MIOPIA EN EL MARKETING

ENSAYO MIOPIA EN EL MARKETING

Basada en el artículo “La miopía en el marketing” de Theodore Levitt, que muestra como muchas empresas, responsables de marketing de grandes corporaciones e investigadores de marketing equivocan sus enfoques al momento de análisis el lanzamiento de un producto y esto supone retos desafiantes a las empresas cuando el producto ya está puesto en el mercado o bien el que la aceptación del producto sea un fracaso.

El artículo plante una serie de conceptos y ejemplos de compañías que al no priorizar las necesidades de los clientes antes de la elaboración y/o lanzamientos de productos provoca que los productos no tengan una aceptación en el mercado o que su vida dentro del mismo sea limitada.

Por lo tanto, considerando los diferentes ejemplos expuestos en el artículo puedo concluir que al momento de realizar un estudio de mercado previo al lanzamiento de un nuevo producto es una prioridad y una clave el analizar las necesidades del grupo meta al que se dirigirá el producto y lanzar un producto que responda a las necesidades de los clientes.

Sin embargo, trate de ubicar la problemática y las recomendaciones que presenta el articulo a la realidad de Guatemala, ya que hay entidades financieras o corporaciones municipales que lanzan como estrategias de apoyo social programas de emprendimiento, pero estos programas en su mayoría carecen de una línea de formación y desarrollo de capacidades técnicas en las personas que aspiran a los fondos y no les proveen de estas herramientas de marketing por lo que muchos de esos proyectos de emprendimiento terminan en fracaso, como los ejemplos expuestos en el artículo.

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