ESPECIFICAR PARÁMETROS DE DISEÑO PARA LA PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO SEGÚN SEGMENTOS DEL MERCADO

ESPECIFICAR PARÁMETROS DE DISEÑO PARA LA PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO SEGÚN SEGMENTOS DEL MERCADO

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 1

[pic 1][pic 2]

Tabla de contenido

1.        LAS VARIABLES DE SEGMENTACIÓN QUE SE PRESENTEN EN EL CASO.        3

3.        EL/LOS GRUPOS OBJETIVO QUE SE PUEDEN SEGMENTAR DE ESTA CIUDAD.        3

4.        LAS ALTERNATIVAS DE CLIENTES DE CONSUMO Y SEGMENTACIÓN DE CLIENTES DE INVERSIÓN QUE TIENE LA POBLACIÓN OBJETIVO.        3

5.        LAS FUENTES DE INFORMACIÓN INTERNAS Y EXTERNAS DESCRITAS EN EL CASO, LAS CUALES PERMITEN RECONOCER LOS FACTORES O VARIABLES DE SEGMENTACIÓN.        4

6.        LA ESTRATEGIA QUE RESPONDA A LAS NECESIDADES DEL GRUPO OBJETIVO PRINCIPAL, TENIENDO EN CUENTA LOS FACTORES O VARIABLES DE SEGMENTACIÓN Y GRUPOS OBJETIVOS IDENTIFICADOS INICIALMENTE.        4

7.        POBLACIÓN        4

8.        CRITERIO DE SEGMENTACIÓNE        5

8.1.        GEOGRÁFICOS        5

8.1.1. Variables        5

8.1.2. Características        5

8.2.        SOCIO-ECONÓMICOS        6

8.2.1.        Variables        6

8.2.2. Características        7

8.3.        DEMOGRÁFICOS        7

8.3.1.        Variables        7

8.3.2.        Características        8

8.4.        PSICOGRÁFICOS        8

8.4.1.        Variables        8

8.4.2.        Características        9

8.5.        RELACIONADOS CON EL PRODUCTO        9

8.5.1.        Variable        9

8.5.2.        Características        9

9.        EN LA SIGUIENTE TABLA, DESARROLLE LOS OTROS ASPECTOS        10

9.1.        Identifique y caracterice el grupo o grupos objetivos que se puedan segmentar en esta ciudad. Recuerde caracterizar un grupo objetivo 1 y de ahí en adelante los grupos que, en su opinión, responden al perfil del consumidor de este servicio en Peace Town.        10

9.2.        Identifique las alternativas de clientes de consumo y segmentación de  clientes de inversión que tiene la población objetivo.        10

9.2.1.        Clientes de consumo        10

9.2.2.        Clientes de inversión:        11

9.3.        Identifique las fuentes de información interna y externa que sirven de soporte para reconocer los factores y variables de segmentación.        11

10.        ESTRATEGIA        11

10.1.        Diseñe una estrategia que responda a las necesidades del grupo objetivo principal, teniendo en cuenta los factores o variables de segmentación y grupos objetivos identificados en el punto anterior.        11

1. LAS VARIABLES DE SEGMENTACIÓN QUE SE PRESENTEN EN EL CASO.

Video segmentación de mercados TDE Marketips.

En el video podemos observar que se aplica la variable psicografica, debido a que se están evaluando las preferencias de los consumidores, al tener presente la segmentación de los tres tipos de postres de manzana.

1. EN EL ARCHIVO SIMULACIÓN DE SITUACIÓN PEACE TOWN PODEMOS EVIDENCIAR LAS SIGUIENTES VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

• Demográfica
• Económica
• Socioeconómica
• psicografica
• geográfica.

1. EL/LOS GRUPOS OBJETIVO QUE SE PUEDEN SEGMENTAR DE ESTA CIUDAD.

Se observa que el grupo objetivo son los adultos mayores y menores de 60 años.

1. LAS ALTERNATIVAS DE CLIENTES DE CONSUMO Y SEGMENTACIÓN DE CLIENTES DE INVERSIÓN QUE TIENE LA POBLACIÓN OBJETIVO.

Se evidencia segmentación de mercados para los adultos mayores en los siguientes subsegmentos:

• Visitas a ciudades del exterior donde puedan compartir experiencias con personas de su misma edad
• Entretenimiento a través de la lúdica en su propia ciudad
• Turismo cultural, dentro o fuera de la ciudad.
• Producto de fácil preparación.

1. LAS FUENTES DE INFORMACIÓN INTERNAS Y EXTERNAS DESCRITAS EN EL CASO, LAS CUALES PERMITEN RECONOCER LOS FACTORES O VARIABLES DE SEGMENTACIÓN.

Según la lectura las fuentes de información suministrada fueron por censos realizados en la ciudad de Peace Town.

1. LA ESTRATEGIA QUE RESPONDA A LAS NECESIDADES DEL GRUPO OBJETIVO PRINCIPAL, TENIENDO EN CUENTA LOS FACTORES O VARIABLES DE SEGMENTACIÓN Y GRUPOS OBJETIVOS IDENTIFICADOS INICIALMENTE.

Para poder cubrir todas las necesidades del grupo principal que son las personas mayores de 60 años, se deba abordar una estrategia que permite satisfacer todas las necesidades en cuanto a servicios especializados de diversión y esparcimiento.

1. POBLACIÓN

Diligencie los espacios vacíos de acuerdo con la información del material “Simulación de situación Peace Town”.

[pic 3]

1. CRITERIO DE SEGMENTACIÓNE

En la siguiente tabla, desarrolle las variables de segmentación:

EGMENTACIÓN VARIABLES CARACTERÍSTICAS

1. GEOGRÁFICOS

8.1.1. Variables

Territorialmente Peace Town, cuenta con un área de 1898 Km2 y una temperatura promedio de 24°. El 85% de esta área es plana y el 15%, perteneciente al norte de la ciudad.

A nivel de población, Peace Town posee 750.000 habitantes quienes comparten características socioculturales comunes, debido a su descendencia indígena, de la cual heredaron un fuerte sentido de pertenencia y trabajo duro por su ciudad.

8.1.2. Características

Peace Town es una ciudad que está comunicada, a través de un gran anillo vial, con la capital es montañosa (ideal para practicar deportes extremos). Está rodeada de varias fuentes hídricas que atraviesan el centro de la ciudad y sus alrededores.  

Cuenta con el diseño de construcciones bastantes complejas, consideradas obras de gran valor arquitectónico y cultural, que ha permitido a esta ciudad proyectarse como eje de turismo histórico.

De su país y otras ciudades importantes aspecto relevante que convierte a esta ciudad en un punto estratégico por ubicarse en medio de cinco ciudades económicamente avanzadas.

1. SOCIO-ECONÓMICOS

1. Variables

El nivel socio económico medio-alto

La población económicamente activa (PEA) de Peace Town es el 58% de la población total y la población inactiva (PEI), conformada en su mayoría por personas jubiladas, abarca un 19%.

Los ingresos mensuales de la población ocupada oscilan entre un salario mínimo legal y cinco millones de pesos mensuales.

Los jubilados, en su mayoría, ganan más de dos millones trescientos mensuales, lo cual les permite invertir sus recursos en otros aspectos diferentes a la adquisición de vivienda y vehículo (bienes logrados durante su trayectoria laboral). Sus gastos van más enfocados a actividades de diversión y esparcimiento.

Del total de la población mayor de 60 años, un 70% son jubilados, el 5% sufren discapacidad total, un 5% corresponde a las amas de casa y un 20% aún se encuentra laborando. Con respecto a sus creencias religiosas, el 90% de la población mayor de 60, es católica, mientras que el 10% hace parte de otros credos.

...