Investigación de Mercados Aplicada Actividad 1: “Brief”
Enviado por Michelle Calvo Perdomo • 10 de Febrero de 2023 • Tareas • 692 Palabras (3 Páginas) • 30 Visitas
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Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio y Administración
Unidad Santo Tomas
Profesora: Nancy Olguín García
Unidad de Aprendizaje:
Investigación de Mercados Aplicada
Actividad 1: “Brief”
Equipo 4 Perfumes
No. Boleta | Estudiante | Porcentaje |
2019401103 | FLORES COUOH ANDREA | 100% |
20190A0733 | FUENTES CARBALLO VANESSA | 100% |
2020401513 | TEPICHIN VERA EMILIO | 100% |
2019402054 | PAZ GARCIA MARICELA | 100% |
20210A0410 | VIRRUETA CERÓN ALMA ARACELI | 100% |
Grupo: 4RX13
Fecha: 28 Agosto 2022
Introducción
La investigación de mercados como sabemos es de vital ayuda para hacer que las marcas o empresas puedan competir en los mercados, ofertando sus productos o servicios para sus consumidores o clientes y es por ello por lo que es preciso mejorar, su posición, utilidad y calidad, y esto es posible gracias a la ayuda de la investigación de mercados, que permite llevar a cabo una investigación adecuada y a la medida de las necesidades de cada empresa.
Empresa Solicitante : Perfumes Europeos Producto / Marca : Perfumes y productos de cuidado personal | |
Área que solicita el estudio | Gerencia de Mercadotecnia / Gerencia de Ventas y posicionamiento de Mercado. |
Diagnóstico de situación | En los últimos 2 años la pandemia afecto a muchas empresas, y los perfumes al no ser un producto de la canasta básica, suscito un decaimiento en las ventas y en el posicionamiento de la marca en el mercado. Por lo que es necesario que ya que se retomaron las actividades laborales y escolares de forma presencial, busquemos una estrategia para aumentar las ventas del producto, promoviendo el cuidado personal, para regresar a las actividades presenciales, con una buena actitud y elevando la autoestima a través de las esencias y los productos de cuidado personal. Y a su vez impulsar la oportunidad de negocio, por ejemplo para quienes que perdieron su empleo en la pandemia. |
Tipo de estudio | Reposicionamiento en el Mercado y oportunidad para apertura de negocio. |
Objetivo General | Descubrir los puntos de oportunidad para poder colocar a Perfumes Europeos como marca líder del mercado, tanto para consumo, como oportunidad de negocio. |
Objetivos específicos | Encontrar y desarrollar tecnologías y estrategias que cubran las características que buscan los usuarios de perfume, para que elijan nuestros productos ante los de la competencia. |
Público objetivo | Mujeres de 30 a 39 años que se encuentren laborando de manera formal, ya que esta sección de la población es la que económicamente y laboralmente se encuentra más estable a la hora de comprar y la que más conoce acerca de fragancias. Pertenecientes a los hogares de la CDMX específicamente en la Alcaldía Cuauhtémoc, Col. Tabacalera |
Decisiones que se tomarán con el estudio | Recopilar información que nos arroje las necesidades de los usuarios y las estrategias que podemos aplicar, desde el departamento de producción, hasta el personal de atención al cliente que da servicio al cliente en las sucursales; así como estudiar las estrategias financieras para que el ser distribuidor obtengan beneficios, que las ganancias sean atractivas para que el emprendedor se convenza de trabajar con Perfumes Europeos |
Tiempo | Este estudio invertiremos 4 semanas (29 agosto al 25 de septiembre) |
Observaciones | Para obtener los resultados esperados se realizara un análisis del segmento de mercado en el que se centrara la investigación, dicho análisis es necesario para poder determinar correctamente el tamaño de la muestra y así evitar el exceso de datos recopilados que pueden entorpecer la investigación. |
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