Y PROMOCIONAL “PLAN DE MARKETING”
“Linos y Popelinas” no cuenta con un procedimiento de medios que le facilite desarrollar su marca de manera medible y establecida, como tampoco cuenta con un departamento de publicidad; la publicidad está dirigida a grandes grupos humanos, como a los distribuidores minoristas y consumidoras de lasprendas de dormir.
Producto: Pijamas de algodón o lino de excelente calidad, hermosos exclusivos diseños y colores, diseñadas para todo tipo de mujeres de todas las edades.
Excelentes y prácticos empaques, que sirva para guardar la prenda de dormir y darle otros usos adecuados. Las telas son de la mejor calidad, finas, suaves, fresca y no se arrugan. Las Prendas de dormir tienen excelente acabados para el gusto y agrado del consumidor, sus accesorios y retoques hacen contraste con la prenda de dormir.
Precio: Nuestras pijamas se caracterizan por tener un precio asequible a nuestros clientes, este varía entre los $20.000 y $55.000, adquiriéndolas con cualquier medio de pago, sea efectivo o tarjeta.Así mismo se fijaran precios entre un 5 y 10% por debajo del precio promedio del mercado, pues ofrecer un producto novedoso y llamativo a un buen precio, puede garantizar éxito.
Plaza:Dentro del canal de distribución existen varios componentes que faciliten el envío, acopio y organización de los productos al consumidor. Los intermediarios pueden ser mayoristas, minoristas, almacenes, boutiques y consumidores en general. Los comerciantes intermediarios adquieren el producto que van a comercializar; los canales de distribución, especialmente se caracterizan por tener los distribuidores propios de la empresa, quienes son los que se encargan de despachar los productos a los distintos lugares de destino.
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