INGENIERA EN MARKETING “DISEÑO DE UN PROGRAMA DE MARKETING SOCIAL SOBRE EL EMBARAZO EN ADOLESCENTES EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO”
Enviado por TITERITO SOY • 1 de Febrero de 2016 • Tesis • 16.934 Palabras (68 Páginas) • 322 Visitas
PORTADA[pic 1]
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
Sede Santo Domingo
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y NEGOCIOS
CARRERA DE INGENIERÍA EN MARKETING
Tesis de grado previo a la obtención del título de:
INGENIERA EN MARKETING
“DISEÑO DE UN PROGRAMA DE MARKETING SOCIAL SOBRE EL EMBARAZO EN ADOLESCENTES EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO”
Autora:
LUCY CAROLINA ROSAS LÓPEZ
Director de Tesis:
LIC. MILTON JURADO CASTRO, MBA
Santo Domingo- Ecuador
Agosto, 2014
“DISEÑO DE UN PROGRAMA DE MARKETING SOCIAL SOBRE EL EMBARAZO EN ADOLESCENTES EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO”
Lic. Milton Jurado Castro, MBA
DIRECTOR DE TESIS ________________________________
APROBADO
Ing. Patricio Analuisa
PRESIDENTE DEL TRIBUNAL ________________________________
Ing. Jacqueline Vivanco
MIEMBRO DEL TRIBUNAL ________________________________
Dr. Fernando Uset
MIEMBRO DEL TRIBUNAL ________________________________
Santo Domingo…..de……………………….2014.
[pic 2]
El contenido del presente trabajo, está bajo la responsabilidad del autor/a.
_________________________________
Lucy Carolina Rosas López
CI: 1724790868
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA EQUINOCCIAL
Sede Santo Domingo
INFORME DEL DIRECTOR DE TESIS
Santo Domingo…....de……………………del 2014.
Ing. Patricio Analuisa
COORDINADOR DE LA CARRERA DE INGENIERÍA EN MARKETING
Presente.
De mis consideraciones.-
Mediante la presente tengo a bien informar que el trabajo investigativo realizado por la señorita: LUCY CAROLINA ROSAS LÓPEZ, cuyo tema es: “DISEÑO DE UN PROGRAMA DE MARKETING SOCIALSOBRE EL EMBARAZO EN ADOLESCENTES EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO”, ha sido elaborado bajo mi supervisión y revisado en todas sus partes, por lo cual autorizo su respectiva presentación.
Particular que informo para fines pertinentes
Atentamente.
____________________________
Lic. Milton Jurado Castro, MBA.
DIRECTOR DE TESIS.
AGRADECIMIENTO
Agradezco a Dios por guiarme en el camino del éxito, a mis queridos padres por todo su apoyo incondicional y confianza a quienes debo todo, a mi familia en general y a las personas que me alentaron en el proceso de mi formación académica.
RESUMEN EJECUTIVO
El embarazo en edad adolescente se ha convertido en un problema social de interés en la ciudad de Santo Domingo y existen campañas enfocadas en la disminución de la problemática, en el presente estudio se plantean objetivos que contribuyen en la determinación de la influencia de factores sociales, económicos y culturales, su correlación con la situación y de igual manera su grado de incidencia en el cambio de comportamiento del segmento en cuestión, se plantea una alternativa de aporte a la disminución de la problemática a través de un modelo de marketing social, el cual pretende asociar a instituciones educativas en el proceso y brindarles una alternativa estratégica de refuerzo de su imagen.
EXECUTIVE RESUME
Teen age pregnancy has become a social problem of interest in Santo Domingo City and campaigns are focused on reducing the problem, in the present study aims to contribute to the determination of the influence of economic and cultural factors, their correlation with the situation and likewise the degree of impact on behavior change of the segment in question is posed, an alternative contribution to the reduction of the problem through a social marketing model, which aims to involve educational institutions in the process and provide a strategic alternative reinforcing its image arises.
Índice
PORTADA
AGRADECIMIENTO
RESUMEN EJECUTIVO
EXECUTIVE RESUME
CAPÍTULO I
INTRODUCCIÓN
1.1 Título de la investigación
1.2 Planteamiento y formulación de la investigación
1.3 Justificación
1.4 Objetivos
1.4.1 Objetivo General
1.4.2 Objetivos Específicos
1.5 Formulación de hipótesis.
1.5.1 Operacionalización de las variables
...