LA MACA

LA MACA

La Maca, es una raíz tuberosa, con gran adaptabilidad al medio y fortaleza propia, ya que es una de las pocas plantas que se desarrolla a tan bajas temperaturas, soportando las inclemencias de los andes, para lograr esto la maca desarrollo defensas propias para su subsistencia como son las antocianinas la cual tiene un efecto antioxidante en ella, cabe indicar que también es resiste a las plagas y enfermedades del altiplano.

Es un alimento superior, considerando así por ser saludable, energético reconstituyente, vigorizante por su contenido sin igual de Proteínas, Vitaminas, Carbohidratos, Lípidos, Minerales, además de tener 9 de los 10 aminoácidos esenciales, que le confieren propiedades preventivas y curativas y que es recomendado para el consumo de niños, adultos y ancianos, porque no tiene restricciones ni contraindicaciones.

Activa las neuronas revitalizando las funciones cerebrales. En los niños, favorece la calcificación y desarrollo de los huesos, puede actuar como un coadyuvante en el tratamiento de pacientes con fracturas, raquitismo y osteomalacia, en mujeres con osteoporosis, estimula la formación y maduración de glóbulos rojos por tanto puede ser útil en el tratamiento de la anemia.

OBJETIVO GENERAL

La investigación de mercado se realizará con el fin de ayudarle a Roxana a determinar y averiguar si su producto Macavida puede ser aceptado en el mercado Manizaleño y cuál sería el precio que los ciudadanos interesados estarían dispuestos a pagar por este producto.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

- Investigar si en la ciudad de Manizales es factible la entrada de un producto energético reconstituyente de las fuerzas del organismo.

- Analizar cuanto estarían dispuestos los clientes a pagar por el producto. Esto nos dará una idea del precio aproximado al que se podría vender.

-Definir el cliente potencial y real de MACAVIDA dentro del mercado de Manizales.

- Determinar cuáles son las falencias dentro del mercado manizaleño en cuanto al consumo de la maca

AMENAZAS:

• La maca es un cultivo que solo se puede producir en Perú.

• Los cultivos peruanos no están en condiciones de suplir una demanda muy alta.

• La competencia tiene este producto combinado con otras sustancias benéficas para el organismo

• Los cuidados que se deben tener con el empaque del producto (humedad)

OPORTUNIDADES:

• Profundizar el ámbito de los deportistas de alto rendimiento.

• El 40% de la población Manizaleña busca tener un sistema de alimentación balanceado.

• La población mayor de 40 años busca prevenir osteoporosis y mantener una óptima salud.

• La intención de compra de un nuevo producto de un nuevo producto es superior al 20%

• En Manizales la maca en polvo no tiene una marca determinada.

ALTERNATIVAS DE ACCIÓN:

El 65% de la población no conoce el producto ni los beneficios que éste genera, por lo tanto es importante implementar medidas de publicidad en gimnasios, tiendas naturistas, droguerías, tiendas fitness y en los principales lugares de la ciudad por medio de anuncios; generando promociones que llamen la atención de los consumidores, de esta forma aumentará en un 10% el consumo de la marca.

TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN:

• Observación directa: Para la recolecta de información usamos el método de la observación en lugares donde se venden productos similares.

• Encuesta telefónica: Por medio de llamadas telefónicas se realizaron encuestas simples a cinco tiendas naturistas y una tienda fitness para averiguar la popularidad de los productos a base de maca, sea en polvo como en capsulas.

TIPO DE CONSUMIDOR:

Durante las técnicas de recolección de información pudimos detectar que las personas que están interesadas en el producto pertenecen a clases sociales medias y altas, ya que el precio del producto es muy elevado para las personas clases sociales bajas; principalmente el producto lo compran mujeres con el fin de brindar beneficios a toda la familia.

INTENCIÓN DE COMPRA:

Los consumidores compran este producto, por la cantidad de beneficios que éste brinda que son los siguientes:

Son energizante para la debilidad mental.

Regulador de alteraciones a causa de la menstruación y menopausia.

Alivia el insomnio.

Alivia la disminución de la audición y visión.

Sugerida para recomponer el equilibrio mental y físico.

Ayuda a reducir la tensión (el estrés).

Estabiliza y controla la presión alta.

Reduce el cansancio.

Da energía y claridad mental.

Dar vitalidad y mejorar la resistencia en los atletas.

Aumenta la inmunidad propia del cuerpo.

Alivia los dolores premenstruales y regula el ciclo de la menstruación.

Refuerza el sistema inmunológico.

Apoya el proceso de desarrollo de los adolescentes.

Estimula la producción de mejorar los glóbulos rojos.

Mejora la función tiroidea.

Reduce el colesterol.

Reviene la osteoporosis.

Aumenta la libido.

Es un producto afrodisiaco.

Combate la impotencia masculina.

Combate la infertilidad en los hombres y las mujeres.

Fortalece el sistema hormonal del organismo para promover y mantener su óptima salud.

Trabaja a través del hipotálamo y de la glándula pituitaria para ayudar a balancear las glándulas del sistema endocrino.

Es un aditivo alimenticio para lograr mejorar la capacidad deportiva y está siendo utilizada por los levantadores de pesa y físico culturistas como substituto natural a los esteroides anabólicos.

Recomendada para aumentar la vitalidad en los ancianos.

Mejorar la condición de la osteoporosis.

Los efectos beneficiosos divulgados de la maca para la función sexual podrían ser debidos a su alta concentración de proteínas y de nutrientes vitales.

Este y otros beneficios fueron comprobados científicamente con maca gelatinizada.

También se interesan en el producto por las promociones como la reducción de precios y de esta forma el 3% de la cuota del mercado, 3x2, diseños descriptivos.

Encontramos que la marca más vendida de maca es Millenium, una marca americana reconocida a nivel nacional de la cual solamente venden en capsula.

PREPARACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN:

Para ayudarle a Roxana a determinar y averiguar si Macavida puede ser aceptada en el mercado, implementamos la observación directa y encuesta telefónica las cuales son variables cuantitativas, para esto fue necesario asistir a las tiendas naturistas y fitness donde podemos encontrar productos similares con el fin de observar con qué frecuencia se venden y en qué cantidad; lo mismo hicimos en las encuestas telefónicas en las cuales preguntamos la popularidad de los producto de maca, la forma en que son vendidos, sea en polvo o en capsulas, las cantidades que vienen y la frecuencia en que llevan el producto.

COMPETENCIA Y TIPO DE MERCADO:

Los competidores se dividen en directos y en indirectos:

Determinamos que es un mercado relativamente pequeño ya que solo encontramos un número reducido de competidores directos, tales como Millenium y Naturalces en capsula y pudimos encontrar que la venta del producto en polvo no tiene una marca definida.

A pesar de que el número de competidores indirectos es mayor, la Macavida tiene gran ventaja ya que ésta puede suplir más necesidades del consumidor, al brindar más beneficios que nos competidores.

PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN.

En esta fase, buscamos la manera de analizar los resultados del método de observación, basándonos principalmente en:

• Precios

• Puntos de venta

• Tamaño-cantidad

• Presentación

• Canales de distribución

ANÁLISIS.

Precios:

En polvo: $14.000 - $30.000

Cápsulas: $19.000 - $26.000

Puntos de venta:

• Los Auces

• Naturisimo

• La casa verde

• NutriGero

• El Oasis

• Pura Fibra

• Manimez

• Tiendas Fitness

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