Ejercicio 2. Planeación y estrategia de la promoción de ventas

Ejercicio 2. Planeación y estrategia de la promoción de ventas

Instrucciones

1. Indaga sobre una campaña de promoción de ventas que consideres creativa. Debes elegir el producto, la empresa, describir la campaña o dinámica, su audiencia y por qué consideras que es creativa. Tú decides cómo presentar la información; puedes hacerlo a través de imágenes y texto.

Una empresa que se ha caracterizado por crear campañas de promoción de ventas realmente atractivas y exitosas ha sido Coca-Cola. No por nada se trata de una marca demasiado reconocida a nivel mundial.

Una de sus campañas que siempre recordaré es la su famoso personaje, el Oso Polar. Y eso habla mucho de lo exitosa que fue, ya que muchos de los que éramos apenas unos niños en ese entonces recordamos muy bien las figuras de juguete de dicho personaje. Además de recordar a los pingüinos, santa y su reno, la casa de santa, etc.

La dinámica consistía en juntar cierta cantidad de tapa roscas para canjearlas por alguno de estos juguetes e iba dirigida principalmente a padres de familia con hijos pequeños.

2. Elige un producto de alguna empresa transnacional que se puede adquirir en el supermercado y que consideres requiere de una campaña de promoción de ventas. Para lo anterior, responde lo siguiente:

a. Nombre de la empresa y producto: Grupo Bimbo, Pan Blanco.

b. Nombre del supermercado donde puedes conseguirlo: En cualquier supermercado, hasta en tienditas de la esquina.

c. De ser posible agrega una imagen o fotografía del producto:

d. Describe las herramientas de promoción de ventas que utiliza o ha utilizado la empresa:

Recientemente, en julio de 2019 para ser exactos, Bimbo llevó a cabo una estrategia de marketing para la economía digital:

“UnDosTres y Bimbo llevan a cabo una estrategia de co-marketing a través de la marca Nito. Esta campaña, vigente durante los meses de junio y julio, representa una estrategia diseñada para acercar a los consumidores a la economía digital por medio de la relación entre productos de consumo y plataformas de pago.

Gracias a la visión compartida de UnDosTres y Grupo Bimbo, cada empaque de Nito otorga a los consumidores la posibilidad de canjear un código por dinero electrónico intercambiable por alguno de los productos y servicios que se pueden realizar desde el sitio web o la app móvil de UnDosTres, entre los que se incluyen recargas telefónicas, compra de boletos de cine y pago de servicios. De esta manera, se crea un círculo virtuoso entre los productos de consumo y las aplicaciones de servicios digitales para mejorar la vida de las personas”.

e. ¿Por qué consideras que requiere de una campaña de promoción de ventas?

Pienso que todas las empresas con todos sus productos necesitan estar en la búsqueda constante de campañas de promoción de ventas. Algunas aplican éstas en ciertas temporadas específicas del año para potenciar sus ventas cuando saben que son fechas en las que su producto no es muy consumido, o al contrario, es tan consumido que buscan hacerlo aún más atractivo para ser la primera opción del cliente.

f. ¿Cuál es el posible problema o área de oportunidad?

Uno de los problemas podría ser que la percepción del producto o la marca en la mente del consumidor puede cambiar drásticamente si llevamos una campaña de promoción de ventas sin haber sido planeada con minuciosidad. También se podría causar confusión si no ponemos atención a cada detalle de nuestra campaña.

...