Identidad Corporativa

INTRODUCCION

El siguiente trabajo tienen como fin dar a conocer el estudio de la identidad corporativa de la empresa de marca deportiva Adidas, la cual es conocida como una importante corporación, principalmente del mundo del calzado deportivos y prendas de vestir de la misma índole. El estudio se realiza con los fines de examinar desde una perspectiva externa e interna, la forma de concepción e implantación de su identidad corporativa, enmarcada en su cultura organizacional y corporativa, su desarrollo y comportamiento corporativo en cuanto a producción, distribución y marketing, de sus productos, su identidad visual y la comunicación corporativa que lleva a cabo en torno a su exitosa actividad comercial, la cual viene dada por su larga permanencia en el mercado desde más ochenta (80) años ininterrumpidos.

Se hace un análisis sobre la cultura corporativa de la empresa , es decir su visión, misión y valores, seguida de un análisis sobre el comportamiento corporativo de la marca deportiva, el cual se inició por conocer su reseña histórica, los productos y servicios que componen su actividad económica, el marketing que practica, sus estrategias comerciales, la promoción de sus productos, la orientación que le da sus clientes y el liderazgo innovador que procura en cuanto a calidad y diseño modernos de su línea deportiva.

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OBJETIVO

Analizar la identidad corporativa y plan de medios de la empresa marca deportiva ADIDAS.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Comprender la situación de identidad, plan de medios y marketing de la empresa adidas.

• Analizar las principales estrategias de mercadeo, producción y ventas.

• Observar los principales elementos y herramientas para su análisis y el

Conocimiento e influencia en el mundo del marketing e identificación propia de la empresa.

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CONTENIDO

INTRODUCCION 3

OBJETIVO 4

OBJETIVOS ESPECIFICOS 4

CONTENIDO 5

IDENTIDAD CORPORATIVA 6

EMPRESA ADIDAS 6

CULTURA CORPORATIVA 6

COMPORTAMIENTO CORPORATIVO DE ADIDAS 7

RESEÑA HISTORICA 7

RESEÑA HISTORICA 8

MARKETING 9

PRODUCTOS 9

PRECIOS 10

DISTRIBUCION 10

PROMOCION 11

IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA ADIDAS 12

LOGOTIPO 12

LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA DE ADIDAS 13

LOGO 13

ANALISIS EXTERNO 14

PLAN DE MEDIOS 15

VALLAS 15

TELEVISION 15

PERIODICOS Y REVISTAS 16

INTERNET 16

RADIO 16

CONCLUSION 17

BIBLIOGRAFIA 18

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IDENTIDAD CORPORATIVA

La Identidad corporativa es el conjunto de los medios visuales y no visuales empleados por una empresa para mostrarse a sí misma y a todos sus públicos, basándose, en un plan de identidad corporativa. De manera que es un conjunto planificado de pistas visuales por los que la audiencia puede reconocer a la empresa y diferenciarla de las otras.

la identidad corporativa personifica a un acumulado de atributos y valores que el ente empresarial formula por medio del comportamiento, el simbolismo, la comunicación y los principios básicos de la organización (misión, visión y, cultura) constituyendo su razón de ser para prepararla hacia el exterior con el fin de plasmar una imagen en la conciencia de sus públicos externos como interno acerca de lo que es (la realidad de la empresa) y lo que quiere ser (futuro).

EMPRESA ADIDAS

Existen (4) factores de la identidad corporativa de la empresa Adidas, es decir el comportamiento corporativo, la cultura corporativa, la identidad visual y la comunicación corporativa. Siendo estos las expresiones de la personalidad de esta organización y, por tanto, la identidad corporativa, en sentido amplio, estará constituida por los rasgos esenciales que hacen a esta marca deportiva (Adidas) diferente de las demás: su realidad, su manera de percibirse a sí misma y su comportamiento

CULTURA CORPORATIVA DE ADIDAS

La cultura encierra los principios básicos de esta organización se presentan a través de su visión, misión y valores

Visión

“Nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor”

• Misión

“Ser la marca líder mundial de productos deportivos”

• Valores

Rendimiento, Pasión, Integridad y Diversidad.

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Como norma para la práctica de La cultura corporativa, esta empresa considera que el equipo humano que integra esta organización deberá ejecutar estos principios corporativos, lo cuales son fundamentales para el éxito y permiten contar con un grupo comprometido y profesional, desarrollando estrategias de recursos humanos que se puedan utilizar a nivel global. En esta cultura la empresa busca gestionar el talento, evaluar el rendimiento, medir la formación, dar retribuciones adecuadas y mantener una comunicación interna fluida. Todo esto aumenta la efectividad y ayuda a ser más líderes.

Comportamiento Corporativo de Adidas

Se aborda desde las actuaciones de la organización desde un punto de vista funcional: la visión de su proyecto empresarial, su historia y el modo en que su pasado marca su comportamiento actual y futuro, sus productos y servicios, sus procedimientos comerciales y tácticas de marketing, asi como sus mecanismos administrativos, financieros y tecnológicos.

Reseña histórica:

La historia de Adidas tiene su origen en el año 1920, esta empresa fue llamada originalmente “Gerbuder Dassler Schuhfabrik”, fundada por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos de la década, junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassles fundo PUMA en 1948. En aquellos tiempos era imposible asegurar que Adidas se convertiría en uno de los gigantes del material deportivo del siglo. Cuando Adolf Dassller tomo el control de la empresa decidió rebautizarla como “ADIDAS”, la cual registrada legalmente el 18 de agosto de 1949. El nombre procede del nombre de su fundador, el diminutivo de Adolf “Adi” y la primera silaba de su apellido “Das”.

En la década del 50 Adidas era ya una marca conocida en Alemania, pero el empujón a nivel mundial surgió en 1954 cuando la selección alemana jugo la final del mundial de futbol con botas Adidas.

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A partir de ese momento Adolf Dassler decide que su propósito seria proveer a cada atleta el mejor material para realizar su deporte, tuvo como prioridad que su firma creara una estrecha relación con el mundo deportivo en sus más variadas disciplinas con el objeto de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Entre los deportistas más conocidos de la época se encontraban figuras como Muhammed Ali o Jesse Owens.

Junto a su hijo Horst logro crear un gran imperio que tuvo su apogeo hasta fines de los ´80. Tras el fallecimiento de Adi Dassler en 1978, su hijo Horst se quedó al frente de ADIDAS. Horst solo fue presidente hasta 1987, cuando murió a los 51 años. Tras este suceso, la compañía comienza a atravesar una grave crisis, debido, principalmente al empuje de NIKE.

En 1990 Adidas es comprada por Bernard Tapie por 244 millones de euros. Tapie era un especialista en rescatar empresas en bancarrota, sin embargo, Tapie se declaró en bancarrota en 1992, siendo el banco Credit Lyonnais el encargado de vender Adidas a Robert Louis-Dreyfus amigo de Bernard Tapies. Con Louis-Dreyfus, Adidas remonta el vuelo, situándose entre las 4 grandes: Nike, Reebok, Puma y Adidas. En los años 90, Adidas lanza distintas líneas de ropa, unas líneas deportivas, otras de ropa informal. La estética grunge y retro de los 70 se pone de moda entre las estrellas del rock y los adolescentes siguen esta línea. Es en 1995 cuando entre en la bolsa, y Adidas deja de ser una empresa familiar, y empieza a dar los pasos para convertirse en la gran multinacional que es hoy en día. A partir de ahí, Adidas empieza a crecer mediante adquisiciones. En 1997 Adidas compra al fabricante francés de equipos de ski Salomón y crean Adidas-Salomon A.G. En el año 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa. En 2002, Adidas-Salomon es la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience. Se trata de una estrategia que consiste en que los clientes de los productos Adidas creen e ideen sus productos ideales.

En el 2004 Adidas lanzó la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la Adidas 1, fruto de más de 20 años de desarrollo.

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En el 2005, Adidas anunció públicamente la venta de la compañía Salomon Group, por 485.000.000 € a la compañía Amer Sports de Finlandia. Ese mismo año, Adidas compra a su rival Reebok por 3,8 billones de dólares, que le permitirá reforzar la

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