“Economía con Mención en Gestión Empresarial”

UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA

UNIDAD ACADEMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES

“Economía con Mención en Gestión Empresarial”

TEMA

Línea de ropa “Battle Royale”

Integrantes

Kerly Buele

Nohely Jara

Andres Saenz

Pedro Saltos

Docente

Ing. Nancy Tapia

Curso

Cuarto “B” de Economía

Año

2019

MISIÓN

Atendemos las necesidades de moda y del vestir de la sociedad, proporcionando a nuestros clientes servicios y productos de calidad, a los accionistas una rentabilidad creciente y sostenible y a nuestros empleados la posibilidad de desarrollar sus competencias profesionales.

somos una empresa textil dedicada a atender las necesidades de nuestro clientes, hacerlos ver a la moda y elegantes para la sociedad, de tal forma que se sientan satisfechos con la calidad del producto brindado, así generar una rentabilidad creciente y sostenible, a la vez darles a nuestros empleados la posibilidad de desarrollar sus conocimientos profesionales.

VISIÓN

Ser una empresa de referencia, líder en distribución de moda de diseño juvenil, en continuo crecimiento, con presencia internacional, que se distinga por proporcionar una calidad de atención y servicio excelente a sus clientes.

INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo se pretende desarrollar un plan de marketing con la finalidad de obtener un buen posicionamiento del producto en la mente del consumidor, dicho plan de marketing deberá posicionar a “BATTLE ROYAL” como una empresa líder en precioso y calidad, tomando en cuenta que nuestros artículos son nuevos en el mercado por ende estamos seguros de que podremos alcanzar los objetivos propuestos.

En el desarrollo de nuestro proyecto se pretende reflejar los diferentes detalles que tomamos en cuenta al momento de comercializar esta línea de ropa así mismo nuestras estrategias de mercado, las mismas que estimularán e influirán en el posicionamiento de mercado.

El interés de desarrollar este proyecto se da con la finalidad de impulsar nuestro nuevo producto, el cual surge como consecuencia del impacto que a tenido los nuevos videojuegos en la sociedad, especialmente es los jóvenes en quienes ha creado un gran aficionamiento, por esta razón nuestra empresa busca brindar estilos modernos en base a estos videojuegos “BATTLE ROYAL”, de esta manera satisfacer las necesidades de nuestra imberbe sociedad.

Nuestras estrategias propuestas en el desarrollo de este trabajo es enfocarnos principalmente en darle a nuestro producto una buena publicidad en redes sociales y a través de volantes de esta manera lograr captar la atención de nuestros clientes.

El contenido de nuestro trabajo está dividido en once capítulos en el I capítulo “Diagnóstico de la situación de marketing”, describimos todo acerca de la concepción del negocio, en el II capítulo “plan estratégico” nos enfocamos en la misión visión objetivos, valores corporativos y análisis Foda, en el III capítulo describimos las dimensiones de mercado, mercado objetivo y estrategias de segmentación, en el IV capítulo hacemos énfasis en el análisis del cliente, en el V capítulo recalcamos todo lo referente al análisis de competencia, en el VI capítulo describimos nuestras estrategias competitivas.

En los capítulos VII & VIII hablamos sobre las tácticas del producto y tácticas de precio, la descripción, ciclo de vida, marca, logotipo, precio de introducción, precio de venta, proyección de venta.

Finalmente, en los capítulos IX, X & XI hacemos énfasis en todo lo referente a publicidad, tácticas de comunicación, tácticas de gestión, canales de comercialización, venta, estrategias de distribución, presupuesto, conclusiones, recomendaciones

OBJETIVO

Innovar el mercado de ropa mediante la creación de una nueva tendencia de videojuegos para jóvenes.

2. PLAN ESTRATÉGICO

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Fabricar ropa para los jóvenes de acuerdo a los videojuegos que hoy en día son tendencia, con los mejores materiales.

Administrar bien los recursos de la empresa de tal manera que se posicione en el mercado como líder de preferencia.

Satisfacer al cliente será nuestra preferencia con la finalidad de que se nos reconozca en el mercado de esta manera lograr nuestro crecimiento empresarial en el tercer semestre de creación.

VALORES CORPORATIVOS

RESPETO: En “BATTLE ROYAL” se pretende respetar las opiniones gustos y preferencias de todos nuestros clientes es aquí donde hacemos uso de la frase “Trata a los demás como te gustaria que te traten a ti”.

CREATIVIDAD: Adaptarse rápidamente a los cambios de moda que exige nuestros clientes.

CONFIANZA: EN “BATTLE ROYAL” confiamos en nuestros empleados y su capacidad para innovar.

TRABAJO EN EQUIPO: La unión y la responsabilidad de nuestro operadores se verá reflejado en el producto final y la satisfacción de nuestros clientes.

HONESTIDAD: Sembrar confianza en nosotros mismos y en nuestros clientes de esta manera actuar con la verdad y la justicia dando a cada quien lo que corresponde.

SENTIDO DE PERTENENCIA: Nuestras trabajadores deben sentir a la empresa como suyas propia e implementar en cada labor que realizan amor, entusiasmo y atención.

DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN DE MARKETING

ANÁLISIS FODA DE LA EMPRESA:

3. ANÁLISIS DEL MERCADO

Dimensionamiento del Mercado y Mercado Objetivo

Battle Royale tiene como mercado objetivo a los jóvenes pertenecientes a la ciudad de Machala, así mismo se ofrecerá una gran variedad de artículos como: playeras, gorras, sudaderas, zapatos, entre otros.

Estrategia de Segmentación

La empresa se dirige a los jóvenes a través de las redes sociales y aprovecha como recurso la tendencia de videojuegos como tal con la finalidad de dar a conocer los artículos y posicionarse en la mente de los consumidores.

4. ANALISIS AL CLIENTE

Perfil:

Nuestros clientes en Battle Royal en su gran mayoría son de sexo masculino, sin embargo también contamos con presencia de clientes femeninos, analizamos que el rango de edad de nuestros consumidores se encuentra entre 12 y 30 años, son jóvenes que en gran parte cuentan con dos o tres años de estudio, su carrera profesional es su prioridad y además sienten gran atracción por la tecnología en especial juegos de batallas reales (Battle Royal), están conectados con su familia y amigos a través de redes sociales, estos jóvenes gamer invierten una parte de su tiempo en actualizarse con sus videojuegos y hacen uso de sus smartphones como una forma de expresar que son personas modernas; además se mantienen a la vanguardia de los movimientos actuales económicos y sociales.

Necesidades y expectativas:

El cliente necesita vestir a la moda con ropa actual que esté en tendencia, y enfocada a los juegos de el cliente espera que nuestra empresa ofrezca una variedad de productos no solo en prendas de vestir si no también artículos de aseo e incluso útiles escolares.

Nuestros clientes buscan beneficios como por ejemplo los descuentos, estos como tales influyen en la motivación para que su compra sea efectuada.

Nuestros clientes esperan que nuestro producto satisfaga sus necesidades en relación a la calidad, diseños y precio del producto sobre todo la atención al cliente que sea la más importante prioridad de la empresa, ya que estos factores influyen en el poder de compra de la empresa

Motivos y Hábitos de Compra:

Nuestra empresa se enfocará en analizar los hábitos de compra de nuestros clientes dependiendo de sus diferentes perfiles; tomando en cuenta que nuestros clientes son en su mayoría de clase media se puede realizar promociones que los motiven comprar y elegir nuestros diseños, así mismo para nuestros clientes “adictos a las compras” podemos ofrecer diseños exclusivos, y aquello por lo que Battle Royale se caracteriza: calidad en el producto; de esta manera logramos satisfacer las preferencias sofisticadas de nuestros clientes.

Nuestra empresa buscará motivar a nuestros clientes a través de la innovación de nuestros productos la publicidad en redes sociales, buscará ofrecer precios bajos en sus artículos además de múltiples ofertas.

Proceso de Compra:

Conciencia:En nuestra empresa con el fin de que nuestro consumidor pase por todas las etapas de compra buscaremos brindar una buena campaña publicitaria (en redes sociales y entrega de volantes) con la finalidad

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