Marcas Blancas

DEFINICIÓN DE MARCAS DE DISTRIBUIDOR

Productos que son fabricados a pedido de un distribuidor (por ej, una cadena de supermercados), se venden exclusivamente en sus tiendas y pueden portar el nombre del distribuidor o tener un nombre de fantasía no relacionado con él. Incluso puede no tener ningún nombre, sino simplemente un símbolo que ayude a identificarlos, como en España la marca “Pulgar” de Alcampo o la marca “Nro 1” de Carrefour, utilizados para identificar los productos propios de primer precio de ambas cadenas.

Las marcas del distribuidor a veces son denominadas ‘marcas privadas’ o ‘marcas propias’ (porque solo se consiguen en un establecimiento determinado), de hecho así es como se las llama en EE.UU. (“private labels”)

Hay diferentes tipos de marca blanca:

• Tradicional: Son los productos cuya denominación es la misma que la marca de la cadena que la fabrica, fueron las primeras en aparecer y en un principio el fondo de los embalajes y envoltorios era blanco, de ahí su nombre.

• Segunda generación: Son productos de varias familias que compiten con productos líderes del mercado y se siguen identificando con la marca de la cadena a la que pertenecen por ejemplo los productos de marca Carrefour.

• Marca privada: Son del mismo distribuidor pero adquieren su propia y única marca, que es diferente a la de la propia marca y se vende en exclusiva por un supermercado o gran superficie, por ejemplo la marca First Line de Carrefour.

PRIMERAS MARCAS BLANCAS

El desarrollo de las marcas blancas comenzó en los 70 en Francia cuando la cadena Continente lanzó unos productos genéricos en un embalaje blanco.

También Carrefour en 1976 lanzó unos productos bajo el slogan “Sin nombre. Más baratos” en un empaque también blanco, seguramente esto sea la causa de que hoy en dia se les siga llamando “marcas blancas” aunque ya casi ninguno sea blanco.

A partir de ahí las marcas del distribuidor han ido evolucionando, pasando de ser productos básicos muy baratos, a adquirir una identidad propia y cubrir varios segmentos de mercado, expandiendo su base para ofrecer productos no solo básicos sino también de calidad superior.

EJEMPLOS MARCAS BLANCAS SUPERMERCADOS

• AHORRAMAS: Alipende (alimentación), Meque (mascotas), Lanta (droguería), Bodyplus (higiene personal).

• ALCAMPO: Primer Precio (en la mayoría de departamentos, se supone que la de menor precio-calidad), Auchan (Alimentación), Basic Line (imagen, sonido, electrodomésticos), Rik&Rok (infantil), Cup's (deportes), Genium (bricolaje, automóvil), In Extenso (textil).

• CARREFOUR: Carrefour (en la mayoría de departamentos), 1 (en la mayoría de departamentos, se supone que la de menor precio-calidad), Tex (textil), Basic (textil), First Line (electrodomésticos), Blue Sky (electrodomésticos), Top Bike (deportes).

• DIA: Dia.

• DINOSOL SUPERMERCADOS, S.L. (supersol, Hiperdino): superSol.

• D&S LÍDER: Líder, Acuenta (Alimentos), Groven (Electro).

• E.LECLERC: Marca Guia, Eco+ (se supone que la de menor precio y quizá calidad).

• EL ÁRBOL: Super.

• EL CORTE INGLÉS: El Corte Inglés, Aliada, Boomerang (deportes).

• EROSKI-CAPRABO: Consumer, Eroski, Consum, Erokson (electro, no se usa actualmente), Ecron (electrodomésticos, imagen, sonido), Romester (deportes), Visto Bueno (textil).

• JUMBO: Jumbo (Alimentos), GlobalHome (Electro).

• MERCADONA: Hacendado, Bosque Verde (droguería), Deliplus (droguería).

• MÁS Y MÁS: Alteza (pastas), es Gallo.

• PLAZA VEA: Bell (Menestras, Arroz, Azúcar)

Normalmente siempre relacionamos las marcas blancas con productos de alimentación o supermercados, pero también tenemos marcas blancas en productos como ropa o complementos deportivos (Decathlon) gafas de sol o para la vista (Alain Afflelou) o repuestos y otros servicios para el automóvil (Feu Vert) A continuación mostramos unos ejemplos:

DECATHLON

• Aptonia (bebidas isotónicas, barritas energéticas)

• Artengo (tenis, padel, badminton, squash…)

• B’twin (bicicletas, patinetes…)

• Carpelan (pesca)

• Domyos (gimnasia)

• Fouganza (equitación)

• Geonaute (accesorios para viajeros)

• Inesis (golf)

• Kalenji (marcha y running)

• Kipsta (fútbol, baloncesto…)

• Oxelo (patines)

• Quechua (montaña)

• Solognac (caza)

• Tribord (piscina y mar)

• Wed’ze (esquí y snowboard)

ALAIN AFFLELOU:

• Funny de afflelou

• Las gafas de leyenda

• E- forty

• Claro de afflelou

• Ma Collection

• L’idéale

En ocasiones son las propias marcas de fabricante quienes fabrican los productos para las marcas blancas.

EMPRESAS QUE SI FABRICAN PARA OTRAS MARCAS

Por ejemplo; Eroski, Hipercor, Alcampo, Carrefour, Consum…

A

• Abrillantador lavavajillas - Calgonit

• Aceite de Oliva - Oleo Daimiel

• Aceite refinado Girasol - Oleo Daimiel

• Aceite

...