Caso 1 mercadotecnia

Plan Integral de Mercadotecnia

Nombre de la Organización

Ronald Sweaters

Planeación para el periodo

De 1 a 3 años

1. Descripción: Ronald Sweaters es una pequeña empresa la cual se dedica a la venta y creación de suéteres de todo estilo, el objetivo de la empresa es llegar a ser conocida en el mercado por la calidad de sus productos. La pequeña empresa está integrada por unos 30 empleados y cuentan con maquinaria para hacer los productos, genera unos Q 16,000 mensuales.

2. Objetivos de Imagen: A mediano plazo le gustaría que reconocieran la empresa como moda juvenil, moda en suéteres y también pants para jóvenes, quiere que su marca se reconozca por la comodidad, calidad y precio.

3. Fuerzas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas: Una de las fuerzas que Ronald Sweaters tiene es el precio y la calidad de sus productos, cuenta con una buena distribuidora de felpa para los productos, cuenta con un terreno propio y maquinaria propia.

Una de las más grandes amenazas con las que cuenta es la competencia.

La Debilidad más grande que posee es que es una empresa pequeña y necesita más personal.

4. El Futuro: Se han tomado varias propuestas sobre que nuevas herramientas queremos en el futuro para que el cliente quede satisfecho.

• Ampliar las ventas por medio de internet ya sea una página web o cualquier red social.

• Crear franquicias de venta alrededor de Guatemala para la venta de los productos.

• Crear productos con otro tipo de telas.

• Crear accesorios como gorros, sombreros, bufandas.

5. Mercado: Ronald Sweaters vende productos para el consumidor final, para que el consumidor final esté interesado en el producto, este tiene que ser de una muy buena calidad y con un muy buen precio a comparación de la competencia.

6. Consumidores: El mercado meta de los productos de Ronald Sweaters está formado por todos los jóvenes amantes de la moda, jóvenes que quieren lucir bien y cómodos, el volumen de ventas más importante se realiza en la Cuidad de Mixco.

7. Necesidades del consumidor: La razón por la que los consumidores finales compran nuestros productos es por su bajo precio, calidad y comodidad que brindan nuestros suéteres y pants, también porque buscan verse a la moda y no pagar mucho dinero.

8. Segmentación y Distribución: Vedemos productos Unisex a nuestros clientes, buscamos distribución nacional para abatir costos.

9. Tamaño del Mercado: Según UNICEF el 24% de la población Guatemalteca es de los adolescentes, buscamos llegar a todos ellos al venderles nuestros productos a la moda.

10. Alternativas de solución para el mercado: El mercado meta solo puede satisfacer sus necesidades adquiriendo ropa hecha de felpa, nuestro reto es convencerlos de que nuestros productos son los mejores del mercado.

11. Mercado Meta: El segmento de mercado más atractivo es la comunidad de adolescentes que quieren vestir a la moda, pretendemos dedicarnos a este segmento y vender nuestros productos de calidad y a un buen precio.

12. Medio ambiente: Nuestras maquinas son totalmente fieles al medio ambiente, Gracias a la tecnología trabajamos con máquinas limpias que no producen carbono.

13. Competencia: Nuestra empresa está llena de competidores, cada día se suma uno nuevo, sus precios rondan desde muy caros hasta muy baratos, pero nuestros productos se venden a precios justos. Nuestra más grande competencia son tiendas como Bershka, Pullandbear y Distefano pero sus precios son demasiado elevados.

14. Participación de Mercado:

15. Estrategia de Producto: Contamos con variedad de estilos ya sea para Hombre o para Mujer, contamos con personalización de tallas y colores para la satisfacción

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