MERCADOTECNIA 1

Introducción

El ambiente de la mercadotecnia consiste en fuerzas incontrolables que rodean a la compañía. Para tener éxito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente. El ambiente de mercadotecnia de una empresa consiste en los factores y fuerzas externas que influyen en la capacidad del agente de Mercadotecnia para desarrollar y mantener transacciones de éxito con sus clientes meta. El ambiente de mercadotecnia, incierto y cambiante, incide profundamente en la empresa.

La mercadotecnia se desarrolla en 2 ambientes principales: el macroambiente el cual no es controlable por la empresa y el microambiente el cual si es controlable por la empresa.

Ahora bien estas 2 divisiones cuentan con otros factores que intervienen a la hora de tomar decisiones en cuanto al lanzamiento del producto, tanto el macroambiente como el microambiente cuentan con elementos propios.

1- Explica con tu criterio por qué el ambiente de la mercadotecnia es dinámico y no estático.

El medio ambiente de la mercadotecnia es la totalidad de fuerzas y entidades que rodean y pueden afectar la estrategia de mercadotecnia de un producto determinado.

Se puede decir que el ambiente de la mercadotecnia es dinámico ya que sus valores no permanecen constantes todo el tiempo.

2-Establece dos diferencias entre el micro entorno y el macro entorno de la empresa respecto a la mercadotecnia.

MICRO ENTORNO

El análisis del Micro entorno está orientado al estudio de los clientes/usuarios potenciales, la competencia, los intermediarios y los proveedores. Este análisis es fundamental puesto que las pequeñas empresas pueden influir sobre él al definir estrategias para atraer clientes y competir.

MACRO ENTORNO

Es necesario buscar información sobre el sector en el que se enmarca el producto o servicio. Está compuesto por factores que afectan a todas las empresas y difícilmente pueden influir las PYMES. Tiene en cuenta factores demográficos, económicos, tecnológicos, políticos, legales y socioculturales. Estos estudios suelen estar ya publicados por la Administración Pública como estadísticas o informes.

3-Completa el siguiente cuadro con ejemplos del entorno de la empresa y la mercadotecnia.

Elementos del Micro entorno

Clientes: consumidor final, intermediario (puntos de venta)

Proveedores: Negociaciones directas.

Competidores: Proporción del mercado que ocupan, estrategias de venta.

Mercado: Comunidad, Gobierno, Prensa.

Elementos del Macro entorno

Demográfico: Población Humana

Económico: costos y gastos del consumidor

Natural: Posibles daños ocasionados en el medio

Tecnológico: Internet, redes sociales, cambio, entre otros.

Político: política fiscal

Comercial: política de precios

5- Presenta tu opinión en cuanto a los avances de la República Dominicana respecto a las estrategias mercadológicas.

Todo lo que conocemos hoy en día, tiene su razón de ser a partir de numerosos acontecimientos y situaciones que se van desencadenando. De esta forma, surge el Mercadeo en la República Dominicana; pudiendo

...