MARCO TEÓRICO DE UN NEGOCIO

La necesidad de la población de obtener un servicio cerca, económico , diferente y sobre todo innovador ha hecho que esta pañalera sea el objeto de estudio indicado para hacer un mejor trabajo de mercadeo e imagen corporativa ya que fuera de ser un proyecto nuevo , pese a llevar tan poco tiempo, ya ha generado diferencia en atención, precios en sus productos y sobre todo, que mas que obtener ingresos, quiere generar en sus clientes conciencia ambiental (y que mejor que comenzando a dar ejemplo a sus hijos desde la infancia) impulsando productos ecológicos y naturales (Pañales en tela, cremas naturales, etc.)

Por este motivo se escogió este tipo de negocio para el proyecto, porque es un mercado en el cual no se han tenido en cuenta estrategias de mercadeo , ni la preocupación de generar una recordación en su público objetivo , por lo tanto vimos la necesidad de hacer un estudio profundo de mercado e impulsar la marca .

1.1. Marco Teórico

Las pañaleras son sitios donde se encuentran todos los productos para el cuidado de los bebes.

Como tal una historia de cómo nació estos sitios, no está referenciada, pero si viene de muchos años atrás considerándose como sitios especiales para obtener productos para el cuidado y limpieza de los bebes.

1.1.1. Antecedentes.

a) MOTHERCARE: Tiene más de 50 años de experiencia en todos los productos relacionados con el bebé desde cochecitos, sillas de paseo hasta ropa de maternidad y ropa de bebé. Esta multinacional tiene más de 1000 sucursales en más de 60 países. Su identidad corporativa es reconocida por la sobriedad de sus locales y su logo símbolo, los colores institucionales son el azul y el blanco usadas principalmente en las páginas web y publicidad, en los locales los colores son el blanco y la textura madera.

b) PEPEGANGA: Pepe Ganga es hoy en día reconocido como el mayor vendedor de juguetería, con las mejores marcas nacionales e internacionales, amplia oferta de productos para el hogar, entretenimiento, belleza, deportes, temporadas y confitería. Por otra parte, Baby ganga es la tienda especializada líder en la venta de artículos y ropa para bebes. Actualmente, cuenta con más de 45 tiendas a nivel nacional con presencia en 9 ciudades con las marcas PEPE GANGA, BABY GANGA Y CARTERS. A pesar que Pepeganga y Babyganga son parte de la misma cadena no poseen unidad corporativa en sus tonos puesto que en la primera los colores distintivos son el amarillo, azul y verde, mientras que la segunda predomina el violeta y las letras tienen amarillo, verde, naranja y magenta.

c) BABYSTORE: Es una tienda especializada en la distribución de moda para bebes de 0 a 24 meses. Contando siempre con las primeras marcas nacionales e internacionales y con una amplia gama de productos para bebé. La sede central se encuentra en la ciudad de

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