ESTRATEGIAS DE SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO

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ESPECIALIDAD:

MARKETING

TÍTULO DEL TRABAJO:

CASO FIDEOS

CURSO:

ESTRATEGIAS DE SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO

PROFESOR:

JOSE PASSANO

AUTOR:

CHAMORRO MACHACA, DANIELA CARMEN

PAZ DEL CARPIO, LUIS FIDEL

GUZMÁN SUEROS, ALICIA ANTUANET

CHOQUECOTA LABRA, RENZO MICHELL

SEMESTRE:

II

AÑO – GRUPO

2021-

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        Firma                                           Firma

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EVALUACIÓN TRABAJO ESCRITO:

Contenido                        : ___                Comentarios: ___________________

Trabajo Completo                : ___                ______________________________

Presentación                : ___                ______________________________

Ortografía y Redacción        : ___                ______________________________

Otros                                : ___                ______________________________

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Nota Final                        : ___                ______________________________

¡SIEMPRE AL DENTE!

Alicorp domina el mercado de fideos en el Perú

El mercado de las pastas y fideos en el país es un mercado maduro en el que compiten más de 20 marcas, entre las que destacan Don Vittorio, Lavaggi y Nicolini del conglomerado Alicorp y Molitalia, marca competidora perteneciente al grupo Carozzi; esas cuatro marcas sumadas a San Jorge, Cogorno suman el 70% de participación de mercado a nivel nacional.

Durante muchos años el mercado de fideos en Perú era un mercado indiferenciado en el que los competidores buscaban resaltar a partir de atributos funcionales como el color del producto, la materia prima o el resultado del fideo en el plato; las frases “amarillitos”, “100% hechos de trigo duro”, “no se pegan ni se deshacen” o “siempre al dente” eran usadas indistintamente por cualquier marca.

Sin embargo, a mediados de la primera década del siglo XXI, Don Vittorio comenzó a destacar en el mercado de fideos, al punto de hoy en día ser líder absoluto de la categoría, mediante una estrategia de marca Premium, por la cual destaca la superioridad funcional de sus productos, a la vez que se asocia a los conceptos de “dar – compartir – disfrutar” como ecuación base de su beneficio funcional; la marca ha sido consecuente con su estrategia y ha desarrollado toda una línea diversificada de pastas largas y cortas, que van desde el macarrón hasta el tagliatelle, con un precio superior de mercado; eso le ha valido hacerse del 34% de share of market al cierre de 2019.

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