INVESTIGACION DE MERCADOS Y MARKETING

TAREA

1. Buscar en el internet un Plan de Marketing, de una empresa. 

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En esta ocasión voy a presentar el plan de marketing de la empresa “Natura” que se enfoca en el mercado de productos de belleza y cuidado personal en el Perú, teniendo el origen de su marca en el país de Brasil.

• Adjunto el documento en PDF.
• Adjunto, también, el link para descargar el documento del plan de marketing:

https://www.academia.edu/13230539/Plan_de_Marketing_Natura

1. Comparar el contenido del Plan de Marketing encontrado con lo del texto de Kotler-Keller que se encuentra en la página 61. Ejemplo de un Plan de Marketing Pegasus Sports International. Diga las similitudes y diferencias.

Para desarrollar la pregunta utilizaré un cuadro comparativo señalando las similitudes y diferencias entre estas dos grandes marcas.

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       Pegasus Sports International y Natura

SIMILITUDES

• En ambos resúmenes ejecutivos detallan la importancia de sus productos así mismo como y donde se originan, cuales son sus principales razones por las cuales las marcas se originan.
• Una de las principales similitudes que note entre estos dos planes de marketing fue la estructuración del análisis FODA. En ambos planes, este análisis, se desarrolla ampliamente, aunque cabe resaltar que en el plan de marketing de la empresa natura se profundiza de mejor manera y en el de Pegasus Sports International lo hace más simple y a grandes rasgos.
• En la misión de ambas empresas, se centran en el bienestar del cliente, teniendo en cuenta sus diferentes productos.
• Ambos planes de marketing toman muy en cuenta el producto, lo cual es algo muy bueno, ambas marcas hacen énfasis en sus precios, distribución e investigación de marketing. Esto, muy independiente a que ambas empresas no compiten en el mismo mercado, por ejemplo, Pegasus Sports International se dedica a la comercialización de un solo producto, que son los patines para patinaje en línea, y Natura se dedica a la comercialización de varios productos con un mismo fin, el cual es el cuidado personal y belleza.
• Ambos planes poseen una buena estructura de distribución lo cual es muy importante para poder comercializar su producto.
• Ambos realizan un análisis de mercado, muy detallado, debido a esto es el éxito de ambas marcas.

DIFERENCIAS

Pegasus Sports International

     Natura

• Se enfoca en un solo sector y no muestra interés en otros temas relacionados con el medio ambiente o la sociedad.

• Tiene una preocupación amplia por el medio ambiente, y su marca resalta mucho ese ámbito, hasta en su mismo nombre.

• Tiene establecido planes de contingencia, algo que resalta mucho en su plan de marketing debido a que su producto depende de la situación en el que se encuentra la sociedad.

• A pesar de estar en la misma situación, no se observa una estrategia de contingencia en su plan de marketing. Lo cual significa un riesgo para la marca.

• Cuenta con un apartado especial para la explicación y orden de sus finanzas.

• No se observa una profunda investigación, sin embargo, esta desarrollado dentro de otros subtítulos.

• No cuenta con un aparto especial para la atención y servicio, puesto que esta marca no contacta directamente con cada uno de los compradores.

• En cambio, esta marca si necesita mantener el contacto con los compraderos de manera casi directa, precisamente por los productos que comercializan.

• Muestra un análisis demográfico muy en general, puesto que el producto que comercializan puede adaptarse en cualquier lugar.

• Muestra un análisis demográfico muy detallado puesto que sus productos tienen que ver con el clima y las interacciones del cuerpo humano, lo cual hace que obligue a la marca a tener mucho cuidado y tener consideraciones específicas.