Industria Farmacéutica

Industria Farmacéutica

La Industria farmacéutica es el sector que se dedica a la fabricación y preparación de productos químicos medicinales para la prevención o tratamiento de las enfermedades.

Dentro de este mercado, en Chile son 3 consorcios o farmacias que hay, las cuales son altamente conocidas e identificadas, las cuales son Farmacias Ahumada, Cruz Verde y Salcobrand. Además, aparece una última empresa alternativa que se ha integrado en este mercado que es el Dr. Simi; la cual se enfoca principalmente a la gente de escasos recursos y está ubicada en lugares estratégicos, o mejor dicho, populares de la ciudad. Ellos han logrado alcanzar un posicionamiento no poco importante gracias al tipo de estrategia empleado, marketing diferenciado con liderazgo en costos con distintas ofertas y promociones; además de ignorar a tu oponente y atacar los mercados más fáciles con el fin de incrementar los recursos.

En primera instancia, analizando los 5 puntos respecto a cuan atractiva es esta industria, están:

I. Amenaza de entrada de nuevos competidores: Podemos decir que hay pocos competidores, siendo los más conocidos y consolidados los mencionados anteriormente, al llevarse la gran parte del mercado, utilizar estrategias diferenciadoras, tener tarjetas de descuentos, etc., Una barrera de entrada puede ser, además de lo que diferencie a una farmacia de otra, es que puede ser una economía de ámbito en el consumo, ya que hoy en día además de ofrecer medicamentos, se han diversificado, ofreciendo distintos productos de maquillaje, cremas, etc. Al ser farmacias muy reconocidas, puede ser difícil entrar a la industria sin invertir en publicidad fuerte, bajos costos o productos diferenciados, como lo han hecho estas farmacias.

II. Amenaza de los productos sustitutos: En este ámbito, claramente no se pueden sustituir los fármacos y remedios, pero hay otras pequeñas farmacias que pueden ser una alternativa más barata, o los almacenes, quienes también proveen pastillas, remedios comunes, pero no tienen la gama de fármacos, cremas especializadas y demás productos que ofrecen las farmacias establecidas; lo que son pocas o ninguna las alternativas de sustitutos. Un claro ejemplo de la casi nula amenaza de los sustitutos es el caso que sucedió el año 2009, donde se coludieron las grandes cadenas de farmacias ya mencionadas, y donde la gente reclamó bastante al crearse un oligopolio y establecerse altos precios en los productos.

III. Poder de los Proveedores: Es muy dependiente la relación que tienen las cadenas de farmacias con sus proveedores, ya que ellos se encargan explícitamente en la elaboración de los fármacos, productos principales que venden las farmacias. Desde 1982 los laboratorios y las cadenas han sido “clientes Premium” de la Fiscalía Nacional Económica (FNE) y del Tribunal para

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