Ensayo sobre ZARA Visión y Estrategia de Amancio Ortega
Enviado por tefygiraldo • 20 de Noviembre de 2013 • 608 Palabras (3 Páginas) • 2.446 Visitas
Ensayo sobre ZARA Visión y Estrategia de Amancio Ortega
El conocimiento de las necesidades de los clientes en una tienda de moda española para ofrecérselo en el menor tiempo posible, es la estrategia principal para la creación del imperio textil llamado Zara. La mujer Española le dio a conocer al Sr. Ortega las necesidades a una ropa asequible, bonita, cómoda, y sencilla para los diferentes tipos de trabajos en que se desenvuelven, con una comercialización de prendas a un costo bajo, mediante la elevación de la fabricación, distribución y venta del producto lo cual era algo inconcebible hasta el momento que se encontraban en crear la empresa Inditex.
La filosofía que maneja el señor Ortega, se ha mantenido por 4 décadas con el modaprontismo que maneja, y con su rápida ejecución del producto en las multimarcas que tiene.
Vender mayor volumen ofreciéndolo más barato que el mercado, hace que sus tiendas roten dos veces por semana productos nuevos, renovando su inventario más seguido y con la reacción de las presentaciones de los escaparates (vitrinas) e interiores de sus tiendas promocionan así su imagen de mercado con una innovación permanente, diseño, rapidez de respuesta y adaptación local a los requerimientos del entorno, sin dejar a un lado el entorno medio-ambiental y la responsabilidad social que vienen siendo sus principales ejes de la estrategia.
Zara se basa en aprender del cliente y ver cómo reacciona a la hora de buscar una necesidad de moda, la cual no es moda española sino una moda globalizada.
Para velar por el cumplimiento en lo que expone, hay agentes externos independientes que realizan auditorias periódicas a los proveedores, haciendo como empresa textilera unos programas de mejora para éstos, y realizan programas sociales destinados a promover la educación y mejora en la calidad de vida de las comunidades donde desarrollan sus actividades; su objetivo es contribuir a la eliminación del abuso laboral en países en desarrollo.
La estrategia de ser sostenibles lo enlazan en el ámbito social con las normas establecidas con sus proveedores y fabricantes; en el área medioambiental lo concretan con un plan estratégico. La actuación de la ésta empresa no son a voz pópuli, pero si definen una voluntad con la marca Zara y de Indetex como responsabilidad corporativa que son auditadas por agentes externos, con un compromiso de aportar mayor objetividad a las acciones. (según David Martínez – escritor)
El señor Ortega dueño de la marca Zara (según David Martínez – escritor) dice tener como futuro inmediato una visión y objetivos en combinar el cumplimiento de las políticas sociales con una mayor productividad, reforzando la cualificación de los trabajadores a través de la formación continua.
“Existe un mundo por vestir” es un lema inherente
...