Examen parcial: fundamentos de marketing empresarial
Enviado por Smile_ Almond1 • 4 de Mayo de 2025 • Examen • 1.397 Palabras (6 Páginas) • 25 Visitas
EXAMEN PARCIAL: FUNDAMENTOS DE MARKETING EMPRESARIAL
SELECCIONAR UN PRODUCTO O SERVICIO Y DE MANERA GRUPAL IMPLEMENTAR SOBRE DICHO PRODUCTO LO SIGUIENTE:
1. Carrizales Porro, Marhina Corhal
2. Estrada Escobedo, Ismael Enzo
3. Flores Huallpa, Jenny
4. Piña Rodriguez, Jessica Aleli
5. Zamudio García, Caroline
6. Yupan Aley, Grecia Annell
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EMPRESA: MYSTERIOUS HOES
INTRODUCCIÓN (PRESENTACIÓN)
Cada día nos exponemos al riesgo de ser víctimas de la inseguridad ciudadana, lo cual nos genera una gran incertidumbre, preocupación y estrés. De esta manera analizamos el problema respecto a la falta de un producto que nos permita guardar dinero de manera segura y nos brinde tranquilidad .
Es por ello que presentaremos el siguiente examen parcial enfocado en una empresa creada por el equipo, llamada “Mysterious Shoes”, una innovadora variedad de calzado que no solo brinda confort y estilo, sino también seguridad, pues tiene un lugar para guardar y tener a salvo tu dinero.
En este proceso, se hará mención de la importancia que tiene “Mysterious Shoes’’ en el mercado y la satisfacción que brinda al consumidor . Este producto cumple con las necesidades de los consumidores internos de la empresa y de sus miembros .Asimismo, se realizará una segmentación de mercado ,analizaremos el comportamiento del consumidor ,el posicionamiento y el ciclo de vida del producto.
OBJETIVO E IMPORTANCIA
OBJETIVO:
Desarrollar, producir y comercializar productos de evolución constante que brinden calidad, rentabilidad y sobretodo seguridad a los clientes.
IMPORTANCIA:
La importancia de elegir un buen calzado que no solo sea perdurable en el tiempo, sino que también le garantice comodidad durante la rutina diaria. Entonces, qué mejor calzado que te brinde además de todo, ‘’seguridad’’
Es muy importante utilizar un buen calzado, ya que los pies soportan todo el peso del cuerpo. Es una zona sumamente delicada y proclive a sufrir lesiones.
CUERPO DEL TRABAJO
- SEGMENTACIÓN
Proceso:
- IDENTIFICAR EL MERCADO RELEVANTE:
En este primer paso nos planteamos las siguientes preguntas para analizar el mercado de calzado y seleccionar quienes serán nuestro consumidores finales:
ANÁLISIS -¿Quienes lo usarían? Adultos , mayores de +18 -¿Porque los niños no lo usarán? Porque no llevan dinero - ¿De qué tallas a que tallas habrá? Tallas desde la 35 hasta 44 -¿Empezaremos vendiendo zapatos o zapatillas? Zapatillas porque son de uso diario -¿Porqué comprarán nuestra marca? Porque además de comodidad, brindan seguridad. -¿Cualquier persona puede comprar nuestro producto? No, solo los adultos que tengan ingresos mínimos y deseen tener una nueva forma de guardar su dinero de manera discreta y poder salvarse de alguna situación riesgosa. |
- SELECCIONAR LOS TIPOS DE SEGMENTACIÓN:
En este paso encontraremos la variable que se seleccionará para dividir el mercado. Un mismo mercado se puede seleccionar de varias formas:
- Geográficas
- Demográfico
- Psicográficas
- Conductual
- DESARROLLAR EL PERFIL :
Describimos las características del perfil
- Geográficas : Orientado para personas que vivan en la ciudad y en un clima variado.
- Demográficas : Este calzado presenta tallas desde la 35 hasta 42. Orientado a personas de 18 años a más (adolescentes, jóvenes y adultos), tanto para hombres y mujeres con sueldo mínimo mensual, es decir, al alcance de cualquier persona que ejerza alguna carrera profesional u oficio sin distinción.
- Psicográficas : Mysterious Shoes está diseñado para aquellas personas que prefieren siempre la comodidad y seguridad, sin dejar de verse apropiados para las distintas ocasiones que se les pueda presentar. Las personas que utilizan este calzado son aquellas que disfrutan de la libertad plena para realizar diversas actividades en su día a día.
- Conductual: Los clientes prefieren el calzado Mysterious Shoes debido a la comodidad y seguridad que estos ofrecen.
- EVALUACIÓN
El perfil que más se adecúa a los intereses de la empresa es suficientemente grande para desarrollar nuestro producto, ya que según el INEI, abarca el 25% de la población peruana entre los 18 y 25 años.
- DESARROLLAR EL PERFIL DE LOS SEGMENTOS
Consiste en describir cada uno de los segmentos resultantes. Para desarrollar el perfil, debemos incluir varias características:
PERFIL 1:
CLIMA: TROPICAL
EDAD Y GÉNERO: MUJERES 18 A +
CLASE SOCIAL: MEDIA y BAJA
PERFIL 2:
CLIMA: FRÍO
EDAD Y GÉNERO: HOMBRES 18-50 AÑOS
CLASE SOCIAL: MEDIA y BAJA
- EVALUACIÓN DE LOS SEGMENTOS:
Debemos evaluar los segmentos a fin de seleccionar el que más se adecúa a los intereses de la empresa. Algunos criterios que hemos usado en la evaluación de segmentos son:
- identificación
- potencial del segmento
- accesibilidad
- SELECCIÓN DEL MERCADO OBJETIVO[pic 2]
Finalmente, estamos listos para elegir nuestro mercado meta.
Estrategia
Optamos por usar la estrategia de Segmentación Diferenciada, ya que identificamos y seleccionamos dos segmentos específicos: jóvenes y adultos mayores de 18 años, entre varones y mujeres.
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