Extensiones de marcas. Brand Management

[pic 1]

TRABAJO SEMANA 2

Universidad UNIACC

      Brand Management

                                Profesora: Maria Francisca Escoda Saffie

      03 de Julio de 2021

Introducción

Cuando un producto o servicio de una marca son exitosos en una categoría y comienzan a extenderse en otros productos bajo la misma marca es cuando hablamos de extensión de la marca, los productos o servicios con la misma marca pueden ser de categorías cercanas o similares, esto se hace con el fin que sea más fácil lanzar al mercado productos bajo el respaldo de una marca conocida que hacer bajo una que aún no lo es, hay muchos ejemplos de marcas que logaron el éxito y otras que fracasaron en el intento. (Éxito: Adidas, Fracaso: Lasaña Colgate).

Instrucciones:

A partir de las lecturas de la semana y, especialmente, de los apuntes y textos revisados, incluida  video clase, redacte un documento que dé cuenta del siguiente trabajo: Una marca de aerolíneas busca incrementar sus ingresos, considera como alternativa desarrollar una extensión de marca.

1. Seleccione una marca de aerolínea (nacional o internacional) y describa su posicionamiento de mercado.

La marca seleccionada es Latam Airlines S.A. (LATAM) es una compañía Chilena que se creó en 1929, los datos a analizar serán del año 2019 ya que en el año 2020-2021 por la pandemia no hay datos actualizados por la cantidad de vuelos cancelados  y restricciones que se impusieron en  los diferentes países. LATAM  tiene una participación de mercado del 60% en rutas internacionales y un 58% en rutas nacionales.

[pic 2]

[pic 3]
Describa una propuesta de extensión para la marca seleccionada, explique:

Como propuesta de extensión de la marca propondría LATAM ELIT, con la utilización de helicópteros chárter con reserva de 24 horas con anticipación,  para viajes regionales que pueden utilizarse en traslado de enfermos, a centros de Sky, ejecutivos de negocios, fotografía de paisajes, etc.

1. Si la extensión propuesta corresponde a extensión de categoría o extensión de línea.

Corresponde a una extensión de línea, ya que se crea un nuevo servicio dentro de la misma categoría y bajo la misma marca, que en este caso es un servicio de vuelos express destinados a personas  valoran y saben que su tiempo es oro.

      b. Los atributos del producto propuesto, sus beneficios funcionales y sicosociales.  

 El servicio tiene como beneficio el ahorrar tiempo a cualquier usuario de este, nos permite llegar a lugares de difícil acceso, con la comodidad de elegir el horario y sin tener la necesidad de hacer largas esperas en el aeropuerto, es un servicio cómodo y rápido, con lo cual disminuiremos el estrés en el usuario además de permitir de optimizar sus tiempos, con lo cual podrá disponer de más tiempo libre.

c. Una imagen del producto propuesto que incluya logotipo, etiqueta.

...