El Marketing Social es la aplicación de técnicas del market ing habitual para el análisis, planeamiento

El Marketing Social es la aplicación de técnicas del market

ing habitual para el análisis,

planeamiento, ejecución y evaluación de programas con el

objetivo de impactar e influir en

el comportamiento de la audiencia para mejorar el bie

nestar social. Uno de los objetivos

del marketing social es el detectar las necesidades, deseos e

intereses de los mercados

meta. Cabe mencionar que dentro del entorno «social» ex

isten muchas necesidades o

intereses, estos pueden ser: medioambiente, pobreza, v

iolencia de género, desarrollo

infantil, entre otros. Por lo que el marketing social

debe responder a estos intereses o

carencias, proporcionando un valor agregado a sus cliente

s para así mejorar o mantener

el bienestar del consumidor y de la sociedad. En este se

ntido, el marketing social busca la

mejora en diferentes puntos, identificando las necesidad

es o problemáticas que está

n

sucediendo, hasta la segmentación de diferentes grupos que

demandan una solució

n

frente a este tipo de necesidades.

Este tipo de marketing no se concentra únicamente en ma

rcas de consumo, sino que

sus objetivos se extienden desde un proyecto, hasta org

anizaciones. Las empresas

producen bienes y servicios que están desarrollando estrateg

ias de marketing para que

sus productos sean asumidos por parte de los clientes, me

diante una actitud responsable,

social y accesible. El marketing social no es un marketing si

n fines de lucro. No tiene

como fin realizar obras de caridad ni persigue un fin so

cial. Las acciones filantrópicas

constituyen sólo un medio para conseguir el fin últim

o de incrementar las ventas y los

beneficios. Es aquí donde

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