ESTUDIO DE MERCADEO

BRIEFING DE MERCADEO

NOMBRE DE LA EMPRESA

Postobón S.A.

RAZÓN SOCIAL

Gaseosas Posada – Tobón

BREVE HISTORIA

Postobón S.A es una de las principales compañías de Colombia, realiza exportaciones a las Antillas, Venezuela y España. En 2005, la revista Cambio consideró a esta compañía como la más competitiva del país.

• La empresa POSTOBÓN fue creada el 11 de octubre de 1904 y fundada por Gabriel Posada y Valerio Tobón en la ciudad de Medellín.

• Posada y Tobón deciden expandirse y abrir fábricas en distintas ciudades del país. De 1906 a 1910 la empresa abre sus primeras fábricas en Manizales, Cali y Bogotá.-.

• En 1917 los dos fundadores, junto con Gonzalo Posada, transformaron la sociedad en anónima y la llamaron Cía. De Gaseosas Posada Tobón; y lanza un nuevo producto llamado “Agua Cristal” que es el agua embotellada.

• 1924, Entran al mercado dos competidores para Postobón: Gaseosas la colombiana y La Leona.

• En 1927 Debido a su crecimiento, Coca-Cola celebró un contrato con Postobón para embotellar y comercializar sus productos, que terminó en 1937.

• 1933, Después de la apertura económica de sus fábricas, buscó empresas que produjeran sus refrescos y usó la figura de la concesión para sus marcas.

• 1940, Para finales de este año, ya tenía cubierta gran parte del territorio nacional, con presencia en el centro, occidente y la Costa Atlántica.

• 1951, Posada y Tobón se unió con la empresa resultante de la fusión de la Colombiana y La Leona y nació en 1955, Refrescos Postobón. En este mismo año Carlos Aridila Lulle inició su incursión en el negocio de las gaseosas y empezó a ascender en Gaseosas Lux, empresa que tenía acciones en Postobón. Lux empezó una gradual adquisición de acciones de Postobón.

• 1968, Ardila Lulle asume la presidencia de Postobón e inició la incorporación de otras embotelladoras en el país, Hipinto.

• 1970, La organización Ardilla Lulle adquirió Peldar para integrarse verticalmente con su industria de gaseosas.

• 1980 Este conglomerado adquirió el Ingenio del Cauca, que le aseguró el abastecimiento de su principal insumo: el azúcar.

• 1995, se hizo el lanzamiento oficial de Leona, el proyecto cervecero de Ardila.

• 1986, la empresa inició el patrocinio de Postobón equipo, un profesional colombiano equipo ciclista.

• A finales de los 90, la cervecería Leona y el montaje de el canal RCN generaron un alto endeudamiento en la organización Ardila Lulle y, en particular, a Postobón.

• El 5 de marzo de 1997, Postobón S.A. obtiene el Sello de Calidad Icontec, siendo el primer sector de bebidas en el país que recibía dicha certificación.

• Para el 2000, su deuda era de unos $700.000 millones, mientras los ingresos apenas superaban los $600.000 millones. Por esta razón la empresa crea un Plan de choque donde reestructuro la deuda a los 7 años vendió Leona a Bavaria y empezó a ejecutar un estricto plan de optimización de costos y un agresivo plan comercial y de mercado.

• En el 2006 la empresa adquirió el Jugo Tutti Frutti de Bavaria- SAB Miller.

• Empresa actualmente hace parte del portafolio de compañías de Organización Ardila Lülle.

MISIÓN

Ser la compañía líder en el desarrollo, producción y mercadeo de bebidas refrescantes no alcohólicas, para satisfacer los gustos y necesidades de los consumidores.

• Superando sus expectativas mediante la innovación, la calidad y un excelente servicio.

• Convirtiendo a sus proveedores en verdaderos socios comerciales.

• Apalancándose en el talento humano organizado en equipos alrededor de los procesos.

• Generando oportunidades de desarrollo profesional y personal.

• Contribuyente decisivamente al crecimiento económico, de la organización Ardilla Lulle y del país.

• Actuando con responsabilidad frente al medio ambiente y la sociedad.

VISIÓN

• Ser una compañía competitiva, reconocida por su dinamismo en desarrollar y ofrecer bebidas que superen las expectativas de los consumidores y clientes en los distintos mercados del continente Sur americano

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• Proyectar una compañía ágil, eficiente, flexible, que asegure el desarrollo humano y el compromiso de sus colaboradores con los objetivos y valores.

• Lograr un crecimiento sostenido con un adecuado retorno sobre la inversión y participar en nuevos negocios que estén de acuerdo con su Misión, Principios y Valores

PRINCIPIOS Y VALORES

• El respeto es una obligación de todos. Exigimos y demandamos respeto.

• Tenemos el liderazgo para transformar nuestra visión en realidad

• La Innovación es una tarea de todos

• Nos debemos al cliente y hacemos lo mejor por él.

• Trabajamos con gusto y por convicción

• Creemos en lo que hacemos y estamos comprometidos con la Compañía

• -Actuamos con honestidad y ética

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Asegurar una Gestión Integral en la empresa POSTOBÓN S.A, con la responsabilidad de la alta dirección y el compromiso de los funcionarios de toda la empresa, en el cumplimiento de los requisitos legales, y otros requisitos aplicables en la prevención de la contaminación, y mejoramiento continuo.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

El compromiso de POSTOBON S.A tendrá presente los siguientes objetivos bajo su responsabilidad de la política integral:

• Lograr la satisfacción de nuestros clientes y funcionarios con productos de buena calidad e innovación dentro de las especificaciones establecidas.

• Fabricar productos bajo un sistema de producción eficiente, que permita establecer en el tiempo mejoras adicionales en el desempeño ambiental.

• Mantener las condiciones de trabajo con seguridad y profesionalismo mediante el control de riesgos de seguridad y salud ocupacional, mejorando el desempeño de la empresa en este sentido.

• Mejorar la rentabilidad del negocio mediante estrategias que buscan un aumento en la utilidad de la organización teniendo en cuenta la calidad de los productos y la protección del medio ambiente.

POLITICA INTEGRAL

A través del Sistema de Gestión tenemos el propósito de satisfacer los requerimientos y expectativas de nuestros clientes, trabajadores, proveedores, accionistas, la Sociedad y el Estado

Mantenemos la confianza y garantizamos procesos capaces y productos de calidad consistente, íntegros y confiables, trabajamos constantemente en el mejoramiento continuo, cumpliendo la legislación aplicable y los requisitos de los productos; además velamos por la inocuidad y la seguridad en la cadena de suministro.

Incorporamos la sostenibilidad (ambiental, económica y social) a nuestra estrategia de negocio, optimizamos el uso de los recursos naturales, prevenimos y minimizamos el impacto en el entorno de nuestros procesos industriales. Apoyamos la responsabilidad social a través de iniciativas que se ejecuten bajo estrategias de valor compartido.

Es fundamental para nosotros, la formación de los colaboradores para asegurar su nivel de competencia así como una comunicación permanente, respetuosa, directa y clara.

Brindamos condiciones de trabajo seguro y saludable, promovemos la cultura de la prevención y el autocuidado.

Mantendremos nuestro liderazgo como protagonistas del desarrollo nacional a través de la oferta de productos y servicios de calidad y nos fortaleceremos para enfrentar los retos de la globalización.

PRODUCTOS

• Gaseosas Postobón: Naranja, Kola, Manzana, Uva, Piña y Limonada

• Jugos Hit: Mango, Naranja Piña, Mora, Frutas Tropicales y Durazno

• Agua Cristal y Agua Oasis

• Néctar Hit: Manzana, Pera y Durazno

• Speed: Kola, Manzana, Limonada, Naranja y Uva

• Pepsi

• 7 Up

• Colombiana

• Bretaña

• Squash y Gatorade

• Lipton

• Mountain Dew

• Hipinto

• Freskola

• Mr Tea

• H2OH!

GASEOSA COLOMBIANA

Gaseosas las hay muchas, y hay algunas que les han dado la vuelta al mundo por su consumo o por el despliegue publicitario usado en ellas desde hace décadas; como por ejemplo, COCA COLA, PEPSI, ZUP, FANTA, SPRITE, entre otras.

Cada país tiene también su propia marca internacional de gaseosas, tales como la INCA KOLA, la HIPINTO, entre muchas otras.

Pues aquí en Colombia tenemos la deliciosa y única COLOMBIANA: LA NUESTRA.

Una gaseosa famosa por su alto precio en el extranjero, por ser refrescante y dulce, y por ser muy simbólica dentro de nuestro país, por destacar las cosas lindas de Colombia, la cultura, el arte, los símbolos patrios, el talento y los artistas entre otros aspectos.

Colombiana es de postobón, empresa que tiene muchísimos años en la especialidad de bebidas gaseosas y un número gigante

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