La Implementacion De La Uen

INTRODUCCIÓN

Dentro de la aportación elaboraremos una breve reseña de como una empresa implementa Unidades Estrategias de Negocio (UEN). De como ciertas empresas lo implementan como FEMSA y como la llevado a lo que ahora es una empresa exitosa de muy alta reputación e impacto en el mercado.

RESEÑA

FEMSA es una empresa líder que participa en la industria de refrescos, a través de Coca-Cola FEMSA, es el embotellador independiente más grande de productos Coca-Cola en el mundo; en comercio al detalle a través de FEMSA Comercio, operando OXXO, la cadena de tiendas de conveniencia más grande y de mayor crecimiento en América Latina; y en cerveza, siendo el segundo accionista más importante de Heineken, una de las cerveceras líderes en el mundo con presencia en más de 70 países.

En 2011 reportamos ingresos totales por $ 203,044 millones de pesos (US$ 14,554 millones de dólares), activos por $ 274,704 millones de pesos (US$ 19,691 millones de dólares) y generamos empleo directo para más de 170,000 personas

FEMSA opera en nueve países de América Latina (México, Guatemala, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Colombia, Venezuela, Brasil y Argentina).

La empresa comercializa sus productos a través de marcas reconocidas de refrescos, jugos, agua embotellada y bebidas energizantes como: Coca-Cola, Sprite, Ciel, Powerade y andatti entre otras. También opera OXXO, cadena de tiendas de conveniencia de mayor crecimiento en América Latina.

La estrategia de la empresa busca satisfacer con excelencia a clientes y consumidores, generando valor a los accionistas y sirviendo responsablemente a la comunidad.

De izquierda a derecha: José Calderón Muguerza,

Isaac Garza Garza, Joseph M. Schnaider, Francisco G. Sada Muguerza, José A. Muguerza Crespo y Alberto Sada Muguerza, en una de las juntas directivas de Cervecería Cuauhtémoc en 1900

UNIDADES ESTRATEGICAS DE NEGOCIO

Coca-Cola FEMSA es el segundo embotellador de Coca-Cola más grande en el mundo y el primero en América Latina. Produce y comercializa el 10% del volumen total del Sistema Coca-Cola a nivel global, cerca del 30% en América Latina y el 40% en México. Es uno de los embotelladores de refrescos más rentables del mundo.

Cuenta con tecnología de punta en sistemas de información para:

- La ejecución de mercadotecnia por canal.

- Administración de la cadena de proveedores.

- Sistema de pre-venta.

Ventas por 2.97 millones de cajas unidad (al 30 de Noviembre de 2012).

Atiende actualmente a más de 310 millones de consumidores en 9 países de Latinoamérica y Filipinas.

Ofrece 120 diferentes marcas de bebidas a sus consumidores.

FEMSA Cerveza es la única cervecera con operaciones en tres de los mercados de mayor crecimiento en el mundo: México, Brasil y el sector de cervezas importadas en Estados Unidos. Produce y comercializa 35 reconocidas marcas como las mexicanas Tecate, Dos Equis, Sol, Carta Blanca, Superior, Bohemia, Indio y las brasileñas Sol Pilsen, Kaiser, Kaiser Gold, Bavaria, entre otras.

FEMSA Mediante el manejo de marcas diferenciadas y la ejecución de una estrategia de segmentación de mercado, trabaja para atraer y satisfacer a los consumidores en prácticamente cualquier ocasión, ofreciéndoles el producto, la presentación y el precio adecuado en los momentos especiales de sus vidas.

El mercado potencial de cerveza en México es de 63 millones de consumidores y crece a un ritmo de 1 millón de personas al año. Femsa Cerveza

...