Examen mercadotecnia creación de un producto

Fundamentos de Mercadotecnia

Amalia Nitzia Vázquez González

UVL Licenciatura en Administración y Ventas.

Producto: Pozol es una bebida refrescante que está hecha a base maíz pulverizado conocido como (pinole) y cacao tostado que se basa en las raíces mexicanas teniendo residuos del cacao teniendo una imagen muy natural, con la mejor calidad en sus productos de origen mexicano y llevando a conocer las bebidas tradicionales de nuestro país.

Es una bebida que se consume fría y que mejora el rendimiento de las personas eliminando el agotamiento. Es una bebida considera de dioses ya que se estima que su origen es desde la civilización Maya.

Viene en dos presentaciones de maíz-cacao o cacao-maíz-chile de 500 ml en botella de vidrio.         

Precio: Pozol tendrá un precio de venta de $30.00 MXN ya que sus productos son naturales y son cosechados en nuestro país hace que su costo sea accesible para todos.

Plaza: Por ser un producto natural de origen mexicano Pozol para aquellos que buscan experiencias en sus bebidas; podrán encontrarlos en tiendas de autoservicio (Superama, Chedraui Selecto, Sanborns, Fresco Comercial Mexicana) así como tiendas especificadas al Gourmet Mexicano (Experiencia Gourmet, Mercado Roma, etc.)

Buscamos alcanzar la cobertura a nivel nacional, pero iniciaremos en la zona metropolitana.

Promoción: “La bebida de los Dioses”- Pozol.

Se dará promotoria en las tiendas haciendo degustaciones. Presentando el origen y producción de dicho producto para dar a conocer nuestra marca.

Además tendremos nuestra página en Facebook donde daremos a conocer más sobre nuestro producto, nuestro origen, historia de la marca.

Segmento Geográfico: Pozol está dirigido a aquellas zonas con climas mayormente cálidos y soleados, sin embargo será comercializado en las principales tiendas de la República Mexicana lo que lo convierte en un producto adaptable a cualquier zona del país.

Empezando con la Zona Metropolitana y después crecer hacia los mercados de las ciudades principales de México (Guadalajara, Monterrey, Puebla)

Segmento Demográfico: Por ser un producto mexicano, de nuestras raíces y cultura. Este producto va enfocado a gente de clase media y media-alta porque a pesar de su costo será encontrado solo en lugares específicos. Sera para personas desde los 10 a los 40 años de edad pueden se niños jóvenes o adultos.

Segmentación Pictográfica: Esta bebida va enfocada a gente que busca lo diferente, que busca en sus raíces, sus costumbres y que le gusta recalcar que es un conocedor de su país que prefiere lo nacional. Entre otras es un consumidor que busca refrescarse con algo diferente lejos de lo artificial.

Problemática de Investigación-

La problemática para introducir este producto al mercado es que tal vez su imagen no sea la más atractiva debido a su color café y tiene tendencias a asentarse lo cual no luciría lo más apetecible.

Por tanto se realizara una encuesta previa para conocer la perspectiva del consumidor con respecto a la imagen de nuestro producto. La encuesta será realizada en diferentes medios de recolección: Hogares y centros comerciales. Dando a probar nuestra bebida

Encuesta de bebida POZOL para su introducción al mercado

1.-Edad/ Sexo / Ocupación

2.- ¿Conoces bebidas de cacao? si, Cuáles?

3.- ¿Qué bebidas te son refrescantes?

4.- ¿Con que frecuencia las consumes?

5.- ¿Te interesan las bebidas naturales?

6.- ¿Has probado bebidas étnicas?

7.- ¿Te interesaría probar una bebida a base de maíz y cacao tostado?

8.- ¿Te importa mucho la consistencia e imagen de una bebida?

9.- ¿Te gustaría probar una bebida refrescante, étnica de maíz y cacao?

...