¿La publicidad sirve de verdad?

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE LA SELVA

DIVISIÓN DE ADMINISTRACIÓN

Resumen

Esto fue realizado con el fin de conocer los posibles resultados que pudiese tener la aplicación de algún medio publicitario en el mercado municipal de Ocosingo, Chiapas; Además de recabar información de primera fuente, ya que fue necesario acudir al lugar de investigación y aplicar una encuesta, la cual cumpla con lo requerido por el tema central de investigación, y que, se pretendía hacer un estudio masivo, acaparando lo más posible el estudio de las personas, pero que, al presentarse ciertas dificultades, tanto de tiempo y espacio, solo se pudieron aplicar 30 encuestas, de quienes consideramos brindaron la información más completa. Habiendo finalizado el estudio, fue necesario juntar la información y verificar las respuestas para así descartar los errores, tanto de mala comprensión y/o errores mecanográficos y de redacción, cosa que, si se presentó en la encuesta, ya que, una vez revisada, la segunda pregunta, que hace alusión a medios publicitarios, sobraba, por decirlo de alguna manera, se optó por eliminar la pregunta. Una vez siendo tabulados y analizados los datos hemos concluido que, aún que se nos ha hecho creer lo contrario, en este caso en particular la publicidad no es de utilidad para los locatarios, porque, en base a los pocos que la han utilizado, no les ha resultado, presentando pérdidas monetarias en algunas ocasiones. Por lo que, en el caso del equipo investigador, se ha satisfecho y llevado a cabo con toda la seriedad posible el trabajo de investigación, culminando de forma exitosa el trabajo de investigación.

Índice de contenido

1.        Introducción        1

1.1        Planteamiento del problema        3

1.1.1 Enunciado del problema        3

1.1.2 Preguntas de investigación        5

Pregunta general.        5

Preguntas específicas        5

1.2 Objetivos de la investigación        5

1.2.1 Objetivo general        5

1.2.2        Objetivos específicos        5

1.3 Justificación y delimitación de la investigación        5

1.3.1 Justificación        5

1.3.2 Limitaciones        6

2. Marco referencial        6

2.1 Marco geográfico.        6

2.2 Marco legal.        7

2.3 Marco teórico.        8

Conceptualización de las mype        8

Características de las MYPE.        9

Estratificación de las MYPE.        10

Investigación del mercado        10

La publicidad.        11

Objetivos de la publicidad.        12

Aspectos legales de la publicidad        13

Medios publicitarios, ventajas y desventajas.        16

Promoción        19

El mercado.        19

Conocimiento del mercado.        21

Propuesta y evaluación de una campaña publicitaria.        21

3. HIPOTESIS        23

4. Método        23

4.1 Muestra        23

4.2 Recursos para la investigación.        23

4.3 Instrumento de medición.        23

4.4 Diseño de investigación.        25

4.5 Procedimiento.        25

5. Discusión        25

6. Conclusiones y recomendaciones        35

7. Referencias        36

8. Apéndices        38

Índice de tablas

Tabla 1 Tendencia de ventas        26

Tabla 2 La publicidad y promoción es útil para las ventas        27

Tabla 3 Implementación de publicidad        28

Tabla 4 Publicidad a implementar        29

Tabla 5 Éxito de la publicidad        30

Tabla 6 La competencia implementa publicidad        31

Tabla 7 Aplicación de promoción        32

Tabla 8 Impacto en las ventas        33

Tabla 9 La competencia implementa promociones        34

Tabla 10 Cronograma de actividades        38

Índice de figuras

Ilustración 1 Tendencia de ventas        26

Ilustración 2 La publicidad y promoción es útil para las ventas        27

Ilustración 3 Implementación de publicidad        28

Ilustración 4 Publicidad a implementar        29

Ilustración 5 Éxito de la publicidad        30

Ilustración 6 La competencia implementa publicidad        31

Ilustración 7 Implementación de la publicidad        32

Ilustración 8 Impacto en ventas        33

Ilustración 9 La competencia implementa promociones        34

Ilustración 10 Encuesta a dueño de local de especias        38

Ilustración 11 Encuesta a una tortillería        39

Ilustración 12 Encuesta a la dueña de un local de verduras        39

ESTUDIO DEL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN EL LOCAL #413 DEL MERCADO BELISARIO DOMINGUEZ DE OCOSINGO, CHIAPAS.

1. Introducción

Durante los integrantes del equipo tienen uso de razón se conoce que uno de los lugares, por no decir el lugar con más fluencia económica del municipio es el mercado municipal Dr. Belisario Domínguez, y, con justa razón lo es, puesto que es donde toda la población acude en busca de víveres y artículos para su día a día, y, cuando nos referimos a toda la población lo hacemos con toda la seguridad, puesto que todos los individuos que estamos establecidos en la cabecera municipal del municipio acudimos muy frecuentemente, por no decir que siempre, a surtir lo necesario para consumo y ocio, pero sucede algo, no únicamente la población de la cabecera municipal acude a este lugar, si no que muchísimas personas, estimadas un 70% de las personas que viven en comunidades aledañas al lugar también viajan por lo menos una vez a la semana para surtir sus productos, ya sea para abastecer sus locales comerciales, llámense tiendas, bares, festividades, en fin, se puede notar la importancia del mercado en el municipio.

Teniendo especial atención en dicha zona comercial hemos decidido presentar una investigación centralizada en validar o no las múltiples teorías que afirman con toda la certeza existente en sus autores que la publicidad puede hacer crecer un negocio, y precisamente el equipo investigador discrepa, puesto que, y enfocándose en el mercado municipal, al ser un lugar con bastante audiencia ya no necesita publicitarse, además, dicho local trabaja con la venta de frutas y verduras de temporada, por lo que lo hace un lugar al que, viéndolo desde cierta perspectiva, es forzoso visitar y comprar mínimamente alguno de los productos que tiene a su disposición.

Por lo que, estimado lector, el equipo investigador tiene la dicha de presentarle el siguiente material, el cual, como podrá percatarse a través de su lectura, contiene datos estadísticos, cifras y descripciones sobre la importancia y existencia de las denominadas MYPE, y como es de esperarse, también se hablará del concepto de las mismas.

1. Planteamiento del problema

1.1.1 Enunciado del problema

Nosotros como personas hemos rodeados de publicidad en nuestras vidas, hasta incluso antes de nacer, nosotros no tomamos las decisiones claro está, pero nuestras madres si, que si el pañal, la leche, o hasta inclusive el hospital al que acudirá, realmente es impresionante como de cierto tiempo para acá el hacer promoción y dar a conocer el producto, servicio, información u otras cosas se ha potencializado, hasta llegar a lo que ahora solemos conocer como publicidad invasiva, que, como su nombre hace alusión, nos rodea constantemente, quizá y en este municipio no tenga tanta presencia, ya que aún estamos en vías de desarrollo, pero si es notable su adopción en la cotidianidad de las personas, puesto que se  ubican en todos los sitios posibles, aprovechando cada metro cuadrado de las principales vialidades y de las periferias más importantes, claro ejemplo de esto es la ciudad capital del estado, Tuxtla Gutiérrez, que como es de esperarse, puesto que es la ciudad capital estatal, posee una gran variedad tanto de pequeñas, medianas y grandes empresas, hasta incluso tres circuitos comerciales gigantescos, llamados coloquialmente plazas comerciales.

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