Ensayo De Gerencia De Marca

La gerencia de marca es una actividad muy importante dentro de las empresas ya que la marca es la personalidad o identidad de un producto, de una gama de productos o de una organización, la cual se atribuye a la percepción que el consumidor tenga respecto a los atributos tangibles o los intangibles. La cual busca aumentar su participación debido a su gran importancia, ya que una marca fuerte puede representar para la compañía u organización liderazgo en el mercado, ventaja competitiva, figuración internacional, utilidades de largo plazo, etc.

La marca puede estar representada por un nombre, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito es lograr la diferenciación con el resto de los productos y/o servicios que otros competidores ofrecen.

Una marca no es el simple resultado de una campaña publicitaria o del diseño del empaque, este debe de responder a una necesidad o deseo.

En la actualidad las empresas gastan gran parte de su presupuesto en el cuidado de sus marcas, y se interesan mucho en el concepto que el consumidor tiene con estas, puesto que son conscientes que en los mercados competitivos la preferencia y la lealtad del cliente son factores para la clave del éxito de la organización.

El objetivo de la gerencia de marca es lograr que la marca y el producto, se posicionen en la mente del consumidor, logrando así cumplir con cada uno de los objetivos de la empresa y fomentar utilidades en esta, es muy importante que el posicionamiento sea adecuado ya que el producto y la empresa podrán lograr ser líderes en su rama.

Hay que tener en cuenta que el gerente de marca es el foco central de toda la información que con lleva a un producto o a una línea de productos, es por eso que él es el encargado de llevar a cabo ese objetivo y hacerlo realidad, ya que es el depositario de todos esos datos, la fuente de información de sus productos, el planeador, el controlador y generador de las utilidades. Como ya había dicho anteriormente es el centro de influencia de productos que penetran en todos los aspectos de las operaciones de la empresa, necesarias para el cumplimiento de su principal obligación la cual es el éxito de la presentación, de la comercialización y venta de productos costeables y llevar la constante revisión y análisis de sus productos o líneas de productos, para lograr así su crecimiento, y una buena participación en el mercado.

Cuando la empresa empieza a crear y manejar varias líneas de productos y dentro de ellas una gama de artículos a diferentes mercados es muy común encontrar a encargados para diseñar programas específicos para cada uno de los productos.

Podemos decir, que hoy en día tiene como principales funciones que tiene el gerente de marca es desarrollar estrategias que deban fundamentar la orientación que desea darle a un producto o servicio teniendo en cuenta los objetivos de rentabilidad y de asignación eficiente de recursos, de la misma manera el gerente de marca tiene la obligación de tomar decisiones como analizar detalladamente el producto, el mercado, las utilidades, los pronósticos, la coordinación y la planeación de la mercadotecnia para así mantener el producto o la línea de productos dentro del mercado y de la competencia.

El impacto que tiene el gerente de marca dentro de una organización:

El gerente de marca debe de estar siempre vinculado con los objetivos que la empresa tiene.

Para poder alcanzar los objetivos que se le han indicado y lo que él mismo ha establecido para el desarrollo de un producto o innovación del mismo, debe ser por completo un vendedor de ideas dentro de la empresa, ya que toda la operación depende de él; el análisis de la situación de los productos y la imagen que da hacia los directivos sobre su marca será lo que le ayude a disponer de recursos para continuar con el desarrollo de su trabajo; de igual manera el apoyo que reciba de las otras áreas dependerá siempre de la forma en que lidere las actividades y sobre todo el trato que tenga con su misma área de trabajo. El desempeña un área de trabajo muy importante ya que como he venido hablando su labor es altamente responsable de que el producto o la gama de productos se vendan y alcance a ser líder dentro del mismo mercado y su competencia. Su labor debe lograr sobresalir del resto de las marcas o productos que maneja la empresa para generar utilidades que se esperan para su gestión.

El gerente de marca está vinculado con departamentos internos, de la cual forman parte del proceso productivo de las organizaciones, este debe de apoyarse en

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