Entornos, estrategias y adaptaciones Empresa: Coca-Cola
Enviado por Hector Fabian MESA MESA • 13 de Junio de 2019 • Apuntes • 927 Palabras (4 Páginas) • 187 Visitas
Entornos, estrategias y adaptaciones
Presentado por:
Fabián Mesa Mesa ID 595551
Mónica Rubiano ID 491304
Docente:
Adriana Catalina Vega
Gerencia de Mercados
CNR: 9985
Corporación Universitaria Minuto de Dios
Administración de Empresas
Bogotá D.C,
2019
Entornos, estrategias y adaptaciones
Empresa: Coca-Cola
Producto: Gaseosa
NECESIDAD: Fisiología de la sed de los consumidores.
OBJETIVO: Ofrecer bebidas seguras y de calidad al mercado.
DEMANDA: Vender bebidas gasificadas globalmente.
COMPETENCIA: Directa – Pepsi \ Compañía – Postobón
RECURSOS: Recurso básico es el agua ya que es esencial para la vida
FUERZAS DE PORTER
Plaza: de Coca – Cola es global ya que sus productos son distribuidos en todo el mundo.
Precio: La mayoría de los precios ya están estandarizados y posicionados con precios mas elevados siendo los clientes consientes al pagar esta suma por tener el producto, estando enfocado en variedad de presentaciones.
Promoción: El marketing de sus productos es internacional ya que la publicidad es promocionada por varios medios de comunicación televisión, revistas y paneles publicitarios y a si mismo patrocinan eventos de futbol o juegos olímpicos.
Producto: Variedad de productos
Coca- cola Zero
Coca- cola Clásica
Coca-Cola Diet
También tamaños personalizados, en latas y botellas plásticas y en tamaños familiares.
ANALISIS INTERNO Y EXTERNO
Interno:
- Infraestructura propia
- Flota de camiones en buen estado.
- Tecnología de punta para sus procesos de producción.
Externo:
- Alta demanda de bebidas en el mundo.
- Alta competitividad.
- Precios bajos de la competencia.
- Oferta de mano de obra
Posicionamiento del producto al mercado
Una de las más grandes estrategias de Coca- Cola es el tema publicitario que lo ha privilegiado en los diversos sectores sociales ya que ha generado un resultado beneficio porque el asocio mental ha llegado influenciarlo subliminalmente para el éxito de sus ganancias.
Estrategias:
1. Logotipo atemporal
El logo de Coca-Cola debía estar escrito en las hojas de contabilidad para diferenciarse de sus competidores. Lo estandarizaron y que el envaso debía adaptarse entre el tiempo fuera transcurriendo el logotipo debía ser intocable para que así estuviera en la mente de las personas alrededor de todo el mundo.
- El envase es propio
Para que Coca-Cola fuera una de las bebidas más populares en todo el país inicialmente por su marketing junto con las asociaciones embotelladoras realizaron un concurso para el diseño de la botella, querían inicialmente que los consumidores no fueran a confundida con otra bebida del mismo color en una botella de vidrio . Y su ilustración hoy en día se debe a la planta de Cacao que aunque no tenía nada que ver con la bebida tenía una imagen atractiva visualmente.
- Comparte con minoristas la responsabilidad de mantener su nivel como marca.
El equipo de Coca-Cola decidió que su bebida se debía servir a 36 grados Fahrenheit, y enviaría a sus vendedores a decir a los minoristas que nunca debía servirse por encima de los 40 grados. Este estándar de 36 grados es un ejemplo más de cómo Coca-Cola ha intentado ser un producto Premium.
- Mantuvo el mismo Precio durante 70 años.
Es frecuente que hoy en día las nuevas compañías ofrezcan un producto gratuito para después de estar posicionado le incremente un precio alto a anunciantes que se han convertido en clientes fieles, Se puede decir que Coca-Cola hizo lo mismo pero luego de los 70 años ya que en esa época solo costaba 5 centavos.
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