El Aprendiz Capítulo 5

EL APRENDIZ

Capítulo 5: Espacio Publicitario

Los candidatos, esta vez, tenían que diseñar, montar y presentar un spot publicitario para presentar un nuevo concepto de vino sin alcohol único en el mercado. El cliente había pedido que se remarcaran dos aspectos del producto en el spot, su baja graduación alcohólica (0,5%),(el primer vino de España sin alcohol) y la mitad de calorías de un vino convencional sobre todo que es un producto  novedoso sobre todo lo demás. Ese era el mensaje que se pretendía transmitir al consumidor con la campaña publicitaria.

A mi parecer los participantes esta vez son supieron organizarse nuevamente y sobre todo no aplicaron sus conocimientos como profesionistas ya que el trabajo que realizaron fue insatisfactorio para el Sr. Bassat. Ambos equipos parecieron empeñarse en todo lo contrario diseñando spots sin un mensaje claro y, lejanos a la idea del cliente. Manzanas que aparecían donde debía de haber uvas, músicas inapropiadas y sobre todo el equipo Crash.es, a propuesta de Juancho, incluyó en el anuncio la imagen de una mujer embarazada cuando el cliente había advertido expresamente que no debían de aparecer mujeres embarazadas en el spot.

Hubo indiferencias con los líderes pues según los integrantes, no sabían lo que es ser un buen líder y sus compañeros dudaban de sus capacidades para llevar a cabo este proyecto.

A causa de que el equipo Crash.es incluyera una mujer embarazada el Señor Bassat fue al equipo que sentencio pues contravino las instrucciones del propio cliente incluyendo una mujer embarazada.

Para ambos equipos les fue muy mal en sus Spots publicitarios ya que no tuvieron las estrategias y la creatividad necesaria para poder llevar a cabo al mensaje que se necesitaba para el producto.

Por primera vez, dos candidatos fueron expulsados en el mismo programa: Isabel y Mario fueron despedidos.

Lo que me deja este capítulo es que para poder llevar a cabo una campaña publicitaria se necesita creatividad: Establecer el perfil del público objetivo: Identificar las características comunes en el grupo de posibles consumidores; nivel socioeconómico, actividades diarias, intereses, etc.

La redacción del mensaje publicitario debe ser clara y directa, de tal manera que tenga el mayor impacto posible en el perfil del público. Si el target busca elegancia, el mensaje podría resaltar la clase del producto o servicio. El mensaje principal debe ser atractivo:Esta es la parte más difícil e importante de un spot, ya que debe ser capaz de captar la atención del público y si esto no se logra el demás contenido no servirá, por lo cual tiene que ser específico y que incite al público a terminar de verlo. Difusión: Por último se deberán elegir y establecer los medios más adecuados para anunciar el spot publicitario.

...