Importancia de la Identidad Corporativa

Índice

Introducción        iii

Resumen        iv

1.        Identidad Corporativa        5

1.1        Definición de Concepto        5

1.1.1        Importancia de la Identidad Corporativa        5

1.2        Elementos de la Identidad Corporativa        6

1.2.1        Cultura Corporativa        7

1.2.2        Filosofía Corporativa        7

1.3        Proyección de la Identidad Corporativa        8

2.        La Marca        9

2.1        Definición        9

2.1.1        Importancia de la Marca        9

2.1.2        Identidad de Marca        10

2.2        Elementos        10

2.2.1        Nombre        11

2.2.2        Logo        11

2.2.3        Eslogan        12

2.2.4        Tipografía        12

2.2.5        Cromatismo        13

2.2.6        Sitio Web        14

2.2.7        Brochure        15

2.2.8        Valores        15

2.2.9        Historia y Reputación        16

2.3        Marco Legal        16

3.        La Empresa y la construcción de su marca        18

3.1        Creación de la Marca        18

3.2        Trabajo Interno: Labor del Empresario        18

3.3        Trabajo Externo: Labor del Consultor de Branding        19

3.4        Del concepto al diseño        21

4.        Conclusión        22

5.        Anexos        23

6.        Fuentes Bibliográficas        24

Introducción

El presente ensayo se refiere al tema de elementos de la identidad comercial y de marca en el entorno del diseño gráfico. El objetivo general es destacar los diferentes elementos de una empresa y como estos afectan a la imagen e identidad de la misma, su reputación ante el cliente y la trayectoria que esta tendrá. El interés de producir este modelo de análisis no es solo con la meta de obtener mayor información, sino que esta sea más real, verificable, y con cifras más actuales.

El branding se puede definir como el proceso sistemático o estratégico para ensamblar y lanzar una marca. No es única, ya que depende mucho del tipo de empresa, sus objetivos y diferentes normas.

Para lograr analizar este tema se debió investigar distintas páginas web, libros electrónicos, acudir a bibliotecas públicas y consultar textos, examinando información desde el punto de vista de un diseñador gráfico relacionando las organizaciones, sus productos o servicios, y el mercado destino de estas (clientes) dentro de un aspecto publicitario, llegando a conocer el cómo este beneficia a la entidad o en contraste, como afecta al consumo.

        La metodología se basó en una serie de entrevistas a diseñadores gráficos que se encuentran ejerciendo un cargo afín a su título, en diferentes locaciones y áreas. Estas entrevistas obtuvieron diferentes datos, siendo preguntas abiertas. Nuestra muestra fue de 7 diseñadores.

        A lo largo de esta metodología el mayor obstáculo fue la coordinación del tiempo y un lugar correctamente definido, debido a las largas jornadas laborables de las muestras, pero este fue solucionado a tiempo.

Resumen

Muchas veces se puede confundir el término “Identidad Corporativa” con el de comunicación, publicidad o incluso marca. Antes de todo se debe dejar marcado que la identidad de una empresa es la forma en que una entidad se percibe a sí misma, siendo la historia, reputación y estrategias de esta. Se divide en su conducta y filosofía, siendo el alma y la mente de la empresa, y son estas bases las que ayudarán al momento de innovar en una marca propia y que esta destaque en el mercado.

Una vez se tiene definido la identidad corporativa como tal, se procede a realizar el branding para la creación de la marca. Esta debe estar enlazada a los intereses de la empresa, además de llevar acabo la misión, visión y objetivos de la misma. Se la define como la cara pública de la organización, ya que es lo que el cliente verá y posiblemente comprará, sea un producto o servicio.

Antes de lanzarse al mercado, la marca debe pasar por varios procesos denominados análisis internos y externos, además de seguir al pie de la letra las diferentes leyes que rigen este proceso como lo son la Ley de la Cámara de Comercio Sudamericano, La Superintendencia de Industria y Comercio, entre otras.

Luego se debe adquirir varios elementos como lo son el nombre, un eslogan propio, cromatismo afín a la empresa y al consumidor objetivo de esta, un logo único, poseer diferentes brochure y un sitio web exclusivo de la entidad; todos estos darán vida a una nueva marca, cuyo objetivo es destacar frente a las otras que se encuentran en la misma índole, siendo su competencia.

Una vez consolidados los diferentes pasos, es necesario la consulta de un estratega y un diseñador para pasar del concepto al diseño, dando cuerpo y vida a la parte pública de la empresa. Al lanzarse al mercado se debe seguir creciendo dentro de este, expandiéndose y manteniendo la reputación de la misma y acumulando experiencia, siempre sirviendo al cliente y a las necesidades que este tenga, ya que de esta forma se creará una fuerte relación entre la mente del consumidor y la marca, lo que hará el consumo más llevadero.

Palabras Claves: Branding, brochure, isotipo, logotipo, isologotipo, cromatismo, identidad, imagen, entidad, marca, consumidores, mercado.

Elementos que definen la Identidad Corporativa y de Marca

1. Identidad Corporativa

1. Definición de Concepto

La identidad Corporativa se define como la identificación visual y física con la que se reconocerá y posicionará la marca, empresa o compañía en el mercado. Es el impacto mediático que dará la organización, siendo el portavoz para los clientes, público en general y la competencia. Collins y Porras (1995) señalan que la Identidad Corporativa orienta las decisiones, políticas, estrategias y acciones de la organización, y refleja los principios, valores y creencias fundamentales de esta. Además, Paul Capriotti (2009) explica que la Identidad Corporativa representa la forma que la organización elige para identificarse a sí misma en relación con su público.

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