Introducción a la gerencia y a los negocios

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Introducción a la gerencia y a los negocios

Capitulo 12:

Un producto es Cualquier cosa que una organización ofrece a los clientes para satisfacer sus necesidades y sus deseos, incluyendo bienes y servicios.

Los productos distribuyen a lo que cada consumidor desee atraerse.  Los clientes compran artículos para su propio beneficio, mientras que si compran mercancía contribuyen para las ventas de otros productos.  La diferencia del producto significa crear un producto que sea diferente o mejor a la competencia.  Para llegar a esto el producto debe tener mejor calidad, características, beneficios y una originalidad.  La innovación viene desde las más pequeñas modificaciones hasta los productos nuevos de marcas, que cambian como la gente vive.  Los pasos para con llevar un producto nuevo incluirían: generación de ideas, análisis de ideas, pruebas y comercialización.  

Ciclo del producto

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La promoción es la comunicación de mercadeo la cual influye en los consumidores informando, persuasión y recordándoles sobre los productos.  La mayoría de las promociones eficientes construyen fuertes, relación llevadera entre el consumidor y la compañía.  La actual promoción está cambiando rápido.  Toda persona que maneja mensajes de ventas debe tener la información sobre los clientes.  Y claramente, el trabajo en equipo es crucial.  El mensaje promocional debería ser una gran idea significativa, creíble y distanciado concepto que corta a través del desorden.   La mezcla promocional es la combinación de herramientas promocionales que el mercado elige para comunicar mejor el objetivo.  La promoción de ventas, esta designada para estimular las ventas inmediatas, representan un área de rápido crecimiento.  Las relaciones públicas, están designada para generar positivismo, una historia de los medios no pagada sobre una compañía o un producto, incluso tiene como objetivo aumentar la consistencia y la credibilidad de la marca.  Ventas personales, están designadas para serrar ventas y construir relaciones, Sigue jugando un papel predominante en las promociones.  Seleccionar la mezcla de herramientas promocionales correcta plantea un desafío permanente para muchos comerciantes.  

Mercadeo en medios:

Los tiempos han cambiado, no solo en Puerto Rico pero alrededor del mundo estamos atravesando unos tiempos distintos con la llegada del internet. No solo el teléfono ha remplazado totalmente la televisión, pero la radio y a un ritmo acelerado todos los demás medios de comunicación. Ya que andamos con este medio tan poderoso en nuestros bolsillos diariamente, nosotros los marketers modernos, nos dedicamos a buscar nuevas formas de mercadear y llegar a los usuarios a través de redes sociales. En este trabajo buscamos resumir los pros y los contras de cada una y compararlas con los medios antiguos, comenzando con los medios antiguos.

WAPA tv

Una de las formas más efectiva para alcanzar a la población es atreves de la televisión local. WAPA TV es uno de los canales locales más predominantes de Puerto Rico según el artículo de Tv Boricua manteniéndose siempre entre los dos canales locales más vistos en la isla peleándose con Telemundo. (Torres,2016) Haciéndolo una herramienta esencial y efectiva para la promoción y mercadeo de servicios y bienes. El canal de televisión provee los siguientes datos para sus distintos momentos del día, semana o mes. Durante las noticias, la cantidad de espacios que tiene semanalmente según su “2016 Wapa TV Sales Packages” son 18 a 30ss, haciendo un costo total semanal de $14,700, el promedio total por espacio siendo de $816.66. Durante el fin de semana, la cantidad de espacios que tiene semanalmente son 12 a 30ss, haciendo un costo total semanal de $6,050, el promedio total por espacio siendo de $$504.17. (WAPA, 2016) WAPA ofrece distintos paquetes, pero el de las noticias y el de fin de semana son los más relevantes ya que son los que producen más vistas en el canal.

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