BRAND MANAGEMENT #EnjoyFAMILYRace

BRAND MANAGEMENT

#EnjoyFAMILYRace

Aina Moles - Diana Li - Jonatan Cobano

INTRODUCCIÓN

Nuestro grupo ha decidido crear una campaña para la marca de Decathlon pensando en los valores que mantiene esta compañía. Asociamos Decathlon como una marca a la que acuden familias para cubrir sus necesidades desde los más pequeños de la casa hasta los más adultos.

Teniendo esto en mente hemos centrado nuestra campaña en crear un entorno familiar en el cual aprovecharemos este vínculo mediante un challenge que se dará a conocer por varios medios sociales, empezando con #EnjoyFamilyRace.

Antes de empezar, debemos tener en cuenta el público al que nos queremos enfocar, es decir las familias.

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PÚBLICO OBJETIVO

Entre los distintos públicos objetivos que tiene Decathlon,  la campaña va estar enfocada a un target más familiar ya que al posicionarse cómo una marca económica muchas familias (sobretodo familias más numerosas) acuden al establecimiento. En esta campaña aprovecharemos este target y la dotaremos de un ambiente familiar, participativo y accesible para todo el mundo.

OBJETIVOS

Nuestro objetivo va a estar principalmente enfocado en el ambiente familiar, en un ambiente de confianza y cercanía, donde todas las familias puedan participar e interactuar entre ellas en esta carrera que organizaremos. Incentivando a nuestro público objetivo a través de premios entre los participantes para transformar una simple carrera familiar en una “competición” y de esta manera animar a las familias a participar y a animarse a correr en este evento. Con esto de alguna forma también queremos transmitir el valor del deporte, una vida sana y el trabajo en equipo.

ACCIONES ESPECÍFICAS

El hilo conductor general de la campaña es la familia y el trabajo en equipo. A través de cada una de las acciones que realizaremos a lo largo del año las famílias se podrán clasificar para el gran evento final (el cual corresponderá a la última acción del año).

Mes 1: Encontrar una serie de pelotas con el logo de Decathlon mediante pistas que daremos en las stories de instagram (se repartirán distintas a través de las ciudades más importantes de España para que varias familias puedan conseguirlo).

Mes 2: Colgar en Instagram una storie grabandose haciendo una torre humana con toda la familia y etiquetarnos con el hashtag #EnjoyFamilyRace. (Las más vistosas y originales se clasificaron)

Mes 3: Crear un logo creativo para la marca de Decathlon, entre los cuales elegiremos los más creativos que podrán pasar a la siguiente fase.

Mes 4: Mediante las redes sociales colgaremos fotos en la ciudad de Barcelona y los participantes deberán de adivinar dónde se encuentran y hacer una foto en ese sitio con los participantes de la familia (por ejemplo una tienda de Decathlon, una playa de Barcelona, etc.)

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