LAS NUEVAS TENDENCIAS DE BELLEZA CON PRODUCTOS NATURALES PARA EL CUIDADO DE LA PIEL EN MUJERES DE 25 A 40 AÑOS

“Año del Diálogo y la Reconciliación Nacional”

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CARRERA: Gestión y Negocios

CURSO: Investigación de Mercado

TEMA: LAS NUEVAS TENDENCIAS DE BELLEZA CON PRODUCTOS          NATURALES PARA EL CUIDADO DE LA PIEL EN MUJERES DE 25 A 40 AÑOS

PROFESOR: Luciana Ramirez Guerra

INTEGRANTES:

• Chavez Ortiz, Karla Paola
• Ibarcena, Alisson
• Otoya Cabana, Antohanet
• Valladolid Ramírez, Ingrid
• Chimbor Calderon, Miller Yordan

AULA Y TURNO: 401-B Mañana

2018

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ÍNDICE

RESUMEN        I

INTRODUCCIÓN        II

DESCRIPCIÓN DE LA REALIDAD        IV

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA        V

PROBLEMA GENERAL        V

PROBLEMA ESPECÍFICO        V

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN        V

OBJETIVO GENERAL        V

OBJETIVO ESPECÍFICO        V

JUSTIFICACIÓN        VI

VIABILIDAD        VI

LIMITACIÓN        VI

CAPÍTULO I        7

1.        MARCO TEÓRICO        7

1.1.        Antecedentes de la Investigación        7

1.1.1.        Antecedentes Nacionales        7

1.1.2.        Antecedentes Internacionales        11

1.2.        Bases Teóricas        15

1.3.        Terminologías básicas        16

1.4.        Matriz de Consistencia        19

CAPÍTULO II        20

2.        HIPÓTESIS Y VARIABLES        20

2.1.   Formulación de Hipótesis        20

2.1.1.   Hipótesis General        20

2.1.2.   Hipótesis Específico        20

2.2.   Variables e Indicadores        20

2.3.        Matriz de Operaciones variables e indicadores        20

CAPÍTULO III        21

3.   METODOLOGÍA        21

3.1.   Diseño metodológico        21

3.1.1.   Enfoque        21

3.1.2.   Tipo de enfoque        21

3.1.3.   Nivel        21

3.2.   Diseño muestral        21

3.1.1.   Población        21

3.1.2.   Muestra        22

3.3.   Técnica de recolección de datos        22

3.3.1.   Instrumentos        22

3.4.   Técnicas para el proceso de la información        22

3.5.   Aspectos éticos        22

CAPÍTULO IV        24

4.        RESULTADOS Y DISCUSIÓN        24

4.1.        Análisis de los Resultados        24

4.1.1.        Análisis Descriptivo        24

4.2.        Análisis de Fiabilidad        32

4.2.1.        Análisis de Constatación de Hipótesis        32

4.2.2.        Análisis de los Instrumentos Cualitativos y Cuantitativos        33

4.2.2.1.        Observación        33

4.2.2.2.        Entrevista        34

4.3.1.3.        Matriz de Triangulación        36

4.4.        Discusión de la Investigación        37

CAPÍTULO V        38

5.        PROPUESTA        38

5.1.   Idea de la Propuesta de Negocio        38

5.1.1.   Descripción        38

5.1.2.   Ubicación de la Propuesta de Negocio        38

5.2.   Filosofía y Objetivos de la Propuesta        39

5.2.1.   Visión        39

5.2.2.   Misión        39

5.3.   Análisis del Entorno        39

5.3.1.   Factores Políticos y Legislativos        39

5.3.2.   Factores Económicos        39

5.3.3.   Factores Tecnológicos        39

5.3.4.   Factores Sociales y Demográficos        40

5.4.   FDOA        40

5.4.1.   Fortalezas        40

5.4.2.   Debilidades        40

5.4.3.   Oportunidades        40

5.4.4.   Amenazas        41

5.5. SEGMENTACIÓN        41

5.6. PLAN DE MARKETING        41

5.6.1. EL PRODUCTO (BIEN O SERVICIO)        41

5.6.2. PLAZA        43

5.6.3. PROMOCIÓN        43

5.6.4. PRECIO        43

CONCLUSIONES        44

RECOMENDACIONES        45

BIBLIOGRAFÍA        46

ANEXOS 1        47

ANEXOS 2        48

ÍNDICE DE TABLAS Y GRÁFICAS

❖        Tabla y Gráfico N 1º: ¿QUÉ EDAD TIENE USTED?        24

❖        Tabla y Gráfico N 2º: ¿QUÉ OCUPACIÓN TIENE USTED?        25

❖        Tabla y Gráfico N 3º: ¿USA CREMAS PARA EL CUIDADO DE LA PIEL?        26

❖        Tabla y Gráfico N 4º: ¿CUÁNTO GASTA EN CREMAS FACIALES AL MES?        27

❖        Tabla y Gráfico N 5º: ¿DÓNDE COMPRA SUS CREMAS FACIALES?        28

❖        Tabla y Gráfico N 6º: ¿QUÉ ES LO PRIMERO QUE TIENE EN CUENTA A LA HORA DE COMPRAR LA CREMA?        29

❖        Tabla y Gráfico N 7º: ¿CON QUÉ FRECUENCIA COMPRA USTED LA CREMA?        30

❖        Tabla y Gráfico N 8º: ¿ESTARÍA DISPUESTA A PROBAR UNA NUEVA CREMA FACIAL HECHA A BASE DE PRODUCTOS NATURALES?        31

RESUMEN

El consumo de cremas cosméticas en el país va en aumento y se avizora un buen panorama debido al ingreso de marcas importadas. Eso quiere decir que la crema cosmética se divide además en base al consumo: están las de consumo selectivo y las de consumo masivo o de retail. Vale decir, las que pueden llegar a costar hasta 500 soles y aquellas cuyo precio promedio es de 50 soles; las que se exhiben en establecimientos, con otros servicios como masajes y las que pueden venderse por catálogo.

El “boom” que se experimenta en este momento es el de las cremas anti-age (o anti-edad) y el de las cremas antiarrugas. No son lo mismo. Las primeras previenen la aparición de arrugas. Las segundas, evidentemente, las atenúan. La crema cosmética ha sabido posicionarse en la mente de las mujeres a través de un solo concepto: la eterna juventud.

Según las estadísticas médicas, más del 21% de las visitas a los dermatólogos y el uso de cremas faciales se deben a las manchas de piel, que son tratadas con cremas faciales con bases químicas, esto puede producir otros problemas dermatológicos. Por otro lado, las marcas de cremas faciales con bases químicas han ganado rápidamente el mercado, estas son: Pond´s, L’Oreal, Olay, Nivea y Vitesse. Esto evidencia que ninguna crema con bases naturales está dentro de las cremas usadas masivamente es por ello, la necesidad de desarrollar este proyecto. Los beneficios nutricionales de las cremas naturales comienzan con la hidratación, poder antioxidante, reducen las arrugas, humectan, limpian y exfolian la piel.

El uso de las cremas ha aumentado, y lo vemos así en las cremas hidratantes que corresponden al 83,9%, y corporales al 84,5%, son las más utilizadas por las mujeres. También se percibe un uso extendido en exfoliantes faciales, 50,7%, exfoliantes corporales, 43,3%, y cremas reafirmantes, 41,7%. Todo un mundo en un frasco de crema.

INTRODUCCIÓN

Según (COPECOH) Comité Peruano de Cosmética e higiene. Indica que los peruanos usan más productos cosméticos y de higiene personal en estos ultimos años, pues la tendencia de este mercado es de expansión continua y se espera un crecimiento de 8% para el 2018. Vivimos en un mundo cambiante y sumamente dinámico, en donde la biodiversidad que tiene nuestro Perú, en donde muchas empresas están aprovechando esta biodiversidad para incluir y elaborar productos naturales.

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