Gimnasio Altamira

1. INTRODUCCIÓN

Debido a los grandes problemas de salud a los que se ha enfrentado la población mexicana, el cuidado de la salud ha cobrado mayor importancia. Para ello se han tomado medidas preventivas para mejorar el nivel de vida, considerando tener una alimentación balanceada, y sobretodo la práctica de una actividad física adecuada, ya sea a través de algún deporte en especial, o algún tipo de ejercicio.

Como parte de la actividad física, se ha puesto de moda entre los jóvenes la práctica del fitness dentro de los gimnasios y se ha convertido en un nuevo modo de vida para sentirse mejor, elevar el ánimo y tener mejor apariencia física.

Viendo el potencial para explotar este mercado, surge como idea de proyecto escolar la creación de una marca de gimnasios dentro del municipio de Altamira Tamauipas. Que sea capaz de competir con los gimnasios ya establecidos en la zona y que además, se encargue de satisfacer una demanda que no está satisfecha en base a las necesidades y deseos del mercado.

2. ANTECEDENTES

General

En la antigua Grecia el gimnasio era el local destinado a ejercitar tanto las facultades físicas, desarrollando la fuerza y la agilidad, como las morales, cultivando la inteligencia. Los ejercicios más importantes que se efectuaban eran: Carrera, lanzamiento de disco, salto, lucha, pugilato, pancracio pentatlón y danza.

Posteriormente la finalidad de estos centros cambió, hasta hace algunas décadas el gimnasio estaba enfocado solamente en aumentar la resistencia o capacidad muscular de la persona; sus técnicas estaban más encaminadas al fisicoculturismo y al engrosamiento de los músculos, ya participaban las mujeres pero sólo algunas resistían las fuertes rutinas.

Luego y con la finalidad de atraer al sexo femenino, se dio pie a la creación de áreas dentro de los gimnasios donde se combina la gimnasia y el acondicionamiento mediante el uso de rutinas acompañadas de música para amenizar las clases, y mediante el uso de aparatos que lejos de "marcar los músculos" ayudaba a moldear el cuerpo y quemar grasa principalmente.

Al paso del tiempo las academias de deporte se fueron especializando con las rutinas de aerobics, de esta forma, rutinas, instructores y aparatos especiales (bicicletas fijas, caminadoras, aparatos de alto pesaje etc.) se fueron introduciendo en el país hasta conformar, completar e independizar a los gimnasios. En la actualidad estos centros ofrecen además de las actividades comunes, otras enfocadas al relajamiento, de tal manera que el cliente alcance la salud física y mental.

México

En México la industria del fitness llegó para quedarse. A pesar de que México es uno de los países con mayores índices de sobrepeso en el mundo y sufre de graves problemas de obesidad, la industria del bienestar, atrae cada vez más la atención de consumidores e inversionistas. Uno de los factores que ha influido en el crecimiento es la concientización de los problemas que causa el sedentarismo entre los latinoamericanos.

Este problema se agudiza en América Latina, donde solo el 53 por ciento de la población practica alguna actividad física por lo menos una vez a la semana. No obstante, México aparece como el país con la población más activa de la región y donde el fitness tiene un gran potencial de crecimiento.

Altamira

En la rama deportiva, dentro del municipio de Altamira ha brillado con luz propia deportes de distintos niveles. Los deportes que existen son: béisbol, fútbol, voleibol, básquetbol, atletismo y ciclismo. El deporte de mayor afición y practicado es el fútbol teniendo un equipo de la primera división “A” el Santander con su propia cancha de fútbol de primera para cualquier nivel deportivo. Existen muchos canchas deportivas en el municipio tanto municipales como particulares e industriales hay una serie de torneos de todos los niveles motivando así, la práctica deportiva de los ciudadanos.

Existen en el municipio lagunas para la práctica del deporte acuático, también una unidad deportiva con campos para la práctica del béisbol, fútbol y basquetbol.

En cuanto a los gimnasios, se puede notar que su número va en aumento, en comparación con años anteriores, gracias a que hay mayor conciencia por parte de la población de los beneficios de hacer ejercicio y también a la aceptación que ha tenido dentro de la ciudad de Tampico. Sin embargo todavía hay pocos competidores, por lo cual resulta una industria atractiva con alto potencial de crecimiento.

Si bien las personas están más involucradas con actividades físicas, la mayoría no acude a los gimnasios por distintas razones. Muchos prefieren invertir sus ingresos en otra actividad menos costosa al momento de cuidar su salud. Otro es por las distancias y los horarios que no se acoplan a su estilo de vida.

3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El proyecto consta de crear un gimnasio dentro de la zona centro de Altamira que ofrezca un servicio más especializado y completo en el área del fitness, en cuanto a aparatos, instructores capacitados, dietas y suplementos, donde los clientes reciban orientación mediante clases informativas. Es importante destacar que la competencia tiene gran participacion en esta area, por ser marcas ya conocidas durante varios años.

4. PASOS PARA LA CONSTITUCIÓN DE MARCAS

I. INVESTIGACION

• Análisis de mercado

Últimamente los jóvenes han empezado a cuidarse mucho, hacer ejercicio y tener una alimentación sana para verse bien y ser aceptados. Es por eso que el mercado del fitness va en aumento, así como la competencia. Es muy normal escuchar entre los jóvenes, pláticas sobre ejercicios o las rutinas que ellos llevan a cabo en el gimnasio e intercambio de opiniones.

Hay quienes son muy fieles a la marca y van hasta donde este el gimnasio, o están dispuestos a pagar un precio más elevado que el de la competencia, sólo por seguir yendo al mismo gimnasio, pero también hay otros que no desean invertir tanto tiempo y dinero en esta actividad, por lo que se dejan llevar más por las promociones y ubicación. Muchos empiezan a ir a los gimnasios en donde van sus amigos y la mayoría de las veces, ellos influyen para que empiecen a ir.

Algunos son clientes fieles y otros son sólo ocasionales. Los que son clientes fieles sienten que el gimnasio ya es parte de su vida y no quieren dejar de asistir, si faltan uno o dos días o fallan con la dieta, empiezan a sentir remordimiento.

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