MERCADO META DE EMPRESAS

Nombre: Areli Cartagena González

Matricula: 17001950        

Modulo: Mercadotecnia

Evidencia de aprendizaje: Mercado meta

Fecha: 21 de febrero del 2020

Asesor: Geizi Margarita De Alba Ortega

1. Target group

• Leche deslactosada en su presentación de un litro ultra pasteurizada esta dirigida a personas que sufren de intolerancia a la lactosa, que desean satisfacer su necesidad y gusto de tomar leche, sin sufrir problemas por la ingesta de leche.

Edad: personas de 18 años en adelante

Ocupación: amas de casa, profesionistas, estudiantes y empleados

Nivel socioeconómico: A/B, C+ Y C

Tasas de uso: desayunan y cenan, 4 o 5 veces a la semana

Interés: no sufrir malestar

• Pañales Pampers Premium Care esta dirigido a bebes de 0-12 meses, que ofrece un pañal con una exclusiva loción protectora para la piel, que ajusta y a la vez es flexible, es suave y deja respirar la piel, y absorbe muy rápido, lo que permite que la piel del bebe no este húmeda.

Edad: bebes de 0-12 meses

Ocupación: amas de casa

Nivel socioeconómico: A/B, C+ Y C

Tasa de uso: necesidades del bebe de 3 a 4 veces al día

Interés: mayor absorción y comodidad para él bebe

• Toallas sanitarias always ultra thin fresh esta dirigida a adolescentes y mujeres mayores que buscan sentirse cómodas y seguras en su periodo, always thin fresh absorbe rápido y evita escurrimientos y se adapta al movimiento, lo cual permite sentir seguridad de hacer cualquier actividad, tiene alas que evita cualquier imprevisto de desacomodo, se presenta en diferentes tallas, para que las mujeres usen la talla que mejor les convenga.

Edad: mujeres de 12 años en adelante.

Ocupación: adolescentes, estudiantes, amas de casa, profesionistas

Nivel socioeconómico: A/B, C+ y C

Tasa de uso: durante el periodo, cambios de 3 a 4 veces al día

Interés: mayor seguridad al realizar diferentes actividades durante el periodo

• Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica, es un auto muy accesible en cuanto a costo-beneficio, ofrece 18 kilómetros por hora, y en refacciones es también muy accesible, suple la necesidad básica de transportarse de un lugar a otro, con comodidad moderada, y se caracteriza por el éxito mundial que ha tenido a nivel comercial, esta dirigido tanto a personas, como a empresas. Ya que es un auto que aguanta bastante trayecto y con un uso adecuado y mantenimiento, puede durar hasta 10 años.

Edad: personas de 18 años en adelante

Ocupación: estudiantes, empleados, amas de casa, profesionistas

Nivel socioeconómico: C, C- y D+

Tasa de uso: para uso personal y/o empresas que invierten en transporte para fines laborales

Interés: medio de transporte económico, que suple la necesidad básica de moverse de un lugar a otro.

• Cadena de hoteles Holiday Inn Express es la opción para viajeros que necesitan un hotel sencillo que ofrezca confort y descanso, a un precio razonable.

Edad: personas de 18 en adelante

Ocupación: estudiantes, profesionistas y empleados

Nivel socio económico: A/B, C+ y C

Tasa de uso: empresarios y viajeros que buscan estadía breve en una ciudad

Interés: confort y descanso a buen precio

1. Variables y tipos de segmentación

• La empresa LALA utiliza la segmentación geográfica, ya que, al instalarse en un lugar, elige la variable de zonas geográficas con densidad urbana.

• La empresa Pampers utiliza la segmentación geográfica, su distribución de mercado es en zonas urbanas, y abarca tanto ciudades como otros países, para la venta de sus productos. También utiliza la segmentación demográfica por edad, sus productos están destinados a niños menores de 6 años.

• Always utiliza segmentación geográfica, porque se posiciona en zonas urbanas, y segmentación demográfica por género, dirigido al sexo femenino, por edad, para mujeres de 12 años en adelante.

• La empresa NISSAN utiliza la segmentación geográfica con variable de densidad urbana, y tamaño de ciudad de mas de 100 mil habitantes; segmentación demográfica con variable de nivel de ingresos y ocupación de zonas urbanas; segmentación sociocultural con variable de nivel socio económico.

• Holiday Inn Express segmentación geográfica por densidad urbana y tamaño de ciudad de mas de 100 mil habitantes; segmentación socio cultural con variable de nivel socio económico.

Conclusión

La idea principal de la evidencia de aprendizaje es aprender a identificar la segmentación de mercados de diferentes marcas y/o empresas, y analizar el target group que aplican para elegir un mercado al cual dirigir sus esfuerzos de venta.

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