Inteligencia de mercados, empresas

Objetivo:

Comprender cómo los factores del entorno pueden afectar la toma de decisiones con respecto al mercado.

Procedimiento:

• Ingresar a la plataforma.

• Investigar 3 marcas de huevo y pollo de venta en México.

• Realizar todos los puntos.

• Realizar bibliografía APA.

Resultados:

Parte 1 (1.5 horas)

1. Reúnanse en parejas y respondan las siguientes preguntas:

o ¿Qué es una necesidad?

Una oportunidad de emprendimiento

o ¿Qué es un cliente?

Una persona que adquiere un producto o servicio

o ¿Qué entienden por competencia en el mercado?

La necesidad de estar siempre presente en la mente del consumidor

o ¿Qué es un nivel socioeconómico?

El rango económico en el que se encuentran las personas

o ¿Qué es un ingreso familiar?

La cantidad de dinero que entra a la casa de los clientes

2. Identifiquen 3 marcas de huevo y pollo que se vendan en México y llenen en detalle la siguiente tabla:

Característica Marca 1

Proan (San Juan) Marca 2

Empresas Guadalupe Marca 3

El calvario

Participación de mercado (%) 12.55% 5.10% 6.20%

Dónde se vende Centro y sur del país Centro del país Centro del país

Cuánto cuesta $62.00 $60.00 $62.50

Quién lo compra Supermercados

Pastelerías

Panificadoras

Distribuidoras Supermercados

Restaurantes

Panificadoras Supermercados

Distribuidoras

Pastelerías

Restaurantes

Quién lo consume Cliente final

Clase Alta del país Cliente final

Clase Media-Alta del país Cliente final

Clase Alta del país

Característica Marca 1

Tyson Marca 2

Bachoco Marca 3

Pilgrim’s

Participación de mercado (%) 12% 35% 13%

Dónde se vende Pacifico norte y centro-sur. Todo el país Norte y centro del país

Cuánto cuesta $99.00 $33.90 $36.00

Quién lo compra Supermercados

Restaurantes

Distribuidoras Supermercados

Restaurantes

Fast-Food

Comedores industriales Supermercados

Restaurantes

Distribuidoras

Quién lo consume Cliente final

Clase alta del país (Debido a que sus presentaciones son por piezas y no entero) Cliente final

Clase media-Alta del país Cliente final

Clase media alta del país

Parte 2 (1.5 horas)

3. De manera individual revisa el siguiente caso: Bachoco, la construcción de una marca y su respectiva campaña publicitaria.

4. Después de analizar el caso contesta las siguientes preguntas:

o ¿Qué factores del entorno afectaron positiva o negativamente el desarrollo de la campaña publicitaria de Bachoco? Menciona y fundamenta por lo menos diez factores y explica.

Entorno económico:

1. Había mas marcas en el mercado y las personas podrían preferir otras marcas en lugar de bachoco (Negativo)

2. Mantener precios aceptables, basándose en el ingreso de las familias mexicanas, de esta manera con la publicidad y el precio pudieron posicionarse

3. La compañía estaba creciendo (Positivo)

Entorno político-legal:

4. Cumplir con los estándares de calidad, ya que sin ello el gobierno no permitiría su venta

Entorno sociocultural:

5. Adaptar la campaña solo para México

6. Utilizar palabras o dichos de la cultura mexicana

7. Aprovechar eventos populares que a la población les gustara para lanzar sus anuncios publicitarios

8. Estrategia de marketing enfocada en personificar sus productos en siempre vivos o frescos

Entorno demográfico:

9. Escoger en que puntos seria mejor colocar los carteles y espectaculares

10. Realizar su publicidad con el objetivo de llamar la atención de todas las edades

o ¿Cómo se relaciona la investigación de mercados con el caso estudiado?

En que se tienen que para lograr darte a conocer o saber si tu negocio será rentable en el mercado actual, debes realizar estudios, el evaluar quien será tu competencia, el ingreso económico de tus posibles clientes,

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