MARKETING

PROYECTO DE FUNDAMENTOS DE MARKETING

I. FUNDAMENTACIÓN

FUNDAMENTOS DE MARKETING, por su parte, brindará la información, la asesoría y supervisión de la información pertinente a la investigación. Esto se realizará con el objetivo de que los equipos de trabajo logren aplicar, de manera práctica, los conocimientos teóricos adquiridos en el producto, servicio o empresa que hayan escogido.

Se realizará el seguimiento constante del cumplimiento del cronograma establecido, el cual tiene como objetivo, que cada uno de los integrantes de los equipos tomen conciencia real de lo que significa realizar un trabajo en equipo efectivo, que los encamine a la obtención de las metas y de los objetivos propuestos.

II. GENERALIDADES

Los participantes del presente proyecto formarán EQUIPOS DE TRABAJO. La responsabilidad de la formación de los equipos de trabajo es de los propios alumnos.

Por otro lado, el alumno deberá tener presente que el equipo es su unidad de desarrollo. Por ello, todo trabajo o proyecto que realice debe estar bajo una buena administración. Para ello, utilizará técnicas, Metodología y estrategias que le permitan alcanzar los objetivos y metas propuestos.

III. OBJETIVOS DEL PROYECTO

• Trabajar en equipo de manera productiva

• Aplicar técnicas que le permitan asimilar y plantear propuestas en forma clara y coherente

• Desarrollar estrategias que promuevan la investigación de una manera teórica y crítica

• Discriminar el tipo de fuentes de información adecuadas para el acopio de información

IV. MÉTODO DE TRABAJO

Los equipos de trabajo deberán tener en cuenta que se deben aplicar y desarrollar los siguientes procesos metodológicos:

1. LAS TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN les permitirán ahondar en el desarrollo del pensamiento crítico durante este proceso.

2. EL ACOPIO DE INFORMACIÓN deberá ser variado lo que les permitirá tener opiniones divergentes que generarán el análisis y la síntesis necesarios para obtener un resultado óptimo. Para ello, los diversos textos, las revistas, Internet y las visitas a empresas, serán las fuentes más útiles.

3. EL PLAN DE TRABAJO contempla los puntos claves que permitirán la organización del equipo, y el desarrollo y ordenamiento del tema.

V. FORMACIÓN DE EQUIPOS

1. Los equipos se formarán libremente, durante la SEGUNDA SEMANA de clases, bajo la responsabilidad de los alumnos y se organizarán para escoger un coordinador, quien tendrá la responsabilidad de enviar por correo la lista de los integrantes al profesor del curso. Cabe resaltar que estarán integrados por cinco (5) alumnos como máximo y cuatro (4) como mínimo.

2. El equipo constituido se mantendrá unido hasta el final del ciclo. No se admitirá cambios de integrantes ni de producto, servicio o empresa al que este referido el trabajo.

3. El COORDINADOR deberá emitir un informe sobre la participación de cada uno de lo miembros del equipo. Esta información será enviada vía correo electrónico al profesor del curso con copia a cada uno de los integrantes.

VI. ESQUEMA DEL TRABAJO

En el trabajo final, deberán ser contemplados todos los puntos que se presentan a continuación y la estructura de la monografía será:

CAPÍTULO 1: MARCO TEÓRICO

1.1 Microentorno

1.2 Macroentorno

1.3 Marketing mix

1.4 Análisis estratégicos

1.4.1 FODA

1.4.2 Porter

CAPÍTULO 2: MICROENTORNO y MACROENTORNO

2.1 Antecedentes de la empresa

2.2 Producto o servicio

2.3 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demenada)

2.4 Dirección o filosofía de la empresa (identificar la filosofía o dirección del Mkt.)

2.5 Efectos del microentorno y macroentorno (en el producto o servicio)

CAPÍTULO 3: ESTRATEGIAS DE MARKETING

3.1 Plan de investigación de mercado (del producto o servicio)

3.2 Comportamiento del consumidor

3.2.1 Características que afectan el comportamiento

3.2.2 Proceso de decisión de compra

3.3 Análisis FODA

3.4 Análisis Porter

3.5 Segmentación de mercado

3.5.1 Proceso de segmentación

3.5.2 Niveles de segmentación

3.6 Marketing Mix

3.6.1 Producto

3.6.2 Precio

3.6.3 Plaza

3.6.4 Promoción

VII. PRESENTACIÓN DE AVANCES

Se deberán presentar todos los avances que se indican a continuación:

La elaboración del borrador del plan de trabajo del tema asignado a cada grupo se realizará en la CUARTA SEMANA de clases

1. La entrega del plan tentativo del proyecto se efectuará durante la TERCERA

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