GRUPO BIMBO

GRUPO BIMBO

Es una empresa mexicana líder global en panificación. En 2012, generó US$ 13.149 millones de dólares. Produce más de 10.000 productos bajo más de 103 marcas de reconocido prestigio entre las que se encuentran Bimbo, Marinela, Nutrella, Sara Lee, Fargo, Lactal, Bimbo España, Silueta, Ortiz, Martínez, Eagle, Marinela, Barcel, Ricolino y La pastelería El Globo.

Está integrado por 152 plantas (40 en México y 112 en el extranjero), 8 asociadas y 2 comercializadoras con más de 126.000 colaboradores. Tiene presencia en 19 países: México, Brasil, Guatemala, El Salvador, Costa Rica, Colombia, Venezuela, Perú, Chile, Argentina, Uruguay, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Estados Unidos, China, España y Portugal. Abarcando 3 continentes: América, Asia y Europa, posee la red de distribución más extensa del país y una de las más grandes del continente americano, que supera las 52.000 rutas, más de 2.200.000 puntos de venta y más de 10.000 productos. Desde 1980 sus acciones cotizan en la Bolsa Mexicana de Valores con la clave de pizarra BIMBO.

Grupo Bimbo es una de las empresas mexicanas que ha sabido aplicar adecuadamente sus estrategias de promoción, debido a que ha logrado adaptar sus productos en los diferentes países en los que se encuentra, ocupando el primer lugar a escala internacional por posicionamiento de marca, y convirtiéndose en líder en México y Latinoamérica. Para ello Grupo Bimbo ha sabido identificar las características de cada mercado, así como las diferencias socioculturales que existen entre ellos para poder adaptar sus productos o agregarle otros dependiendo del mercado.

En EUA la palabra Bimbo tiene otro significado por lo que el principal reto de la empresa es dar a conocer, por medio de una elaborada campaña de publicidad, qué es lo que vende y a qué debe su nombre, para poder ser interesante para los consumidores.

PROMOCION

Grupo Bimbo ha empleado una estrategia de promoción global homogénea, pero, teniendo cuidado en los aspectos antes mencionados en el momento de aplicar sus estrategias

ESTRATEGIAS

Venta Personal

Grupo Bimbo se ha encargado de seleccionar cuidadosamente a sus vendedores puesto que éstos son los encargados de atender personalmente y de manera amable a los consumidores, ya que el Grupo Bimbo sabe que el contacto personal con el cliente es la clave para el éxito.

Publicidad

La publicidad ha significado mucho para la empresa, puesto que sabe que en la actualidad se encuentra en un mundo completamente globalizado, por lo que requiere de muchos conocimientos y habilidades publicitarias para lograr mayor presencia internacional; para ello, este año ha destinado un presupuesto de 680,000 millones de pesos a las campañas de publicidad de sus diferentes productos.

Estas campañas publicitarias promoverán “la adopción de estilos de vida saludables y, cuando se dirija a niños menores de 12 años, estará sujeta también al Código de Autorregulación Publicitaria de Alimentos y Bebidas dirigidas al Público Infantil (PABI).” Con lo que inicia sus seis nuevos compromisos en materia de publicidad y promociones infantiles los cuales se incluyen en los 17 países en los que tiene presencia, para ello, la empresa “publicitará sus productos en medios impresos, y en programas de televisión, radio e Internet dirigidos a público infantil, únicamente cuando cumplan con perfiles nutrimentales basados en evidencia científica y estándares mundiales. La empresa sólo colocará sus productos dentro de la narrativa de los programas o contenidos editoriales que estén dirigidos a niños menores de 12 años, cuando se cumplan dichos perfiles nutrimentales.” Sólo podrá promover entre el público infantil, mediante la celebración de concursos o la inclusión de artículos u objetos dentro del mismo empaque, aquellos productos

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