Investigacion De Mercado

Conocer y elaborar un esquema de investigación de mercados de acuerdo a las necesidades de información que requiere la empresa actual.

Bibliografía

 Pope, Jeffrey. Investigación de mercados. Grupo Editorial Norma. Edición

Económica.

 Kinnear, T. y Taylor, J.. Investigación de Mercados. Un enfoque aplicado.

Editorial Mc Graw Hill. Cuarta edición.

 Philip Kotler: Dirección de MKT, Edición Milenio, editorial Prentice Hall

 Philip Kotler y Gary Armstrong: Mercadotecnia, octava edición , Editorial

Prentice may

 Hudges: Mercadotecnia, planificación estratégica

 J.J. Lambían: Marketing Estratégico

Contenidos

 Introducción a la Investigación de Mercados

 Naturaleza y alcance de la Investigación de Mercados

 Proceso metodológico de la Investigación de Mercados

 Técnicas de obtención de información

 Técnicas de análisis de datos

Sesiones de trabajo

VIERNES HORARIO SABADO HORARIO

05-jul

12-jul

19-jul

26-jul

19:30 / 20:30

21:00 / 22:30

19:30 / 20:30

21:00 / 22:30

19:30 / 20:30

21:00 / 22:30

19:30 / 20:30

21:00 / 22:30

06-jul

13-jul

20-jul

27-jul

09:00 / 10:45

11:15 / 14:00

09:00 / 10:45

11:15 / 14:00

09:00 / 10:45

11:15 / 14:00

09:00 / 10:45

11:15 / 14:00

Evaluaciones

 Vie 19-jul-13:

 1º Prueba Cátedra (40%)

 Sáb 27-jul-13:

 Trabajo de investigación de mercados (60%)

INTRODUCCION A LA

INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS

Introducción

“Las empresas intentan comercializar sus productos en mercados donde cada vez existen más oferentes, mercados con competencia creciente y en el que los gustos de los consumidores se modifican...”

Introducción

Información

Bienes y Servicios

Industria Mercado

Valor

Comunicación

Introducción

 Los directivos de las empresas llevan a cabo la gestión de muy variados recursos como: recursos financieros, recursos humanos, información, recursos tecnológicos y recursos "físicos", siendo hoy en día uno de los más importantes la información.

 Por eso, actualmente las empresas tienen herramientas para tratar esa información.

 Hoy en día, la información se ha convertido en un aspecto fundamental

ante los cambios que se han producido en el entorno de la empresa, que es

cada vez más complejo, más competitivo y sobre todo más incierto.

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