Fundamentos de marketing Full Mate

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Alumno: Aron Gómez Benítez

Materia: Fundamentos de marketing

Profesora: Verónica Brignoccoli

Carrera: Lic. Comercialización

Sede y turno: CABA, Turno mañana

Índice

Introducción

Historia del mate

Presentación de idea de negocios

Necesidad, deseo y demanda

Segmentación

Análisis de los productos  

Niveles de producto

Conclusiones

Bibliografía

Introducción

El mate es una de las tradiciones más antigua de Argentina. Forma parte de nuestra cultura y nuestra historia. Todos los argentinos estamos orgullosos de la infusión que nos fue traspasada desde hace siglos. Cada vez son más los países que emplean el consumo del mate, generando charlas, uniones y buenos recuerdos.

Historia del mate

El mate surgió como una bebida ancestral y ha perdurado en la cultura argentina hasta nuestros días. Es más que una simple infusión, es un símbolo que forma parte clave de la identidad argentina y que ha dejado huella en sus tradiciones y costumbres.

La tradición del mate se remonta a los tiempos de los pueblos originarios. Los guaraníes fueron los primeros en descubrir las propiedades de las hojas de la yerba mate y a utilizarlas en la elaboración de una infusión que tomaban para obtener energía y resistencia. Este conocimiento fue transmitido a los gauchos, quienes adoptaron el mate como su bebida de preferencia.

 Presentación de idea de negocios

En Full Mate queremos que esos momentos de tomar mate sean de mayor calidad con nuestros productos, que pueden personalizarse a gusto, para que la hora de poner la pava sea un espacio único.

Ofrecemos seguridad y confianza a nuestros clientes, brindando buena atención, escuchando y dando lugar a las opiniones del público sobre nuestros productos.

Tenemos mates artesanales, hechos a mano, con los mejores materiales en el mercado, también contamos con una variedad de termos marca Stanley de varios colores y tamaños, con 3 stickers a elección de regalo, bombillas de alta calidad personalizables, y para terminar materas de cuero para que puedas llevar tu mate a todos lados.

Necesidad, deseo y demanda

Definición: Las necesidades son requerimientos humanos básicos. Los seres humanos tenemos además una fuerte necesidad de ocio, educación y entrenamiento. Estas necesidades se transforman en deseos cuando se dirigen a objetos puntuales que podrían satisfacer la necesidad.

Por su parte la demanda son deseos de un producto especifico respaldadas por la capacidad de pago.

Necesidades y deseos satisfechos por Full Mate: Las necesidades que satisfacemos son la básica de tomar mate, transportarlo de forma segura y cómoda y el deseo de sentirlo más propio al personalizarlo, también el deseo de tener un termo de una marca reconocida como Stanley. Todo a aprecios accesibles.

Segmentación

Definición: Es un proceso que se utiliza para definir cuáles son los clientes a los que queremos llegar, con múltiples variables. Esto es importante porque sería muy costoso llegar a la totalidad del mercado.

Las variables para hacer una correcta segmentación son.

• Segmentación  geográfica
• Segmentación demográfica
• Segmentación psicografica
• Segmentación conductual

Con este tipo de variables (las cuales podemos combinar) intentaremos definir a nuestro posible cliente. Para que el proceso de segmentación resulte eficaz, debe cumplir con una serie de requisitos a saber, que sean:

• Medibles
• Accesibles
• Sustanciales
• Diferenciables
• Aplicables

Segmentación para Full Mate: Los segmentos que cubrimos se tratan de todos los argentinos que consumen mate (geográfica), de cualquier clase social (psicografica) y de personas mayores de 14 años (demográfica)  ya que no es común que un niño menor a esa edad consuma mate, y también todas aquellas personas fanáticas del futbol(psicografica).

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